家电业 日落西山还是“后浪”汹涌？

■行业观察

■ 本报记者 刘柯

曾经牛得一塌糊涂的格力电器，也一不小心成了“前浪”。日前其发布业绩预告称，今年上半年净利润将同比下降48%-54%。主要原因为新冠疫情期间，空调行业终端市场销售、安装活动受限，终端消费需求减弱。此前就有市场传闻称,格力电器在2月份一台空调都没卖出去。遭遇到消费淡季与疫情的双重打击，格力电器的日子不再好过。

作为家电巨头，格力电器曾经风光无限。但最近一两年太多的新闻却并非来自于产业，而是诸如“打嘴仗”等。为什么？因为家电这个行业“前浪”太多了，要不是董明珠经常出现在舆论的中心地带，这个企业可能会被很多人淡忘。

我们看看那些曾经的“前浪”：彩电领域的长虹、康佳现在已经没有雄霸天下的竞争力了，康佳居然要去做芯片，看时代的发展把它逼得有多急；冰箱大王海尔，一度多元化并进，现在连冰箱老大的地位都很难保住了；空调业的格力、美的现在还很牛，而曾经还有一家很牛的企业叫春兰，现在已经走到亏损边缘……

家电是个很有意思的行业，虽然看起来风光，但却是个看上去很美，心酸只有业内知道的行业。不仅仅是国内企业如此，国际巨头似乎也很难跟上时代的步伐。排名全球第四创立于1911年的惠而浦，其白色家电产品已连续11年保持全球市场占有率领先，现在你能找到多少它的身影？日本的松下、日立、东芝等曾经的家电巨头，大多数都已经退出传统家电领域了；曾经被认为是工业制造典范的德国西门子，已经彻底退出家电领域，转而专注工业、能源、医疗等业务。在国内目前的传统家电领域，国外巨头基本都是陪衬，食之无味弃之可惜。

为什么呢？家电很容易触及天花板，无论是过去还是现在，无论是白电还是黑电。最开始引领家电潮流的是美国品牌，其后是日本品牌，现在是中国和韩国品牌，但都会面临一个行业天花板，格力就是典型。家电的技术含量不足，进入门槛不高，市场竞争非常激烈。即便你好不容易打败所有对手，做到了行业老大，但你却很难突破行业天花板。格力做到了空调第一，怎么去继续拓展呢？造新能源汽车？然后又处处碰壁。格力要继续发展，只能去做产值大的，那就是汽车、房地产。美的也是同样的宿命，和格力拼了几十年，最后不得不去搞小家电，也是难以有效突围。

此外，家电企业还要面对互联网企业“后浪”的竞争，比如致力于智能家居业务的小米，还一度和格力互怼过。现在传统家电领域已经成为红海，在房地产发展减速和宏观经济不景气的背景下，再加上家电行业本身技术含量难以出现飞跃式提升，而消费潜力似乎也难有大的挖掘空间。未来只有看5G大规模商用以后的万物互联能带来怎样的改变，只是那时候不知道有多少“前浪”会倒在沙滩上。

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