今年CJ展最大产业热点云游戏：平台混战 等待杀手级产品
今年的中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）上，云游戏牢牢占据“C”位。从传统的游戏公司、云计算巨头，到电信运营商，都在讨论如何以正确的姿势掘金云游戏。
伽马数据此前发布的《2020年云游戏产业调查报告》显示：2020年，中国云游戏市场预计超过10亿，未来两年，预计每年增长率超过100%。
报告称，2019年以来，云游戏产业链的各个细分领域均开始在市场中显现，目前云游戏产业链已初具雏形。虽然各个领域均仍处于建设初期，如5G网络、云游戏解决方案的软件和硬件支撑、云游戏内容挖掘、云游戏平台服务等，但从各领域财力物力投入强度信号来看，未来3到5年云游戏将进入快速成长期。
各方都认可云游戏将带来游戏体验的“质变”，更重要的是，它将重新洗牌现有游戏市场格局，因此，谁能占据先机显得格外关键，没有人愿意掉队。
目前国内已经涌现了一批云游戏平台，一场多平台混战在所难免，包括《剑网3》在内的不少经典游戏已完成“云游戏化”开发，用户可以体验的云游戏正迅速增加。
澎湃新闻记者采访时也发现，云游戏的热潮之下大多是将传统游戏“云化”，游戏内容尚未出现质变性创新。这意味着，云游戏仍等待它的“杀手级产品”出现，去吸引用户作出改变。
2020年7月31日，中国国际数码互动娱乐展览会在沪开幕，参观者在一个电脑游戏展示屏幕前驻足观看。 新华社记者 方喆 摄
云游戏建设加速所谓云游戏，据中国信息通信研究院发布的《云游戏产业发展白皮书》，是指以云计算为基础的游戏方式，本质上为交互性的在线视频流。在云游戏的运行模式下，游戏在云端服务器上运行，并将渲染完毕后的游戏画面或指令压缩后通过网络传送给用户。
简单地说，云游戏降低了对用户游戏设备的要求，可实现即点即玩，不再担心设备“带不动”——它对游戏体验的改变，有点类似我们从电影下载时代，走向在线视频网站。但由于游戏讲求实时互动性，在技术实现的难度上远大于在线视频，它需要高带宽低延时的网络环境，因此其建设进展取决于5G以及WiFi6等的普及，以及边缘计算等技术的加速。
今年以来，全国各地加速5G网络建设，云游戏终于来到爆发的前夜。
7月31日，在全球云游戏产业大会上，网吧巨头顺网科技（300311）副总裁徐钧称，顺网从2010年开始云游戏探索，10年之后外部环境迅速发展，5G、光宽及芯片解码能力的提升，使得云游戏画质逼近无损，网络延时有望小于5ms的可能性大大提升。这让云游戏变成了可能。
“由于5G网络高速率和低时延的两大优势，解决了云游戏发展的最大难题。”世纪华通（002602）旗下盛趣游戏副总裁谭雁峰说，“云游戏让所有的游戏运算和存储都在云端完成，而玩家只需要一个显示设备，可以是一部手机也可以是一个iPad就可以松体验3A级品质的游戏作品，这显然对游戏行业将带来翻天覆地的变化。”
咪咕互娱副总经理王丛刚认为，云游戏使得用户玩大型游戏的门槛降低，高品质游戏触达的用户面变广。
西山居副总裁沈震坤称，如果云游戏当下的问题都被解决，云游戏成为普遍的技术，从游戏的玩法设计、技术架构、推广和发行整个链条都会受到影响。
以各种姿势入局
云游戏的产业链条上，站着云游戏平台方、云游戏内容厂商、云计算厂商以及各类技术服务商。在此次ChinaJoy上，各家厂商都秀出了自己的“核心技术”，或者是放出了大举投入云游戏的豪言。
科技厂商积极兜售自己的云计算能力。微软中国全渠道事业部 CTO徐明强称，微软科技借助 Project x Cloud 提供的一系列配套工具与服务，游戏开发者依然可以像往常那样开发游戏，并轻松部署到 Azure 云端。电信运营商则牢牢占据网络基础资源。中国电信已经推出了天翼云游戏客户端，中国电信旗下号百控股董事、总经理、党委副书记陈之超称，中国电信强大的网络优势，可以很好的解决现阶段云游戏技术上的时延问题。
但兵家必争之地，还是云游戏平台的建设。据澎湃新闻记者不完全统计，国内厂商已推出多个云游戏平台，如腾讯的Start、网易云游戏、西山居云游戏、顺网云玩、咪咕快游等。
还有一批正在路上，今年4月，三七互娱（002555）抛出45亿定增计划，将投入5G云游戏平台建设项目，在Chinajoy期间，盛趣游戏宣布自研的传奇云游戏平台将推出。
