把《挪威的森林》“穿”在身上 村上和T恤不得不说的故事
跑步、爵士乐、猫、咖啡，对于村上春树爱好者而言，现在又多了T恤。
大家都知道村上春树喜欢T恤到了痴迷的地步，他曾在杂志Popeye上开设专栏，专门谈论他收藏的各种中古T恤，整整更新了一年多都没完结。后来有出版社把这些专栏文章集结成册，以《村上T——关于不知不觉收集起来的T恤的谈话，和还未公开过的T恤们》出版，介绍了村上春树私藏的108件T恤，从早期的Ivy常春藤同盟系列到后期的职棒、乐队系列一应俱全，根据《卫报》介绍，这本书将在今年11月出版。
《村上T》新书
这个热爱T恤的作家，终于有了属于自己的T恤。最近，优衣库推出了村上春树联名T恤，在文化圈刮起一阵旋风，不仅播放“村上Radio”的Tokyo FM搞起了赠送限定版T恤的活动，日本老字号连锁书店“丸善书店”也设置了推广村上T恤和书籍的特别区域。这也是优衣库首次和作家合作，其中包括8件T恤、3枚胸针和一款贴纸。村上春树和优衣库T恤的合作，有几分“意料之外情理之中”的味道，简直有“本来就应该是这样嘛”的感觉了。
优衣库x村上春树联名T恤
T恤设计灵感来源于村上春树6本知名小说在优衣库发行的Lifewear杂志上，村上春树接受了长篇采访，聊了音乐、文学和对衣物的品味，作为不少文学青年心中的“中产代言人”，他提到，自己喜欢“T恤短裤配拖鞋”的装束，有次受邀去银座的一家传统日式高级餐厅吃饭，被餐厅拦住，说“短裤禁止入内”。
还好他总是在包里放一条宽松长裤，于是就把它拿出来套在短裤外面。“店家看到我这么做，一副难以置信的表情。”
为什么优衣库会选择和村上春树合作？有人猜测，这和Lifewear杂志的主编木下孝浩有关，他也是前任POPEYE杂志执行主编，虽然他后来离开杂志加盟了优衣库，但其在圈内维持的丰富人脉仍然在良好运转，这或许就是村上春树被优衣库刊物采访的重要原因。
在3月11日召开的优衣库2021春夏新品发布会上介绍，联名款的图案灵感主要来自于村上春树的6本知名小说《1973的弹子球》《挪威森林》《舞舞舞》《斯普特尼克恋人》《海边的卡夫卡》和《1Q84》。主要是用插画的形式表现作品中的场景、人物或是一些抽象意境，无论是画面内容还是文字的编排都很有助于窥见村上春树的世界观。
8件T恤中，最任性的要数《挪威的森林》，墨绿色的T恤正面只印有作者名和书名的英文，是8款中唯一没有背面图案的一件。官网还特意放出图片说明“这款T恤没有背后图案”。
“这款T恤没有背后图案”
除了与小说相关的设计外，也出现了猫咪插画图案的T恤和贴纸。插画家Masaru Fujimoto曾经为村上春树主持的电台节目“村上Radio”画过很多猫咪插画，村上春树非常喜欢猫，猫作为最能够窥探其作品世界之玄妙的生物，在“村上宇宙”中被赋予了相当高的位置。除8件T恤之外，同时还会推出3枚胸针，和一款贴纸。胸针是笔者最爱的村上形象“羊男”，来自村上春树唯一的童话作品《羊男的圣诞节》，由佐佐木Maki绘制。和小说中略显怪异的形象不同，这个实体发售的羊男憨态可掬，吃着甜甜圈，不再有突兀和莽撞的幽默感，倒是有一副老实的社畜模样。
作家和T恤的故事
对于新推出的联名款T恤，村上到底是怎么看的呢？笔者没能在社交网站上找到村上春树的亲自推广，但是找到了他之前说过的一些话：“我在海外出版作品的时候，为了推广会做一些T恤，帆布袋和帽子之类的周边产品，说着“我们做了这些哦”的各类出版社，会收集很多寄来给我，每次都是满满一大纸箱子。这样虽然不错，但穿着这样的T恤走在街上，我是绝对做不到的。”（《POPEYE》2018年11月号）
