布局全球化 来伊份展示多款健康零食携明星产品三度参加进博会，来伊份线上线下全渠道布局，推进全球平台化建设
进博会亚米Youngme展台。本版图片/企业供图
来伊份创始人、总裁，亚米Youngme创始人郁瑞芬接受采访。
休闲零食来伊份子品牌“亚米Youngme”已是连续三年在进博会亮相，也成为来伊份向全球平台化战略迈进的重要一步。
作为进博会的“常客”，亚米Youngme在本届进博会上继续为中国消费者带来“原汁原味的全球健康零食”。来伊份创始人、总裁郁瑞芬对新京报记者表示，进博会的溢出效应和高度影响力，给了更多消费者认识、了解亚米的机会，也给了亚米与其他食品企业的交流机会。
三度亮相进博会
前两届进博会，来伊份除了以参展商身份展示优选商品外，还以采购商身份与百联集团、易果、东方购物、苏宁、麦德龙、家乐福等企业一同参与采购环节，寻找新资源、新产品及合作伙伴。自首次亮相进博会以来，亚米Youngme品牌和来伊份得到了解和认可。
今年是亚米Youngme参展进博会的第三年，也是来伊份全球化战略不断深化的第三年。亚米2020年进博会展台位于2.1号馆，主题为“亚米，全球来伊份”。展台划分为“一带一路”展示区、大单品展示区、常规款展示区、大礼包展示区、洽谈区、接待区等多个区域。值得一提的是，今年亚米展台还特意设置了儿童产品展示区和试吃台，这也是来伊份开始在儿童零食领域发力的体现。
本届进博会，亚米Youngme自有展位展出了30余款食品，以“明星单品品牌+新品”组合拳的方式，为采购团和观展者们带去多样化的味蕾体验。结合时下流行趋势和健康理念，亚米推出了6款健康新品，包括选用100%泰国进口的榴莲冻干粉制作而成的亚米榴莲味巴旦木巧克力制品、来自欧洲的健康流行趋势新品-亚米迷你麦麸饼干等。此外，针对儿童群体，亚米推出鳕智多和海滋浓2个产品品牌。
来伊份创始人、总裁郁瑞芬向新京报记者介绍，在本次进博会展出的7款新品中，鳕智多和海滋浓两个明星“大单品”已经实现了产品品牌化，未来，鳕智多和海滋浓将以产品品牌进入商超渠道，突破来伊份的固有销售渠道，此举也有利于亚米开拓全国市场，进一步提升市场份额。
打造智慧零售
作为一个快速成长的品牌，亚米Youngme在创新中不断探索。疫情以来，许多休闲食品企业开始借助自身的智慧零售能力不断发展壮大，来伊份也不例外。亚米Youngme作为国内休闲零食头部企业来伊份的全资子品牌，也在全力打造智慧零售布局，通过线上+线下的全渠道布局，领跑来伊份新鲜零食战略下的高端赛道。
目前来伊份已打通了线上生态来伊份APP、小程序与线下门店、营销端口的链接并形成闭环。同时，布局各大电商渠道，做到了全渠道布局和全网触达。亚米Youngme进口商品已上线来伊份全国大型专卖店和核心旗舰店等进口食品专区、来伊份APP平台，天猫、京东等第三方电商平台，建立起了海外品牌和中国消费者之间的桥梁，通过本土化全场景、全链路、全渠道的智慧零售布局，引入更多海外精品零食，满足国内消费者品质消费升级需求，让消费者足不出户就能享受到全球纯正的特色美味。
在经济全球化与互联网化的引领下，中国休闲食品产业已快速成长为万亿级的庞大市场。预计到2020年底，中国休闲食品市场总体量将超过2万亿大关，市场空间巨大、产品销售前景广阔。随着人民生活水平的不断提升，“品质、健康、营养、特色、时尚”成为消费主流趋势，原料采购、生产加工、贸易销售产业链全球化也成为行业发展新趋势。
郁瑞芬表示，来伊份践行紧跟“国内国际双循环”的国家发展战略，把握“MADEFORCHINA”的中国经济发展脉搏，推出亚米Youngme作为开放化的平台，秉持全球直采，精选美味的初心，每年与20余个国家地区的一线生产商强强合作，为中国消费者速递原汁原味的全球时尚美味。
从销售情况看来，亚米牛奶今年将同比增长6.5%，鳕鱼肠等产品同比增长10.3%；其他核心商品中，海苔增长85%，椰子水增长395.7%，单品销售近4倍。榴莲冻干黑巧增长104%，鳕鱼棒增长50.4%，果冻增长46.7%。
深化全球布局
来伊份是国内较早开启国际化采购的休闲食品连锁经营品牌，经过十余年的探索与实践，已逐步建立并完善了遍及全球五大洲的供应链体系。在国际供应商的筛选过程中，亚米坚持以产品品质为第一的考量标准，精选原料最优质、工艺最专业、口味最适合中国消费者的休闲食品。
郁瑞芬表示，连续三年参展进博会，代表着亚米对于自身品牌的自信、对全球平台化战略的自信、对进博会对外开放平台的自信。进博会的溢出效应和高度影响力，给予了更多消费者认识、了解亚米的机会，也给予了亚米与其他食品企业的交流机会，我们也希望此举能给亚米未来发展带来新的机遇。
2018年，来伊份通过首届进博会与澳大利亚自由食品集团签约采购订单达1亿元，2019年在第二届进博会现场签约采购金额1.2亿元，2020年第三届进博会现场，来伊份采购团正在与多家海外供应商积极洽谈，预计采购额或将突破2亿元。
据了解，构建线上+线下全渠道布局、不断完善供应链体系，来伊份让中国消费者足不出户吃到了来自家乡的美食；亚米Youngme体系下的全球化布局，则让中国消费者品尝到全球各地的精选美味，让中国儿童吃到全世界更多优质、美味无添加的健康零食。
郁瑞芬表示，来伊份将携手全资子品牌亚米Youngme持续不断推进全球平台化建设，不断推进“中国品牌、世界制造、全球共享”的全球平台化发展战略，向国际化休闲食品品牌新典范不断发起冲刺。还将加强与“一带一路”沿线国家的合作与企业战略布局，开发更多好的产品；形成特色的大单品策略聚焦，加快其他产品系列的开发，扩充产品多元化阵营；加强米面油及肉类等进口刚需产品和核心供应商资源的战略储备，未来会加大在大宗原料及消费食品方面的规划和布局。
新京报记者王子扬
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