盛趣游戏副总裁谭雁峰称，云游戏所涉及的技术远超现有游戏的应用，涉及云端运算、指令传输，传输优化等多个方面，谁能够提供更加流畅的高品质游戏画面体验，谁就拥有了更多主动权，未来，能够提供一整套运行、渲染、交互的“流式传输”服务的云游戏平台，将成为云游戏时代最大的“渠道商”。
在创梦天地（1119.HK）总裁高炼惇看来，目前这批云游戏平台冒出，好似当年海量应用分发商店的出现，“最后就会洗牌，当平台互相PK的时候，内容就变得值钱。因为平台多了，得通过内容去吸引人。打到最后，就会从上百个云平台，剩下3到5个。”
因此，在面对和腾讯这类手握云计算、游戏内容资源的巨头相比，中小厂商布局云游戏平台的底气和机会在哪里？
顺网科技打算把握自身优势——网吧资源。顺网科技副总裁徐钧称，过去两三年顺网做了大量基于网吧云化的探索，建设了大量边缘计算机房（雾计算机房），对端到端时延进行了苛刻的追求。“顺网花了非常大的精力以及依托于网吧行业的优势，我们建设了全国第一张基于雾计算架构的算力服务网络。”这一套网络架构，解决的是云游戏的效果（网络延时、帧率、画面）问题。
基于此，顺网已经推出了用户可以真正体验到的云游戏产品顺网云玩，其硬件产品包有无线手柄和云玩盒子，内置软硬件协同的云游戏系统，价格低于目前主流的主机产品。
“顺网云玩在Chinajoy带来了几十块游戏，整体来说游戏的内容并不算特别多，但我们现在正在和各大游戏厂商做内容层面的合作。”徐钧向澎湃新闻记者表示。
等待“杀手级产品”
基础设施和平台搭建好了，竞争的核心最终是游戏的品质。
“我们需要有适合云游戏的内容。适合云游戏的内容是非常难做的。”创梦天地总裁高炼惇告诉澎湃新闻记者，“大家都是说把我的游戏云化，Google也是在做这个事情，PC游戏可以在云上面玩，但是他们本质不是设计云游戏。”
这是云游戏发展的一个尴尬之处：将过往下载在手机、电脑里的游戏上云，就变成了一款云游戏？如果是这样，为什么用户要改变游戏下载的习惯，而去使用云游戏平台呢？
“我比较担心的是，三年之后，（云游戏）会不会有这种杀手级的游戏体验，因为如果没有一个杀手级的游戏体验，技术再牛，又怎样？”高炼惇直言。
金山云游戏云事业部副总经理黄康也认为，对于云游戏来说，内容才是核心。他表示，如今的游戏云化已经有价值，但是从根本的内容形式上没有改变。现在可称之为云游戏的1.0，想真正大突破下一步一定是以原生内容为核心的原生云游戏2.0。
目前将现有游戏“云化”，是各方正在做的第一步。但接下来，厂商迫切需要探索，云游戏之下游戏玩法、形式有哪些新的可能。
所谓“原生云游戏”，黄康指出，指的是基于云的特性，从开发环节、游戏设计、架构、玩法理念上充分利用云游戏，利用云能力重新构建开发新的内容。
“我们现在就是在寻找，究竟什么类型、什么形态的游戏适合云，我们要在这方面多尝试。”高炼惇告诉澎湃新闻记者。
高炼惇称，过往在讨论游戏立项时，制作人会清楚地知道自己要针对不同的平台——如手游、主机游戏——来设计游戏玩法，但云游戏打破了硬件与场景的限制，“我们在研发游戏上的惯性、理论和规矩，基本上全被抛掉了。”
目前，创梦天地已经和腾讯云达成合作，创梦天地旗下多款游戏已经开始云化测试，为后续全面云化打下基础，同时，双方也将共同探索、研发直播互动等新型娱乐场景，进一步拓展跨终端、跨场景的游戏内容服务，拓宽云游戏产业边界。
在高炼惇看来，竞技游戏、具有“巨大世界观”“巨大场景”的游戏，可能比较适合云游戏“什么叫大？超大体量，故事庞大，画质极度优秀，优秀到手机存不下， 所以要用云。”他提出，中国在游戏开发上的优势主要体现在手机游戏领域，但在主机游戏、客户端游戏，上，有具备开发“大世界观”的3A游戏及创意能力的团队还不算多。
“要深耕的还是内容质量，修内功，包括创新能力和制作能力，优质内容永远是有竞争优势的。”高炼惇说。
盛趣游戏副总裁谭雁峰表示，云游戏时代最大的标志就是多屏合一，它打破了原来以硬件设备划分游戏的格局，让所有游戏实现同屏竞技，因此在云游戏时代，跨平台内容的竞争将更加激烈，拥有优质品质的开发商将拥有更大的话语权。(本文来自澎湃新闻，更多原创资讯请下载“澎湃新闻”APP)
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