以游客体验为导向 推动冰雪旅游发展
韩元军
当前，在疫情防控常态化背景下，在中央战略引领、地方供给创新和游客消费升级多重因素影响下，冰雪旅游开始升温，京冀奥运冰雪旅游、东北大众冰雪观光度假旅游、新疆和内蒙古冰雪民族风情旅游、大城市周边冰雪休闲旅游、南方室内冰雪商务休闲旅游等多样化、高品质产品供给正在成为冬季旅游的热点。
北京申办2022年冬奥会时提出了“三亿人上冰雪”的目标，当前，我国滑雪人次数仅有2000万左右。根据《中国冰雪旅游发展报告2020》，2018-2019冰雪季我国冰雪旅游人数为2.24亿人次，冰雪旅游正成为老百姓时尚的生活方式。为了完成北京冬奥会的目标，必须大力发展以冰雪休闲旅游为核心的大众冰雪市场。日前，文化和旅游部办公厅、北京冬奥组委秘书行政部、国家体育总局办公厅联合发布通知，决定开展全国冰雪旅游宣传推广活动，此举是进一步繁荣和建设国内冬季冰雪旅游大市场，助力扩大内需战略的务实举措。
发展冰雪旅游是满足旅游消费升级需要的必然选择。当前，我国游客对于高品质旅游产品需求越来越高，包括滑雪旅游在内的冰雪旅游正在成为冬季旅游的核心，特别是受疫情影响，大量国内滑雪爱好者将境外需求转到国内，提升冰雪旅游发展水平是满足游客消费升级的必然选项。
未来，要以冰雪旅游品牌创建为引领，走大众化、品质化、现代化、可持续化发展道路，实现冰雪旅游与冰雪文化、冰雪运动、冰雪装备、冰雪创意等融合发展，将冰雪旅游培育为“冰天雪地也是金山银山”的示范产业。
要持续推进冰雪旅游大众化。冰雪旅游发展的目的是满足人民群众对于美好生活的向往。未来，不仅要建设好高端滑雪度假品牌，还要利用城市公园、景区、乡村等场所，更多开发大众化品牌项目，提高价格惠民性。要降低冰雪运动的门票、器械、穿戴设备等的经济成本以及交通不便产生的时间成本，让冰雪以更亲民的方式为大众所接受。
要持续推进冰雪旅游的品质化。要不断完善冰雪经济的顶层设计方案，加快冰雪旅游政策创新，用标准化和品牌化提升冰雪产品品牌质量。一方面，要用好中国作为世界超大需求国家的市场优势，加快欧美高端滑雪度假品牌的引进、兼并收购，比如复星集团收购地中海俱乐部，安踏收购萨洛蒙、始祖鸟、威尔胜等滑雪品牌，服务于我国高品质生活需要。另一方面，要加快自主品牌培育，将李宁、探路者、骆驼、菲尼克斯等国内品牌打造成国际品质的滑雪品牌。要构建主客共享的全域旅游目的地公共服务体系，通过创新性地发展高品质的室内商业综合体冰雪旅游品牌，不仅让南方游客体验到冰天雪地的产品，更能体验到温暖有品质的商业服务。
要持续推进冰雪旅游的现代化。充分尊重现代冰雪产业发展规律，发挥科技、时尚、文化等元素对于冰雪旅游的推动作用，打造一批让青年人爱玩、可玩、好玩的冰雪旅游品牌。要发挥冰雪旅游、冰雪运动、冰雪文化的示范带动作用，推进冰雪旅游与体育、科技、房地产、康养等协同发展。要以大数据、云计算、人工智能、现代仿生技术、纳米材料装备等科技为支撑，大力培育冰雪经济产业链，提升冰雪旅游的全球吸引力和价值链主导权。
要持续推进冰雪旅游的可持续发展。冰雪旅游发展要建立在良好生态环境之上，要正确处理好经济发展同生态环境保护的关系，牢固树立保护生态环境就是保护生产力、改善生态环境就是发展生产力的理念。未来，要在保护好冰天雪地生态环境基础上，走差异化品牌发展之路，形成符合自身地域文化、民俗风情以及自然风光的独特冰雪旅游品牌。
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