亮相高端平台 展现浓香魅力 数字化加速五粮液与世界“香”遇
□伍萱
11月27日，第17届中国-东盟博览会（以下简称“东博会”）和中国-东盟商务与投资峰会在广西南宁开幕。五粮液集团公司被授予第17届“东博会战略合作伙伴”荣誉称号，第八代五粮液成为本届东博会指定白酒。
作为中国浓香型白酒的典型代表和行业龙头企业，五粮液积极参与和融入国际舞台，充分借助国际重大合作平台，讲述中国白酒的深厚底蕴和传承故事，展现中国白酒文化的独特魅力。
仅今年11月份，五粮液就先后亮相第三届中国国际进口博览会、2020年APEC工商领导人中国论坛和第17届中国-东盟博览会和中国-东盟商务与投资峰会，展示经典产品，开展体验品鉴，获得国内外参会嘉宾高度赞赏。与此同时，五粮液在后疫情时代，积极推动数字化转型升级，也使其成为行业高质量发展的新样板，为经济复苏探索出一条创新之路。
频频亮相高端平台
五粮液向世界展示白酒魅力
据了解，本届东博会首次采取线上线下联动办展的形式，线下实体展分为商品贸易、投资合作、先进技术、服务贸易四大专题，以境内参展参会客商和外国企业驻华机构为主，共计1636家企业参展。
作为中国浓香型白酒典型代表和行业龙头企业，五粮液充分借助东博会这一国际展示平台，积极融入、深度参与东博会系列活动，向全世界展示民族品牌、“中国名片”的深厚文化底蕴和独特魅力。
在高端、时尚、个性的五粮液展厅，精心布置的501五粮液、经典五粮液、第八代五粮液、五粮液1618、五粮液·缘定晶生等五粮液产品齐齐亮相，吸引众多国内外客商驻足观看、鉴赏体验。展场内主题鲜明的图片墙，讲述了五粮液传承千年的极致酿造工艺和一代代五粮液人的匠心坚守，记录了五粮液积极融入“一带一路”倡议、引领白酒产业“走出去”的民族品牌社会责任担当。
这是本月五粮液第三次亮相国际化高端合作平台。11月18日，五粮液作为APEC中国工商理事会成员和2020年APEC工商领导人中国论坛战略合作伙伴精彩亮相，第八代五粮液成为本次论坛“指定用酒”。11月4日，五粮液作为第三届中国国际进口博览会“核心支持企业”，五粮液品牌形象、“五粮液酒传统酿造技艺”非物质文化遗产和五粮液产品精彩亮相，以酒为媒促进世界经贸往来和人文交流，用实际行动助力构建“双循环”新发展格局。
在非物质文化遗产展示区，精心设计的五粮液非遗展区内容丰富精彩，全面展示了被列为国家级非物质文化遗产的五粮液酒传统酿造技艺，系统介绍了五粮液独特的自然资源优势、酿造技艺优势、八大明代古窖坊资产优势，充分彰显了中国白酒代表性非遗酿制技艺的深厚底蕴与珍贵价值。
近年来，五粮液积极响应“一带一路”和建设更高水平开放型经济体的号召，主动融入更加开放的国际国内双循环，统筹利用国内国际两个市场、两个资源，加快完善全球经营网络布局，深化与全球酒业的交流合作，不断提升中国白酒的全球影响力，引领中国白酒更加广泛、更加深入地走进世界酒业市场。
数字化转型升级
构建经济发展新动能
在疫情影响下，如何实现高质量发展，成为了当前经济发展的新课题。而在数字经济成为生产力变革和经济社会发展强大引擎的时代浪潮中，数字化俨然已成为经济转型升级的重要举措。
实际上，本届东博会便是以“共建‘一带一路，共兴数字经济’”为主题，目的就是深化中国-东盟数字经济合作，推动共建“一带一路”高质量发展，为中国-东盟双方经济社会发展注入新活力。
2020年APEC工商领导人中国论坛也将会议主题确定为“数字生产力”，聚焦数字科技潜能对新时代生产力的加速与迭代，呈现数字经济之路的“中国智慧”。
