复工复产后的第一个双11 全球商业节奏变了

你的双11定金交了吗？疫情后全球最大消费季“天猫双11”已经正式开启，10月21日启动预售。

12岁的天猫双11主动求变，今年“光棍节”变成了“双节棍”，分为两波售卖期，11月1日-3日为第一波，11月11日为第二波。消费者11月1日就可以付预售商品的尾款，提前10天收到货。

今年双11，参与品牌和商家再创新高。大量国际品牌改变市场策略，全球锁定爆款。数十家顶级奢侈品牌首次参加，江诗丹顿甚至将圣诞新品放在双11首发。

中国是今年唯一能够保持正增长的经济体，对拉动世界经济发展起到重要作用。在此背景之下，天猫双11成为全球品牌最大的增长机会。当金字塔顶端的品牌开始转身时，世界约定成俗的商业规则，已然被改写。

双11加快全球商业节奏，释放新能量

据国家统计局19日发布数据，前三季度中国经济增长由负转正，三季度增速进一步加快至4.9%，主要经济指标呈现向好态势。英国《金融时报》指出，在全球增长仍持续承受巨大压力的情况下，世界第二大经济体的恢复显示了消费的扩大迹象，中国因控制新冠疫情而受益。

经历疫情带来的不确定性，全球都看到了数字经济引领消费增长的能量，以及中国市场巨大消费力。尤其对多年深耕线下的奢侈品品牌而言，中国消费者和数字化转型成为他们向前发展的最好选择。

据麦肯锡发布的报告《中国奢侈品报告2019社交裂变》，2025年，中国消费者将占全球奢侈品消费的40％，并将成为未来6年该行业增长的主要贡献者。其中“80后”和“90后”接棒“65后”和“70后”成为消费主力，贡献了中国奢侈品总消费79%。

一方面，随着疫情在全球的扩散，订单骤减、工厂停产、线下关店，整个奢侈品产业损失惨重。另一方面，在全球奢侈品第一大市场，随着80后、90后成为消费核心人群，线上成为中国新一代消费者获取信息的主要方式和消费增速最快的渠道。

越来越多奢侈品大牌撕掉“高冷”标签，加速“上天猫”，亲近消费者，并从中显著受益。

3月14日，Prada天猫旗舰店开业，随后 Prada旗下MiuMiu也登陆天猫今年以来。据天猫奢品数据，截至目前，有超200家奢侈品牌入驻天猫奢品开设官方旗舰店，预计在2020年末将达到220家。而在今年年初，这个数字还是150家。在其他类目同样如此，今年入驻的国际家居品牌增长超过300%，重奢品牌也加快了拥抱天猫的步伐。

历峰集团旗下江诗丹顿、积家、沛纳海、IWC四大品牌也在今年入驻天猫奢品，其中卡地亚、江诗丹顿、伯爵等数十个全球顶级奢侈品品牌还将首次参加天猫双11，给奢表行业带来重大影响。

从预售期开始，今年的双11购物季将横跨三个周末，有利于全球品牌和商家投入参与，以抓住这个全年最大的增长机会，向更多人传播品牌、销售产品。全球既定的商业节奏随之加快及优化。新的节奏释放新的能量，吸引更多消费者参与进来，并提升用户体验。

天猫成为新品牌孵化阵地，助力曝光与爆发

每一年双11期间，消费者除了能享受到给力的促销，还会迎来丰富的上新！据阿里发布数据，去年双11期间，有500亿的成交来自于新品，其中有20款新品在销售过亿，368款新品销售过千万，每6个订单当中就有一个订单与新品相关。

凭借庞大的用户基础与交易体量，天猫自然成为新品牌重要的孵化阵地，双11会进一步推动新品势能在天猫平台上爆发，新消费催生而出的新品牌也懂得怎样掌握大促的时机来实现爆发性增长。

不少国际品牌就改变以往的商业策略，包括江诗丹顿和卡地亚等顶级奢侈品牌将重磅圣诞新品放在今年双11首发，以期在这个与跟消费者接触的大舞台，获得可观曝光。

要实现足不出户买遍全球，天猫与用户需彼此信任。天猫国际联合考拉建立起一套全球专业的区块链溯源，帮助消费者通过更强溯源的方式，获得正品保障。

天猫双11打造品牌创新平台，引领全球消费增长

中国拥有最好的数字零售的基础设施，加上以双11为代表的多生态联合全球狂欢季，这些都为新品牌提供了巨大的成长机会。天猫成长起来的新品牌不仅有很多中国原创品牌，也涵盖了许多大集团从海外带进来、或是收购的中小品牌。

品牌也已不再将天猫视作单纯的销售渠道，而是一个全渠道数字化运营的创新平台，从人群、商品、营销等各角度充分被赋能。

汉高、飞利浦等国际大牌就在今年双11前联合天猫新开产线，改造供应链，为中国消费者定制新品。部分国际品牌已经出现在天猫孵化新品之后，再到欧美市场推广的趋势。

今年双11期间，阿里巴巴还将在第三届进博会上，为中外消费者提供多元线上体验与优质购物选择，进一步构建“买全球、卖全球、惠全球”网络体系。步入“新周期”的天猫双11将强力拉动全年内需，助力中国形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。

得益于天猫整体供应链能力强劲提升，今年双11首次实现全球72小时达。淘宝天猫总裁蒋凡表示：“在疫情背景下，2020年天猫双11以长周期爆发，带给商家新增长机会，双售卖期提供更丰富的供给和服务，线上线下融合带来更丰富的新消费体验。天猫双11将以数字经济的确定性力量，引领全球消费增长。”(本文来自澎湃新闻，更多原创资讯请下载“澎湃新闻”APP)

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