甚至他“T恤守则”的第一条就是不穿有信息内容的T恤：“穿着上面有信息的T恤，别人就会来读的啊（笑），被读了就会很困扰。”
虽然村上本人爱做“隐形人”，但是村上春树的文学与“衣服”有着紧密的联系，可以说，是一件件衣服、品牌所构成的整体印象，形成了村上春树的文学特色。L.L.Bean、匡威、Van Jac，这些品牌的名字，仿佛不经意间萦绕在他笔下，塑造出那个随性、幽默又仿佛心事重重的中年男人形象。比如他曾写道：“我那年三十岁，连一身西装都没有，便跑到青山的VAN（就位于如今的布克兄弟那儿）店里，买了一身橄榄绿的棉布西装。当时是初夏。还买了米色衬衣和茶色针织领带。因为没钱买皮鞋，就穿着双褪色的匡威运动鞋去了。如今偶尔穿西装时，还会有意无意想起那套棉布西装。”
又比如：“很多人盯着我的鞋打招呼：“噢——，这不是杰克·帕塞尔么？在哪里发现的？”让我吃惊不小。为我当然都告诉了，不过在美国（至少在波士顿），为什么这么多人把深蓝色杰克·帕塞尔胶底鞋当宝贝呢？我全然闹不明白，感觉上就像被狐狸捏了一把鼻子。”
村上春树收藏的中古T恤
村上春树从30岁开始职业写作，是什么让他笔耕不辍到现在？在专访里，他说：“因为总是有想写的东西源源不断地出现，所以就一直写了。我是不会接单写作的，一直都是自己想写就写，写完了发给编辑，如果我不想写，那就不写。”他还说：“其实二十多年前我就计划好了，等到哪天写不出东西了，就去青山开一家爵士乐俱乐部，店名、菜单和所有其他细节我都想好了。”他也提到 ，他从30岁之后开始跑步，在他关掉爵士酒吧、成为职业作家后不久。“如果我不跑步就不会有足够的体力继续写作，对于作家来说，40岁之前都是年轻人，想写多少写多少，但之后很多人的精力会下降，他们的写作也因此受到影响。”
根据优衣库的店员介绍，目前这批T恤的销量和口碑都不错，卖得最好的是猫咪插画系列。毕竟3月8日在中国发售初始，笔者的办公室同事就一口气买了四件，网上的评论除了“爱死村上了，我必须买一件”，也有网友点赞“这样的营销创意很不错”。
优衣库大中华区首席营销官吴品慧告诉澎湃新闻记者，优衣库在日本的UT团队在持续寻找优秀的思想者、创作者和艺术家，孵化优秀的文创产品。“目前，文创类T恤的销量已经达到UT整体销量的1/3。”除了村上春树之外，优衣库也和卢浮宫合作，推出以蒙娜丽莎、维纳斯等艺术作品为主题的T恤，还和北斋色调Hokusai Colors合作，纪念江户川时代日本国宝级画家葛饰北斋的伟大艺术遗产。在她看来，T恤已经远远不止简单的衣服，而是成为一种传播艺术的载体。
优衣库x卢浮宫博物馆
在国内，文化和服装的结合也成为了新潮流。在此之前，服装品牌“步履不停”曾经和上海译文出版社推出联名款《月亮与六便士》，也和“理想国”合作将作家李静睿的新书《北方大道》制成联名款大衣，把“做这个时代的反义词”缝在内门襟，还和诗人巫昂等推出合作T恤，将诗歌穿在身上。对于文创产品而言，图书和服装的结合，已经成为新的潮流。对纸质书来说，有品质、有创意的装帧设计是衍生文创的基础。图书文创如何跳脱杯子、笔记本、帆布袋的“老三样”，如何通过出版物设计的创意平台，进一步延伸装帧设计文化的产业链，是文化行业面临的新机遇。
“译文经典”系列图书封面制成的连衣裙
(本文来自澎湃新闻，更多原创资讯请下载“澎湃新闻”APP)新闻推荐
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