和TikTok谈收购的为何是微软？
特朗普政府对TikTok下狠手的决定，从酝酿到公开，都发生在近一个月内。
而微软这个最终买家的出现，似乎也有些让人摸不着头脑。为什么不是社交巨头脸书、推特，不是字节跳动原本的投资者红杉资本，而是主营业务与TikTok相去甚远的微软？ 微软又为何要进行这场豪赌？
微软“横空出场”： 或主要基于这三个重要原因
据悉，表达收购TikTok意愿的企业机构不在少数，但笑到最后的赢家却有点出人意料。但微软的“横空出场”也许是一个必然结果，其背后或主要基于以下三个重要原因：
原因一，微软有足够多的钱来完成这笔交易。
据《纽约时报》报道，过去几年里，TikTok在美国实现了爆发式增长，成为下载次数最多的应用程序之一。据市场调查机构eMarketer的报告显示，2019年TikTok在美国市场的用户规模增长了97.5%。该机构预估，2020年TikTok的美国用户数量将达到4540万人次，同比增长21.9%。而在2021年，用户规模将突破5220万人次。
《华尔街见闻》报道称，在最初与字节跳动协商时，红杉资本和泛大西洋投资都已对接手TikTok美国业务提出书面提议。他们给出的估值约为其2020年预计营收10亿美元的50倍，即500亿美元。相比之下，与TikTok业务类似的Snap估值仅为其2020年预计营收的15倍，约330亿美元。
《福布斯》杂志指出，微软目前手握1360亿美元的现金和流动资产，让其成为最容易掏出这笔天价收购费的科技公司。
原因二，对TikTok虎视眈眈的脸书等科技巨头正深陷反垄断调查而“自身不保”。
近两年来，TikTok的迅速崛起，使其罕见成为脸书和谷歌的竞争对手。随着TikTok在全球市场迅速壮大，首当其冲影响到的，便是全球最大的社交平台脸书。与此前遭遇潜在竞争对手一样，脸书一直希望通过打压、围剿将TikTok收入囊中，但一直未能成功。
与脸书相反的是，微软在美国拥有强大的政治资本，深受国会信任。上周，在一场备受关注的科技巨头反垄断听证会上，科技巨头苹果、谷歌、亚马逊、脸书齐聚一堂接受了国会议员严厉的反垄断审查，但唯独没有微软的身影。据《华尔街见闻》报道，在美国国会最常质疑的、也是最敏感的隐私和数据问题上，微软也比其他科技巨头的声誉好得多，甚至拿到了很多美国政府的相关合同。
根据规定，任何收购TikTok的协议都必须获得反垄断审查和美国外国投资委员会（CFIUS）批准。因此，感兴趣的投资者不在少数，但微软的独特地位让其既能够负担得起TikTok的收购费，又能顺利获得美国政府的批准。
原因三，微软收购TikTok是特朗普政府扶持抗衡硅谷巨头的“武器”。
《华尔街见闻》指出，如果微软接手TikTok，不但不会出现垄断问题，反而可能促成国会希望看到的多头竞争格局。因为Tiktok的美国业务拥有极强的广告“吸金”能力，微软入局将使得美国社交媒体广告竞争更加激烈，从“谷歌和脸书两强垄断+亚马逊抢夺份额”的格局演变为“四强争霸”。
这一点，也正是白宫高级官员成功说服总统特朗普点头同意微软收购TikTok的决定性因素。
进军社交媒体领域屡战屡败
微软为何要进行这场豪赌？
对于微软CEO纳德拉而言，收购TikTok将是他上任以来最大胆的一笔交易，同时也将引领微软进入一个全新的领域：由脸书和谷歌主导的社交媒体和广告市场。
自2014年接任以来，纳德拉已完成了几次成功的收购，包括2016年收购领英，以及2018年收购编码合作网站GitHub Inc.。这些交易帮助微软重新成为美国最有价值的公司之一。同时，也奠定了微软聚焦企业客户的发展基调。
而收购TikTok，无疑将偏离纳德拉为微软制定的发展路线。更何况从历史来看，在面向消费者的社交媒体领域，微软曾多次雄心勃勃进军，但几乎每次都“铩羽而归”。搜索引擎必应在与谷歌的竞争中一直举步维艰；智能手机业务在纳德拉接手后迅速被抛弃；先后推出的Socl和Who's In从始至终都未能激起水花；斥资63亿美元收购互联网广告公司aQuantive，同样以失败告终；今年6月，微软又关闭了主要针对视频游戏爱好者的流媒体直播服务Mixe……
过去十年间，微软一直未能打入社交媒体领域，甚至相距甚远。韦德布什证券公司分析师丹·艾夫斯向《华尔街日报》表示，收购TikTok将是微软对消费者社交媒体空间的一次豪赌。“对TikTok的积极收购（或战略投资）将使微软在竞争中崭露头角，并试图在未来10年与脸书等其他科技巨头就消费者业务展开竞争。”
收购TikTok将让微软拥有一个庞大的年轻社交媒体用户群体。多位分析人士认为，微软收购TikTok后，或将与Xbox游戏平台进行整合。后者是微软最成功的以消费者为中心的业务，上季度销售额因疫情期间大幅增长65%，平台用户年龄层也与TikTok有所重叠，但主要以男性用户为主，而TikTok用户大多为女性。
“收购TikTok美国业务将令微软实现多元化，这是纳德拉领导下的微软尚未做到的。”曾任微软公司副总裁的索马塞加说道。他表示，在微软收购TikTok的豪赌中有一个因素与此前的收购是一致的，“如果回顾过去五年微软的重大收购，共同的特点是希望获得一个充满活力的客户群体。而这对微软社区来说至关重要，也是一个新的业绩增长点。”
红星新闻记者 王雅林 徐缓
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