直播1小时销售额过亿元年收入同比增长达377% 本土化妆品强势崛起
现在本土化妆品的新生业态是王者归来。新一代消费者对化妆品包括技术的认知，以及对自身文化的自信，还有不断细分的产品寻求，让他们在熟悉本土品牌后成为忠实的消费群体，这些都为本土品牌实现弯道超车提供了新机遇。本土化妆品牌经过五到十年的发展，必然可以孕育出与国际大牌比肩的企业。
“双11”如期而至，火爆的美妆产品再次瞄准消费者的钱包。天猫“双11”首轮预售开启10分钟后，美妆领域就有12个单品在淘宝直播1小时销售过亿。除了一线国际大牌，国货新锐品牌继续突破，直播引流带货效果空前。
资本市场上，美妆国货品牌同样热闹。华熙生物、爱美客陆续上市，贝泰妮成功过会，完美日记启动美股IPO，片仔癀计划分拆化妆品业务上市，上市融资正在化妆品行业密集上演。
直播引流带货效果空前
本土化妆品表现亮眼
广州白云区拥有1300家化妆品生产企业、4000多家商贸企业，化妆品企业数量占全国三分之一。广州臻颜化妆品有限公司就在白云区。从代工起家的臻颜化妆品董事长张庆林对记者表示，公司制造实力虽强，却因为没有知名的自主品牌，始终不能进入发展快车道。“在代工生产中，公司给一线品牌代工，获取的只是百分之几的工业利润，产品在贴上一线品牌商标后，身价上升了10倍。”张庆林说。
为寻求弯道超车的机会，臻颜化妆品陆续推出部分自营品牌。短短两个月，已经成为类目销售前两名。
臻颜只是众多本土化妆品牌快速发展的一个缩影。今年“双11”美妆品类继续大卖，除了一线国际大牌，国货新锐品牌表现亮眼。天猫“双11”首轮预售启动仅10分钟后，美妆领域就有12个单品在淘宝直播1小时销售过亿。“双11”预售开启前夕，完美日记周迅同款“小细跟”口红预订件数超42万件，力压国际大牌。按照79.9元的预售价计算，其产品预售金额超过3300多万元。
刚过会创业板的贝泰妮，旗下化妆品牌薇诺娜同样表现亮眼。按照薇诺娜发布的数据显示，薇诺娜“双11”定制燃梦特护礼盒实现10秒爆卖8万件，预售首日45分钟便实现预售金额破亿。
今年“双11”化妆品强势开局，虽然国际大牌和明星单品仍然是主角，但国货新锐品牌已经获得突破，直播引流带货效果空前。
美妆布局资本市场
上市融资密集上演
伴随着本土化妆品牌在电商平台的强势崛起，国内化妆品企业近期也纷纷上市融资。
医美原料和功能性护肤品企业华熙生物于2019年11月登陆A股，募集资金超23.69亿元；主营医美针剂产品的爱美客今年9月上市，募资35.72亿元。
护肤品领域，薇诺娜的母公司贝泰妮成功过会，即将成为“敏感肌修护第一股”。而最为瞩目的当属新锐彩妆品牌，完美日记母公司逸仙电商启动赴美上市，冲击美股中国化妆品第一股。
逸仙电商旗下拥有完美日记、小奥汀等一众国妆品牌。完美日记定位于为95后提供高性价比的彩妆。在招股书中，完美日记认为相同质量的竞品价格区间是109～630元，而公司产品的定价是49～129元。把性价比作为卖点，完美日记同时将目光放在了社交电商，开始在小红书和抖音进行大量投放，并请到大牌明星和带货一哥李佳琦助力。
招股书显示，2018年逸仙电商的收入为6.35亿元，2019年达到30.31亿元，同比增长达377%；2020年前三季度，收入32.72亿元，已经超过去年全年。
与业绩飙升相匹配的还有暴涨的估值。今年9月的新一轮融资中，逸仙电商的估值达到了40亿美元，与半年前的20亿美元相比，实现了估值半年翻一番的高速增长。
另一选择登陆资本市场的化妆品牌，则是传统中药龙头片仔癀。今年10月片仔癀公布了亮丽的三季报业绩，同日还宣告准备将旗下化妆品剥离出来单独上市。
财务数据显示，片仔癀化妆品最近的三年营收呈现高速增长趋势，2017年营业收入为1.75亿元，2018年为2.74亿元，2019年为4.30亿元。净利润由2000万元增长到8000万元。2020年半年报中，片仔癀表示，在“颜值经济”“看脸时代”的背景下，人们对化妆品消费需求不断增加，得益于中国市场消费结构的升级和城市化进程的深化，消费者对高端消费趋势加速兴起，主导品质生活的中产阶级、超过4亿人口的“千禧一代”以及收入可观、生活富足的“新银族”等正在成为崛起的新消费主力军，中国消费者对高端美妆的购买力表现日益突出，为本土化妆品发展迎来机遇。
行业指数大幅跑赢上证指数
未来成长空间巨大
“现在本土化妆品市场就是一个战国时代，大家觉得拳头硬就可以打出一片天地。”在广东化妆品学会会长杜志云看来，不管从做市场起家，还是从做原材料起家，入局化妆品行业都有各自优势。
事实上，化妆品企业不仅活跃在资本市场，已登陆A股的行业公司股价表现也足够优秀。Wind化妆品指数今年以来累计涨幅达21%，大幅跑赢同期上证指数。板块内16只个股中，13只今年股价实现上涨，其中名臣健康今年涨幅268.84%高居首位，丽人丽妆、片仔癀和御家汇涨幅翻倍，珀莱雅、华熙生物涨幅达88%以上。
根据中国化妆品协会数据，2019年我国美妆行业市场规模达到4225亿元，预计2022年中国美妆行业市场规模将突破5000亿元，2023年市场规模将达到5490亿元，行业发展空间巨大。
据《证券时报》
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