网红别蹭文化之名 张 勇
网红是时代的产物。眼下的网红为什么红？它除了裹挟强大的利益喧嚣而来，吸引无数注意力外，对网红效应掀起的各种自我泄密的一时围观也热闹的很，更重要的是它有一定的社会基础。
《百度》搜索了一下，发现前段时间媒体发布的《95后生活形态调查报告》显示：1995年至1999年出生的95后总量约为1亿人，他们从出生起就与互联网为伴，最爱做的是刷屏、晒生活和吐槽。相比现实生活，他们更喜欢网上的娱乐和社交。以95后为代表的一代人的成长环境，某种意义上为网红的兴起提供了基础。
就此来看，网红并非是洪水猛兽，一无是处。客观地说，网红产业的兴起起到了增加社会就业、提升服务效率的作用，且还能够降低社会信息成本、弥合阶层分歧。
但是，当网红发展过于膨胀、畸形，甚至超越网络经济本身，变成脱离实体经济的泡沫，变成梗阻交易成本的信息肿瘤，变成资本不择手段逐利的工具，变成践踏社会道德底线的破坏者之时，我们就应该提高警惕。
目前，围绕网红衍生的投资链令人眼花缭乱，“网红孵化公司”“网红培训班”等等应运而生，网红推手、网红营销公司泛滥成灾。但是，逐利天性驱使的资本从来都不是雷锋，将巨额资本投放在网红产业链，自然有其利益的快速变现和增值的需求。如果网红产业链能在短期内炒作积聚起巨大的流量效应，资本自然就能赚得盆满钵流。这样一来，也就和实体经济越发脱节。难怪有专家担忧可能会“早晚出现泡沫破裂而无人接盘”。
在社会层面，一成网红便是名利双收的观念正在影响着年轻人。越来越多的年轻人渴望当网红，一夜成名。还有更大的群体在关注并试图参与网红——网红受众的“宅文化”，正在让更多的人体质减退、失去活力，不少年轻人热衷于吐槽、弹幕，却离现实生活十分遥远。如何在网红时代让年轻人保持应有的锐气、保持对现实生活的热情，是一个需要思考的问题。
更有甚者，还有一些网红在尝试不断挑战道德底线，背离基本规范。网红进入的门槛太低。只要有推手并能吸引一定数量的粉丝，就有机会成为“人气王”。所以，网红的出发点就是靠标新立异，追逐名气。只要能成名出位，吸引粉丝，“黑化”“丑化”等，完全可以不在乎。
我们拥抱网络，也乐见网红产业的勃兴，对于背离基本社会道德规范甚至违规违法的网红现象，应心存警惕，加强监管。
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