“鱼虎斗”结束 企鹅笑到最后 网络直播平台虎牙和斗鱼官宣合并,搁浅争议一致对外
直播行业会不会出现“豆芽”“虎鱼”或“虎纹鲨鱼”?答案要来了。近日,网络直播平台虎牙与斗鱼官宣合并,网友们“终于不用纠结吃外卖的时候打开哪个直播平台了”。最欣慰的应该是腾讯,毕竟俩“熊孩子”暂时不掐架了。
鱼吞企鹅虎吞鱼最大赢家是企鹅
10月12日晚,斗鱼、虎牙双双发布公告称,虎牙将通过以股换股合并收购斗鱼所有已发行股份。斗鱼现有股东和虎牙现有股东将在合并后公司中各占50%的经济权益。根据合并协议,若合并完成,虎牙现任CEO董荣杰和斗鱼现任CEO陈少杰将成为合并后公司的联席CEO,陈少杰也将成为虎牙董事会第十名成员。
在此之前,斗鱼与虎牙可谓是针尖对麦芒,谁也不让谁。
2018年至2019年,斗鱼以侵犯知识产权为由,先后向苹果公司连续投诉虎牙23次,要求苹果下架虎牙旗下的两个直播App。这一事件最终以广东省广州市南沙区人民法院发出的一份“停止投诉”裁定书而告一段落。
2018年发生的“黑公关事件”也是双方矛盾激烈程度的体现,斗鱼当时在官微上公开发布了一份名为《网络“黑公关”研究报告》并在微信公众平台发表了《向黑公关SAYNO》等文章,指责虎牙曾捕风捉影、肆意抹黑斗鱼及其平台主播。2020年7月,广州南沙法院就此作出二审宣判,认为斗鱼构成商业诋毁,应向原告虎牙赔礼道歉。但斗鱼迟迟没有履行判决,直至9月被广州市南沙区人民法院列为被执行人才公开致歉。
值得注意的是,斗鱼与腾讯也在10月12日签订了一份“重组协议”,腾讯将以总价5亿美元将“企鹅电竞”游戏直播业务转让给斗鱼,斗鱼与企鹅电竞合并后的整体再与虎牙合并。合并完成后,斗鱼将成为虎牙私有全资子公司并退市。
此次合并预计在2021年上半年完成,腾讯通过收购各方股份,成为合并后新公司的第一大股东,拥有67.5%的投票权。“鱼吞了企鹅,虎吞了鱼,但最大的赢家还是企鹅。”有网友如此评价。
两者不再恶意竞争主播面临降薪可能
腾讯对虎牙和斗鱼之间的斗争可能头痛已久,毕竟其分别持有二者36.9%和38%的股权,可谓是手心手背都是肉。2019年3月,腾讯IEG(腾讯互娱事业群)甚至成立了一个新部门——游戏直播业务部,主要任务之一就是协调斗鱼、虎牙、企鹅电竞三家,意图平衡三家互挖主播的竞争、控制整体消耗。
鱼虎相争,主播曾坐收“渔翁之利”。斗鱼在2014年获得红杉资本2000万美元A轮融资后,曾接连高价从虎牙挖主播。“斗鱼TV一个月从虎牙直播连挖6人,总费用超过6000万元”的报道彼时铺天盖地,其中包括当时LOL顶级主播小智,据称签约费高达1500万元。2014年到2015年,游戏主播的身价普遍上涨10倍有余,全民直播、熊猫TV等平台陆续参战,让头部主播开始了频繁跳槽模式,且频频刷新签约金上限。不过,这种不正当竞争的情况逐渐被司法界叫停。广东高院2020年4月发布《关于网络游戏知识产权民事纠纷案件的审判指引(试行)》厘清了主播违约跳槽和平台不正当竞争的界限。
另外,违约案件高额赔偿的判决及司法界的审判意见,也使得平台间的主播竞争不断趋于理性化。
在一些主播看来,此次鱼虎握手,之前各大平台互相挖人增加主播身价的不正当竞争会越来越少,主播天价签约费或将成历史,头部主播面临降薪可能。
不过,华中师范大学新闻传播学院教授、媒介伦理与媒介管理研究中心主任张勇军认为,虎牙、斗鱼的合并是市场竞争的结果,这是1+1>2的市场选择,合并后的平台话语权将进一步加强。头部主播获得用户认可,将会拥有更好的发展。而普通主播面临的竞争将更加激烈。
行业饱和加竞争激烈合并后结局尚未可知
面临激烈竞争的并非只有主播,游戏直播赛道上,各方都虎视眈眈。
艾瑞咨询《2020年中国游戏直播行业研究报告》显示,2019年以来,没有新的独立游戏直播平台成立,说明游戏直播行业已逐渐趋于饱和。但游戏直播作为重要的内容产业赛道,仍具有强大吸引力和新机会。
一方面,哔哩哔哩、快手、西瓜视频等新锐拓展游戏直播业务并持续加大投入；另一方面,酷狗直播、NOW直播、爱奇艺等众多娱乐直播平台,均延伸出游戏直播内容,构建多元化直播内容生态,游戏直播下半场的竞争仍然十分激烈。
小葫芦大数据显示,快手在活跃主播、礼物收入、礼物人数等维度的数据已经达到斗鱼和虎牙两者之和。2020年4月,快手游戏主播开播数超180万,而斗鱼虎牙分别为65万和83万,快手主播礼物收入总计19亿元,斗鱼虎牙分别为7亿元和8亿元。
如果说快手和B站都是腾讯的被投公司,勉强算得上友军,那字节跳动对游戏的投入,则让腾讯更加警惕。
2019年下半年开始,除轻度休闲游戏外,字节跳动开始尝试重度游戏的研发,并且在抖音尝试DOTA类游戏直播。2020年,字节跳动游戏代理的品类中《热血街篮》《航海王热血航线》等一些游戏已经浮出水面。
不仅前有狼,后有虎,游戏直播赛道本身也面临系列问题。斗鱼和虎牙2020年第二季度财报显示,游戏直播变现已经从高速发展进入到瓶颈期。一方面,二者用户高度重合,另一方面,营收增速持续变缓且营收结构过于单一。
万物皆可直播的当下,虎牙和斗鱼强强联手能否在游戏直播战局中胜出,结局尚未可知。本报综合报道
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