“疫情下，数字经济在促进社会稳定、增加商业韧性方面的优势更加凸显，成为推动中国经济持续稳定增长的重要引擎。”在2020年APEC工商领导人中国论坛开幕式上，中国贸促会会长高燕表示。论坛期间，五粮液成为APEC中国数字经济委员会首批创始成员，五粮液集团党委书记、董事长李曙光当选为APEC中国工商理事会数字经济委员会副主席。
对此，五粮液相关负责人表示，作为此次数字经济委员会的创始成员，五粮液将在积极布局、持续加码自身数字化转型同时，与成员单位一道，共同加快推动数字经济和实体经济深度融合，为亚太地区经济率先复苏和未来发展打造新动能。
面对今年的疫情挑战，以李曙光为核心的企业领导层结合市场情况与大数据分析，做出“科学精准施策、不搞一刀切”的正确部署，第一时间出台了一系列高效有力的扶商政策和服务细则，让决策有力度、更有温度。
在营销数字化上，全面启用营销数字化平台，导入“一瓶一码”运营系统，与阿里巴巴、华为等数字化巨头开展战略合作，全国五粮液专卖店全部上“云”，上线“数字酒证”交易平台……持续全面推进数字化转型升级。
在企业管理上，五粮液采用信息与数字化技术，不仅实现了“从一粒种子到一滴美酒”的全周期粮食溯源管理，而且对产品品质实施全周期管控；同时，还为新员工开发数字化课程，储备数字化转型人才。
此外，论坛上探讨的“数字城市”议题，也是当前五粮液助力成渝双城经济圈的发展新课题。数字化决策、数字化管理、数字化运营以及数字化标杆建设，构成了五粮液的数字生产力，代表着中国白酒的创新方向和数字化未来。如今，五粮液持续升级数字化建设，在不断提升自身综合竞争力的同时，对白酒行业提供数字化赋能的新路径。
推动国际交流合作
向世界讲好中国白酒故事
“白酒是中国传统文化的一张名片，进一步助推白酒产品‘走出去’会让我们在国际市场中有更大进步。而五粮液一直致力于国际化发展，作为理事会新成员单位，也希望借助这样高端的国际化平台，未来以更高定位，更加国际化的视野带动五粮液的全球化发展。”李曙光认为，酒是全球通用语言，是各国民心相通的文化纽带和桥梁。中国白酒走出去，文化要先行，白酒国际化必须与中国文化、中国酒文化携手前行，而五粮液要用国际思维、国际语言讲好中国白酒故事。
让中国白酒故事“走出去”还有更直接的方式，那就是走进海外来一场“面对面的交流”。
2018年7月，五粮液在巴拿马举办的“和美中国文化盛宴”五粮液和美文化之夜现场，颁发了五张“五粮液和美文化传播大使”证书，大使们将共同携手用世界语言讲好中国和美故事，推动中国白酒与世界“碰杯”。
2019年6月，五粮液分赴英国伦敦、俄罗斯圣彼得堡开展品牌推介活动，吸引了众多外国友人参观品鉴五粮液产品、体验中国传统文化。外国友人纷纷点赞五粮液，对五粮液的产品和文化给予高度评价。
近年来，五粮液紧抓“一带一路”发展机遇，加快国际化发展步伐，深度参与APEC、进博会、东博会等国际盛会，作为中国民族品牌，五粮液始终坚持弘扬中国优秀传统文化，引领中国白酒“走出去”，积极参与全球酒业竞争。同时还牵头成立国际名酒联盟，倡导构建酒业命运共同体，主动担当领军企业和民族品牌的社会责任。
后疫情时代，五粮液将继续发挥龙头企业的引领作用，推进中国白酒产业国际化，助力全球经济复苏和数字经济创新合作发展。
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