B站十一周年请来腾格尔和周深，讲了全品类视频的故事和内容理想
记者 | 刘燕秋
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B站十一周年提出了新口号“你感兴趣的视频都在B站”——“那些长的、短的、不长不短的”视频统统包含在内。过往一些人会将B站视为“中视频”的代表，殊不知，B站的野心已经不止于此。
在昨晚那场面向B站用户的直播中，B站董事长兼CEO陈睿阐释了B站的变与不变。他提到，在过去的十一年当中，B站的内容品类越变越多，早期聚焦在动画、漫画相关的品类，2013年开创了科技品类，2015年开创了生活和时尚的品类。“过去一年我们会发现与科技、知识、财经、职场相关的很多新的内容在B站逐步地兴起，到现在B站已经是一个拥有几千个大类、数百万个内容标签的百花齐放的社区。”
内容品类的扩充伴随着用户数的扩大。根据2020年第一季度财报，B站月度活跃用户是1.72亿——是3年前的3倍，5年前的10倍。陈睿指出，过去三年，B站新增用户的平均年龄均为21岁。“虽然过去三五年用户增长了，但他们平均年龄都是21岁，说明B站主流的用户仍然是年轻人。”
不过，这并不意味着B站仅仅想辐射年轻人。
《后浪》和《入海》两波品牌宣传片之后，昨晚的特映片《喜相逢》中，B站热门UP主老番茄、罗翔、张召忠、朱一旦、何同学等轮番出境，但这支短片的主角是一位老年UP主，或许是呼应此前《后浪》造成的舆论风波，这位老人在视频中喊道：活到老、学到老，前浪不能死在沙滩上。
周年直播除了请来因讲授刑法而走红的罗翔、机智的党妹等素人UP主，也请来了腾格尔和周深两位和B站有渊源的演艺界人士作为嘉宾演讲。早在2014年，周深就已经在B站发布了自己翻唱的动漫歌曲，那时候他更为人熟知的名字是“卡布叻”。其代表作《大鱼》是国漫里程碑《大鱼海棠》的印象曲，可以说，周深的身上既带着二次元属性，可以辐射到更年轻的亚文化群体，同时他个人的影响力又有更广阔的覆盖。
这正是B站现阶段想要寻觅的最佳代言人。去年周深就参加过B站的跨年晚会，这次在直播中演唱《起风了》很快便冲上了站内热搜。
从年初的跨年晚会开始，B站今年就定下了扩圈的基调。“如果B站不是向前发展，那么它就一定会越来越衰落，直至灭亡，永远不可能停留在那个大家认为的不大不小刚刚好的那个阶段。”这一次，陈睿向用户解释了B站求变的原因。
全品类也意味着B站会在不同长短的视频上形成覆盖。
B站一直以来主打的是PUGV(Professional User Generated Video)，未来是否会在长视频有更多布局还需要观望。过往，B站倒是积累了不少经典影视作品的版权，但并未大举投入购买最新作品的版权。毕竟，长视频的故事已经没有太大想象空间了。今年以来，爱奇艺的市值一度被B站超过，在某种程度上就反映了当下市场对两种模式的不同态度。
但全品类视频已然成为大势所趋。就像视频网站纷纷布局短视频，短视频平台也在加码长视频，曾有头部影视公司创始人告诉界面文娱，长视频平台上加入短视频的一个困难在于，用户已经习惯了高质量的视频就很难看得下去粗糙的短视频，但短视频平台布局长视频则没有用户氛围上的桎梏。
在直播中，陈睿还提到，B站未来有三个使命：构建一个属于用户，让用户感受美好的社区；为创作者搭建一个舞台；让中国原创的动画和游戏受到全世界的欢迎。
振兴国产动漫和游戏，陈睿将其形容为B站的内容理想。
上市以来，B站在国产原创动画方面的投入超过10亿元，主导出品和参与出品了超过104部作品，目前，B站已经是国产原创动画最大的出品方之一，同时参与了日本的动画番剧的制作委员会，深入到日本动画产业的上游。“在过去的几年，我们一共参与了超过42个日本动画的制作委员会，包括《炎炎消防队》、《多罗罗》、《小埋》等，这个数量占日本动画总出品量超过10%。”
B站最初就是一个动画爱好者的社团，因此，从某种程度上说，深耕国产动画也是B站在扩圈同时保持社区气质的必然之举。陈睿提到，扶持和推出国产单机游戏和国产动画大部分是收不回成本的，这也是B站去年亏损了13亿人民币原因之一，尽管如此，B站对国产的动画和游戏的支持会一直持续下去。
国创、番剧、纪录片、电影依次为B站前四大专业内容品类。事实上，B站在动画上的投入确实从未停止。
在2018年11月举行的哔哩哔哩国创动画作品发布会上，B站副董事长兼COO李旎透露，B站国创动画MAU首超番剧，成第一大专业内容品类。去年，B站在国创动画作品发布会上发布了《三体》、《天官赐福》、《我为歌狂2》、《火凤燎原》、《凡人修仙传》、《罗小黑战记众生之门篇》等40余部新作品，还提出了2020年会是全民动画元年。今年4月，B站宣布获得索尼4亿美元的战略投资，双方也将在动画和移动游戏等多个领域展开合作。
财报显示，B站2019年第一季度的总营收为23.16亿元人民币，同比增长69%，其中游戏业务收入达11.5亿元同比增长32%，占据B站第一季度总营收50%。在跨年晚会、五四青年节《后浪》视频等营销活动之后，今年B站股价迎来几波明显增长，目前已经突破百亿市值。
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