小家电逆势增长 颜值功能都在线
近日，有媒体报道称，国内几大家电品牌九阳、格力、海尔、美的都在与飞利浦国内小家电业务接洽，意欲收购，交易价将达30亿欧元，约合人民币242亿元。如此高昂的标的一度引起媒体围观。
飞利浦小家电受追捧与小家电品类的业绩表现有很大关联，家电企业半年业绩报显示，小家电逆势增长，成为一枝独秀的家电品类。
上半年生活家电零售额911亿元
同比增1.45%
不少人都在疫情宅家期间变身厨房达人，促使小家电需求旺盛。小熊电器发布最新财报，2020上半年公司实现净利润同比增长98.93%；新宝股份发布公司净利润同比增长79.19%，爱仕达净利润同比增长79.05%。另据《2020上半年中国家电市场报告》显示，生活家电零售额达911亿元，同比增长1.45%，是唯一没有下降的家电品类，其中线上零售更是有65%的增速。
从品牌来看，小家电既有以“美九苏”（美的、九阳、苏泊尔）为代表的传统企业，又有以戴森、Ulike为代表的新兴品牌，还有如海尔、TCL等品牌也推出新产品布局美容个护小家电市场。另据企查查数据，今年在国内进入后疫情时期后，小家电企业注册量出现短期井喷，3月份注册量达4874家，较2月环比上升546%，4月份又较3月份环比上升20%，而品类方面也越发趋于多样化。
消费升级也是小家电业绩飘红重要原因
除了疫情致使全民都变厨师的原因之外，消费升级也是小家电业绩飘红的重要原因。小家电已经不再局限于厨房，从美妆、消费医美、健康护理到美容工具、口腔护理都成为了消费者的需求范围。
多功能的破壁机代替了单一的豆浆机，微蒸烤一体机代替了烤箱、微波炉……开发新品、创新技术、颜值设计、智能化布局，小家电也越来越“贵”。动辄上千，甚至好几千的小家电已经不稀罕。以戴森为例，因为颜值及功能强大，戴森在新品发布时，一度刷屏，成为时尚单品。618当日，京东平台上戴森吸尘器、吹风机、风扇、美发造型器等全线品类产品成交额增长明显，仅开售半小时成交额已同比增长170％。
操作简单易上手，小家电因此也成了直播带货中容易操作的品类。数据显示，通过淘宝、抖音、快手、小红书等社交平台直播带货成交率相当高，搜索关键词转化率达20-30%。
一次性、闲置小家电并不那么“美”
综观小家电赛道，早期以品类带品牌是其主要逻辑，但新品牌进入门槛较低，爆品出现后其他玩家跟随也很快。另外，小家电的用户使用频率仍是一大痛点，冲动消费后的用户留存将是问题。据闲鱼数据，今年3月闲鱼日均成交笔数及金额均创历史新高，其中家电销售金额同比增70%。
市民郭女士曾花19.9元买了一台煮蛋器，“满屋都是刺鼻的劣质塑料味，蛋没蒸熟就弃用了，拔电时还烫了手”，随后她又购买了129元款，不锈钢材质，容量一样，但体验感却是“天壤之别”。“智能床头灯“拔草”后也没用几次，就放那儿积灰了。”90后沈女士称，爆款单品、趣味小家电有时候“看上去很美”，实际是“鸡肋”。
业内人士指出，小家电这匹“黑马”若要跑得远，必须要加大技术研发投入，真正贴近生活需求，靠品质打出“硬实力”，“保鲜”更要“保质”。同时，借力互联网、物联网等科技创新，在智能化、生态化方面实现真正的消费升级。华商报记者 汤晓燕
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