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家电业 日落西山还是“后浪”汹涌?

金融投资报 2020-07-17 00:45 大字

■行业观察

■ 本报记者 刘柯

曾经牛得一塌糊涂的格力电器,也一不小心成了“前浪”。日前其发布业绩预告称,今年上半年净利润将同比下降48%-54%。主要原因为新冠疫情期间,空调行业终端市场销售、安装活动受限,终端消费需求减弱。此前就有市场传闻称,格力电器在2月份一台空调都没卖出去。遭遇到消费淡季与疫情的双重打击,格力电器的日子不再好过。

作为家电巨头,格力电器曾经风光无限。但最近一两年太多的新闻却并非来自于产业,而是诸如“打嘴仗”等。为什么?因为家电这个行业“前浪”太多了,要不是董明珠经常出现在舆论的中心地带,这个企业可能会被很多人淡忘。

我们看看那些曾经的“前浪”:彩电领域的长虹、康佳现在已经没有雄霸天下的竞争力了,康佳居然要去做芯片,看时代的发展把它逼得有多急;冰箱大王海尔,一度多元化并进,现在连冰箱老大的地位都很难保住了;空调业的格力、美的现在还很牛,而曾经还有一家很牛的企业叫春兰,现在已经走到亏损边缘……

家电是个很有意思的行业,虽然看起来风光,但却是个看上去很美,心酸只有业内知道的行业。不仅仅是国内企业如此,国际巨头似乎也很难跟上时代的步伐。排名全球第四创立于1911年的惠而浦,其白色家电产品已连续11年保持全球市场占有率领先,现在你能找到多少它的身影?日本的松下、日立、东芝等曾经的家电巨头,大多数都已经退出传统家电领域了;曾经被认为是工业制造典范的德国西门子,已经彻底退出家电领域,转而专注工业、能源、医疗等业务。在国内目前的传统家电领域,国外巨头基本都是陪衬,食之无味弃之可惜。

为什么呢?家电很容易触及天花板,无论是过去还是现在,无论是白电还是黑电。最开始引领家电潮流的是美国品牌,其后是日本品牌,现在是中国和韩国品牌,但都会面临一个行业天花板,格力就是典型。家电的技术含量不足,进入门槛不高,市场竞争非常激烈。即便你好不容易打败所有对手,做到了行业老大,但你却很难突破行业天花板。格力做到了空调第一,怎么去继续拓展呢?造新能源汽车?然后又处处碰壁。格力要继续发展,只能去做产值大的,那就是汽车、房地产。美的也是同样的宿命,和格力拼了几十年,最后不得不去搞小家电,也是难以有效突围。

此外,家电企业还要面对互联网企业“后浪”的竞争,比如致力于智能家居业务的小米,还一度和格力互怼过。现在传统家电领域已经成为红海,在房地产发展减速和宏观经济不景气的背景下,再加上家电行业本身技术含量难以出现飞跃式提升,而消费潜力似乎也难有大的挖掘空间。未来只有看5G大规模商用以后的万物互联能带来怎样的改变,只是那时候不知道有多少“前浪”会倒在沙滩上。

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