上报集团社长裘新：媒体融合是一场长跑 今天或许只是半程
会议现场上海报业集团微信公众号 图
2月26日下午，上海报业集团加快媒体深度融合发展推进会暨2021年度工作会议召开。会议上，集团党委书记、社长裘新作了题为《冲出“跑者蓝调”的烟霭》的报告。裘新指出，截至2020年底，上报集团拥有网站、客户端、微博、微信公众号、手机报等多种新媒体形态共计269个端口，覆盖用户4.96亿。同时，集团所属东方网拥有网站、客户端、微博、微信公众号等44个端口，覆盖用户2.28亿，入驻第三方平台账号43个。集团主要新闻客户端累计下载量从2019年底的2.94亿次，上升到2020年底的3.19亿次，增长2000多万次；科创板日报客户端2019年底上线，2020年增量明显，从10万次增至近百万次。
“慢进则退，不进则汰。必须坚持改革不停步，坚持发展不放松。不能有缓口气歇歇脚的念头，这是我们给自己定下的原则。”在讲话中，裘新表示，媒体融合是一场长跑、长考，今天我们所处的方位或许只是这场长跑和长考的半程。
回顾2020：集团经营工作实现三大正增长
回顾2020年工作成绩，上报集团克服了新冠肺炎疫情影响，在经营工作方面实现三大正增长。
裘新在讲话中介绍：（上报集团）全年营业收入实现正增长，报表营业收入完成2020年预算的109.98%，同比增长3.12%；集团媒体主业收入实现同口径正增长，同比增长3.54%，其中新媒体业务收入实际同口径增长12.32%；新媒体收入占集团媒体主业收入比重进一步提升，从2019年的58.39%增长到2020年的62.13%。
2020年5月，上海报业集团与东方网启动联合重组改革。裘新强调，这是市委市政府贯彻中央要求，加快打造新型主流媒体集团的战略部署。经过半年多的努力，已经平稳完成了两家单位的业务对接，尤其是完成了两家单位技术队伍的会师。
截至2020年底，上报集团各媒体在20个应用场景布局的50个项目，已有43个完成并投入使用。其中，解放日报-上观新闻、文汇报-文汇智媒体编发系统、新民晚报-新民云智、新闻晨报-周到上海、上海日报-“一网通办”英文版、澎湃新闻-PAI视频、界面·财联社-星矿金融数据平台等重点项目基本收尾，初步完成了集团“20-50”智媒体布局。
展望2021：重回快速增长区间
在上海报业集团加快媒体深度融合发展推进会暨2021年度工作会议上，上报集团与各家单位签订了年度目标考核书。
裘新提到，2021年，集团营业收入预算目标较2020年实际完成数将增长近30%。其中，媒体业务收入预算目标较2020年实际完成数将增长15.86%，新媒体预算收入目标较上年实际完成数将增长25.39%，新媒体收入占集团媒体主业收入预算总额比重将达到67.24%，首次占到集团媒体主业收入三分之二的高位。
“今天签约就是立下军令状，希望集团各单位按照目标任务书的“配速”，全力以赴，跑好2021这一建党百年的难忘赛段。”裘新强调。
裘新指出，在传统业务“存量”和财政扶持“减量”两大约束条件下，重回快速增长区间必须依靠“新增量”的重大突破。
比如，2021年，上报集团规划了五大资本项目，包括界面财联社IPO、东方网对接资本市场、澎湃新闻B轮融资以及众源文化产业基金二期、瑞力创新基金二期等。裘新称，这五大项目所处的资本阶段各不相同，有的正在向接力赛最后一棒发起冲刺，更多的正面临“第二棒”的考验。
再谈媒体融合：警觉“跑者蓝调”
会议上，裘新抛出了这样一个问题：作为组建发展进入第8个年头的上海报业集团，当我们谈媒体融合的时候，我们在谈论什么？
村上春树曾这样写道：“我无法再像从前那样对跑步持有自然的热情了……我对跑步产生了些许厌倦,多年以来，我跑得太多，距离太长，要不就是年近半百……种种要素纠缠在一起，调配出了真相不明的消极鸡尾酒……我将它命名为“跑者蓝调”……此后很长时间，我迎来了长跑者的低迷期。”
反省自身，在媒体融合的中途，我们是否也或多或少存在类似的“跑者蓝调”？裘新指出，在我们身边，潜在的“跑者蓝调”的苗头、倾向恐怕并不少：长时间停滞在一个工作平面上，产生路径依赖，不断自我复制、自我消耗、自我懈怠，有外延扩展而无内涵发展。这种风险值得高度警惕。
媒体融合下半赛程：跑在每个方阵的最前面
裘新表示，对照《上海市关于加快推进媒体深度融合发展的实施方案》的要求，结合上报集团工作实际与“十四五”规划，集团提出近期、中期、长期三个进度目标：
1、经过1年努力，澎湃B轮融资、界面财联社对接资本市场取得重要成果，成为上海财经新媒体矩阵的标志性项目。
2、经过2到3年努力，到集团成立十周年时，确立上报集团在全国省级媒体集团中深度融合发展的领先者地位。
3、经过3到5年努力，到“十四五”规划末，打造成能与互联网商业化媒体相抗衡的内容平台和技术平台。
“在媒体融合下半赛程的赛道上，我们要努力跑在各个方阵的最前面。”裘新强调。
比如，传统主流媒体的融媒体方阵方面：解放日报要在全国省级党报媒体融合转型中继续保持领先地位，用2-3年时间把解放日报·上观新闻打造成具有全国影响力竞争力的新型主流媒体，初步形成全媒体传播框架体系；文汇报坚持“内容+技术”两轮驱动，2021年力推三项工作：培养一支年轻评论员队伍，文艺评论推上网，打造“文汇时评”“快评”“辣评”等网上评论矩阵。
聚合类新媒体平台方阵方面：支持东方网打造公共数据与资讯最齐全、最准确、最便捷的新媒体综合服务平台；支持澎湃新闻打造全链条内容生态服务商，在技术、素材、加工、审核、版权等领域全面布局。
全媒体外宣传播方阵方面：上海日报以全面转型移动互联网为总目标，以海外社交平台为主阵地，力争两年内海外社交媒体账号矩阵覆盖受众翻番、达到200万；第六声在坚持“讲述普通中国人日常故事”的“小而美”的特色定位基础上，实现更加多样化的“增长”，打造涉华英文讯息的专业内容供应商。
财经全媒体方阵方面：界面财联社致力于建设与上海国际金融中心地位相匹配的金融信息平台，打造中国新型的财经新闻与金融数据服务商。(本文来自澎湃新闻，更多原创资讯请下载“澎湃新闻”APP)
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