长安汽车品牌公关部总经理、新闻发言人陈政:四个维度创新 使长安品牌持续向新向上
长安汽车品牌公关部总经理、新闻发言人陈政: 华西都市报-封面新闻记者 刘旭强
面对疫情“大考”,长安汽车今年交出了一份亮眼的成绩单,不仅通过产品的迭代升级,促销量逆势增长,还推出乘用车高端产品UNI系列,携手华为、宁德时代联合打造高端智能汽车品牌,助力全面数字化出行。
在12月24日举行的2020成渝双城经济圈品牌大会上,长安汽车品牌公关部总经理、新闻发言人陈政以长安的发展和品牌故事出发,分享长安品牌是如何持续向新向上。
四个维度创新
打造360度全面新体验
长安的品牌创新是如何进行到底的?陈政总结,即产品换新满足需求、提供新价值,同时形象换新、技术换新、服务换新,从4个创新维度360度打造全面新体验。
首先是产品创新和服务创新。一方面,推动经典产品迭代升级,同时打造爆款;另一方面,推出了乘用车的高端产品序列——UNI引力序列,从更多维度为用户提供产品更新体验。
第二,研发创新和技术创新。陈政指出,“长安模式”很有长安特色,无论当年营收多少,都会将销售收入的5%投入到研发,10年不变。激励研发的不断创新,并且将这些创新技术进行大胆量产。“因此我们高端UNI序列,还有一个别称叫作‘未来科技量产者’。”他说。
第三,组织创新和能力重构。陈政说,今年长安销量的提升,背后是内部的巨大变化。“我们的组织创新,从2017年开始,即第三次创业创新。创业计划里提出的组织和能力重构,最重要的一点就是‘小总部+事业群+共享平台+孵化创新’顶层架构的落地。”这三年的逐步落地,现在初见成效。
第四,生态创新和融合发展,包括打造智能网的顶级朋友圈。前段时间,长安宣布分别与华为、腾讯建立联合创新中心。同时长安汽车也携手华为、宁德时代联合打造高端智能品牌,助力全面数字化出行成为现实。包括现象级的UNI序列产品,它是对年轻消费者购车需求的精准解读,为他们提供全新的价值。“UNI序列定位在未来科技量产者,从设计到动力,集成了长安最新一代的智能科技。我们还独特打造了用户专属的高端服务,全面升级了汽车的消费体验。”他说。
新技术的发展
为汽车产业提供技术基础
当前,汽车制造行业竞争激烈,信息化、智能化发展迅猛。陈政如何看待汽车行业的危机并存?陈政说,5G、大数据、云计算、人工智能等新技术的蓬勃发展,为汽车产业的发展提供了坚实的技术基础和沃土。随着经济和消费环境的变化,购车主体逐步年轻化,消费需求也从功能满足逐步转变向个性化满足。可以预见,未来的汽车出行产品是需要满足消费者对美好生活日益增长的需求。在此之下,汽车产业将逐步蜕变为崭新的朝阳产业。面对这种产业大势,汽车制造企业必须把握住机遇,直面风险,自我革新。
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