猿辅导、字节跳动布局美术产品，AI课战火从语数外烧至素质教育
记者 | 查沁君
聚焦幼儿启蒙人群的AI课，正在从语数外拓展至美术等素质教育品类。
界面教育在斑马AI课APP里发现，由其推出的美术系统课将于3月19日开课，价格为2300元/年，购年课赠送绘画盒子。此外，美术系统课还配有辅导老师，斑马AI课称，其学历背景均为美术、教育专业。
据36氪3月8日消息，斑马AI课的美术类课程目前内测用户数量过万。斑马AI课的在读正价课用户在2月达到200万，2020年斑马AI课总营收在50亿左右，2021年收入目标为100亿。
以小猿题库起家的猿辅导，在2017年推出少儿英语启蒙品牌“斑马英语”。去年2月，斑马英语宣布正式更名为“斑马AI课”，并拓科至数学思维、语文。如今再拓一科，延升至素质教育品类——美术。
此外，从猿辅导申请的商标和招聘信息显示，音乐、写字、自然科学等品类也是斑马正在筹备的启蒙科目。
另据多知网去年底报道，字节跳动也在布局美术产品。
1月25日，字节跳动正式将旗下瓜瓜龙语文、英语及思维三个学科整合到一款产品中——瓜瓜龙启蒙APP。瓜瓜龙启蒙APP由瓜瓜龙英语APP升级而来，原先的瓜瓜龙语文APP和瓜瓜龙思维APP的用户，将分阶段迁入瓜瓜龙启蒙APP。
据公开数据显示，瓜瓜龙自2020年6月正式推广至今，半年时间实现从0到20万的用户增长，其中在2020年11、12两个月，新增学员数超过10万，环比增长150%。
猿辅导、字节跳动开始布局美术产品，使得原有的在线少儿美术赛道变得热闹起来。
“美术、音乐、舞蹈、体育等素质教育垂直赛道，以前大公司是看不上的。因为在他们看来这块的盘子小。但是随着K12教育的战火愈演愈烈，获客成本激增。让部分企业也不得不开始关注垂直领域，苍蝇腿也是肉了。”一位行业内人士于3月8日下午告诉界面教育。
“素质教育赛道里面，美术、音乐、舞蹈三分天下。大企业进入这个赛道，更多还是从营收角度考虑的。”上述人士说。
作为美术AI课赛道的先发选手，美术宝旗下的小熊美术AI课于去年4月上线。目前美术宝的主要业务有两块：美术宝1对1和启蒙阶段的小熊美术AI课。
美术宝内部相关人士于3月8日下午告诉界面教育，美术宝1对1和小熊美术AI课二者累计付费学员超50万。2020年单月收入超过2亿元，1对1和AI课基本各占一半业务体量。截至去年底，小熊美术AI课单月营收已破亿元。
“因为美术教育跟学科教育不冲突，没有陷入学科教育的获客成本大战”，上述美术宝人士称，“我们的获客成本远低于K12的几家头部教育企业”。
据其透露，小熊美术AI课业务的低价课转正价课平均比例超过25%，试听转化率高。
在线少儿美术小班课品牌画啦啦的母公司六一教育，也于去年9月上线AI互动课产品“咕比AI课”，该产品主要面向3-8岁孩子，每节AI课在15分钟左右，配合定制化的学习社群服务。
截至目前，六一教育已形成包括画啦啦小班直播课、小灯塔、咕比AI课在内的产品矩阵。其中，画啦啦注册用户上百万，小灯塔付费用户超500万。
据艾瑞咨询统计，2019年，国内美术培训市场规模在900亿-1050亿元之间，其中青少儿美术培训是主体，占整个美术培训市场的比重超过80%。艾瑞预测未来几年，青少儿美术培训市场有望成长为千亿市场行业。
六一教育CEO李伟在接受多知网采访时提到，少儿美术在线化是一个过程，目前在线少儿美术的渗透率只有“小几个点”，预计未来三年后，在线少儿美术的渗透率可能达到15%-20%，届时这可能是一个100亿-200亿规模的市场。
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