西瓜视频投入20亿元补贴，与B站竞争的火药味越来越重了

记者|肖芳

10月20日，在2020西瓜PLAY好奇心大会上，西瓜视频总裁任利锋宣布，未来一年西瓜视频将至少拿出20亿元用于补贴优秀的视频创作者，重点发力中视频内容。

中视频介于短视频和长视频之间，即时长在1分钟至30分钟的视频内容。与短视频相比，中视频绝大部分是横屏，PGC（专业生产内容）占比更高。

常规情况下，平台对内容创作者的补贴主要是流量分成和以广告为代表的商业化分成，此次西瓜视频还在探索给创作者固定保底分成，相当于平台给创作者发一部分固定工资。西瓜视频运营负责人在现场举例说，比如一个创作者每个月能获得五六万元收入，其中会有一万元是固定收入，其余为流量和商业化分成。

西瓜视频为创作者提供固定保底分成是为了帮助创作者在内容创作初期获得一定的回报，帮助他们坚持下去。很多短视频内容离钱较远，比如泛知识类内容，而生产优质视频内容需要花费大量时间和精力，如果没有合理的回报，很容易放弃。

西瓜视频争夺中等时长内容创者者的意图明显。同时，西瓜视频还将和抖音联动，在抖音上为中视频创作者提供流量曝光，并与抖音、剪映推出中视频剪辑工具。

西瓜视频方面提供的数据显示，截至2020年8月，西瓜视频月活创作人数量达320万，距年初增长175%。过去一年，近400位西瓜视频创作人已年入百万。

西瓜视频的前身是头条视频，是字节跳动最早的视频产品。但2018年抖音快速崛起之后，字节跳动对西瓜视频如何发展有所摇摆，其位置也有一些尴尬。

2018年，西瓜视频曾把目光转向长视频，并购买大量版权剧集和电影。今年春节之前，字节跳动还以6.3亿元购买了电影《囧妈》的版权，让用户免费观看。

曾担任抖音产品负责人的任利锋今年执掌西瓜视频之后，把西瓜视频的发展重点聚焦到中视频上。任利锋在会后接受界面等媒体采访时表示，西瓜视频购买《囧妈》版权，是疫情时期的公益决策，并不是西瓜视频要投入长视频的信号。

他表示，西瓜视频会继续探索自制综艺和长视频内容，但会把重点放在中视频上。接下来，西瓜视频App也将改版，更加突出中视频内容。

实际上，西瓜视频发力中视频在几个月前就有了迹象。今年6月，西瓜视频独家签约B站知识类大V巫师财经，同时还和科普创作者李永乐老师独家签约。

西瓜视频和B站的竞争将带动中视频PGC内容创作重新火热起来，几年前这类内容是短视频内容创作者最早发力的方向，但很多人因为营收困难转型。今年，大量有过电视从业经历的人又重新加入PGC内容创作之中。

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