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新电商推动农产品 网络零售结构升级

农业科技报 2021-03-17 20:35 大字

近日,在农业农村部市场与信息化司的指导与支持下,中国农业科学院农业信息研究所发布《中国农产品网络零售市场暨重点单品分析报告》(以下简称《报告》)。报告针对全国农产品网络零售市场进行分析,其中2019年生鲜产品网络零售额突破1094.9亿元,成为农产品上行第一大品类,网络零售量同比增加78.4%。

在农产品网络零售额占比分布中,以拼多多为代表的新电商平台,生鲜产品的消费占比超50%;传统电商平台生鲜产品消费占比不足25%。此外,在柑橘、芒果、苹果等一系列零售量超1亿件及增速较快的“超级单品”中,零售量所占份额均为第一。

“农村地区最初一公里物流基础条件改善,以及传统电商平台对农产品上行市场的持续推动,为农产品电商化奠定了良好基础。”《报告》认为,“超级单品”通过集约化、规模化供应显著降低农产品上行成本,而新电商平台的新技术、新模式应用,推动优势特色农产品网络零售的加速发展,成为催生超级单品的新引擎。

随着国内农业产区物流等基础设施服务成熟,以及电商人才的进一步下沉,农产品网络零售的份额飞速增长。

《报告》数据显示,2019年全国农产品网络零售额达4168.6亿元,其中生鲜产品消费占比在飞速上升。同期生鲜产品网络零售额超过1094.9亿元,网络零售量同比增加78.4%,成为规模最大、增速最快的类目。

同时,从消费趋势来看,蔬菜、鲜肉、水果增速分别达109.3%、62.3%和44.5%,线上“菜篮子”“果盘子”供应成为新常态。

《报告》认为,从连续两年的变化趋势来看,生鲜产品网络零售市场逐渐趋于成熟,国内消费者在不同平台间已形成差异化购物习惯。相比于传统平台“大而全”的农产品供给,新电商平台更加聚焦于生鲜品类,刺激更多生鲜产品在短上市窗口期内快速出村进城,形成更稳定的产消衔接。

目前,各电商平台也在持续加强对农产品核心品类上行的扶持力度,推动农产品网络零售的商品化率、标准化率提升。

《报告》总结认为,新电商平台将分散化的长尾需求变成集中化的即时性消费,不断推动优势特色农产品网络化销售发展。长远来看,农产品电商化水平的持续提升,需要政府部门、电商平台、产地等多方协作,进一步把田间地头的土特产品改造成适合线上消费的商品。

(任利)

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