焦点> 今日财经> 正文

直播第一城① | 声音不会老 语音直播成新“赛道”

澎湃新闻 2020-06-10 16:38 大字

【编者按】5月15日,上海市网络视听行业协会宣布成立MCN专业委员会(注:Multi-Channel Network,多通道网络。以下简称“专委会”)。

专委会联合发起单位包括:小红书、拼多多、新文化、趣头条、新榜、冠勇科技、盟眺(微盟)、无忧传媒、葡萄子、喜马拉雅、慈文传媒、东方购物、兰渡文化、东方明珠投资、铸山基金、嘉源海投资等28家企业,覆盖MCN行业的上下游全产业链条。

为此,澎湃新闻记者探访上海各大MCN专委员会企业,勾勒MCN如何为上海打造“直播第一城”,打响“文化品牌”赋能。

“做主播的第一个月,收入2000元左右,第二个月翻了三倍,第三个月直接破万——15000元。”

22岁的萧软软是上海一名主播,她告诉澎湃新闻记者,自己从2018年开始接触语音直播,2019年6月成立自己的公会,如今旗下已拥有100多个主播,伴随“声音经济”的快速崛起,自己的收入也实现了增长。

根据喜马拉雅FM的数据显示,目前收入过百万的主播中,直播主播占到83%,收入最高的直播主播已经年入千万。随着上海成为“直播第一城”,一个没有老铁、集美、喊麦的全新语音直播江湖,正在浮出水面。

MCN专业委员会成立

更长的生命周期、更少的竞争对手

随着直播产业的愈加红火,“MCN”已成为每个人挂在嘴边的热词。

什么是MCN?什么是MCN?新榜副总裁俞添告诉记者,MCN本身是一个舶来概念,其中的C,是channel(频道),在国内的网络环境中,对应的是的网红、账号。在他看来,MCN是聚合一批这样的达人、账号,进行深入的运营、经纪,在规模、效率上能够产生稳定商业价值的机构。

换言之,国内的MCN机构承担了类似于网红“经纪公司”的角色。通常,MCN机构大多指的是短视频平台,基于“规模“和”效率”的模式,音频平台也正“MCN化”。

“一想到直播,大家就会想到抖音、快手等等,但是很少有人关注到,语音直播已经成为新的风口。”直播公会“异常声物”会长刘晔告诉澎湃新闻记者。

“声音是不会老的。相比视频,音频有更长的生命力。”刘晔说。“视频直播受到外形的局限太大,没过几年,就会有新的一波流量顶替上来。音频的优点在于,不太受到一个人现实的外在条件转移,富有神秘感,粉丝留存度更持久,竞争对手也相对少一些。”

在音频平台喜马拉雅FM中,“异常声物”在巨星公会排行榜中名列第一。刘晔笑称,这是一个“佛系主播联盟”:“起初我们邀请对象以兼职主播为主,没人把我们当竞争对手。”在成立后的一年半内,凭借发展差异化的海外主播业务、准确的个人定位和衍生产业,“异常声物”已成为重要的活跃公会,粉丝量超过千万。

今年4月,“异常声物”获得所在平台的优质公会冠军

另一位主播“赞爷”告诉澎湃新闻记者,成为主播后最大的感受是“好听众大大的在”,拿画风作比方,赞爷就像“奥利给大叔”,直播间里的他说一口地道的北京话,总是把网络小说讲得亲切又接地气,让人想起以前的《故事会》,如今,他在喜马拉雅FM上已经有9.5万粉丝。在他看来,有魅力的有声书主播就应该让听众“荡漾在书里美滋滋,走在路上带着笑。”

“过去我们做录播内容,总是要写好脚本,希望内容尽可能标准化,但很多即时性的东西无需包装,第一时间传达出来就很美。”赞爷说。“直播时,那种即时的情绪是最宝贵的。”

语音直播,这个过去被低估的商业空间正逐渐受到人们的关注。在今日头条和知乎搜索“副业”,十个里有八个会提到做有声书和语音直播;在豆瓣等各种社区的招聘讨论组里,常常能看见各大音频直播公会的招聘。根据2019年福布斯中国的“30岁以下精英榜”,语音主播“紫襟”和“牛大宝”同时上榜。

刘晔介绍,目前语音主播主要分为三类:第一类是纯属“自娱自乐”,做直播只是为了打发闲暇时间,或是交友;第二类是内容型直播,涵盖领域包括脱口秀、讲段子、情感分享、才艺表演、有声剧、知识付费等等,目前这一类主播占整个公会的30%左右。最后一类就是讲究强“变现”逻辑的商业型直播,主播数量占整个公会的40%。

另外,公会中还有相当数量的海外主播,覆盖全球16个国家,和一般人想象中的主播不同的是,在这些海外主播中,高学历占了绝大多数,例如经济学博士“呐呐呐呐呐”,明明是“萝莉音”,却要做财经主播,这样的反差萌为她积累了不少粉丝。还有在西班牙攻读中国文学的博主“洛书易”,每天晚上坚持为大家分享一篇中文散文,成了许多听众入眠前必听的节目。

“从眼界和开阔度来说,海外主播创作的内容主题更丰富,也更有新鲜感。从市场分析,很多海外听众都在收听我们的节目。”

“异常声物”工作现场

音频PK视频:商业模式有待清晰

刘晔介绍,语音直播有三个主要的作用,一是立体地塑造个人IP,录播+直播让粉丝和听众能更全面地了解主播;第二是能锻炼与听众粉丝地互动和维护能力,很多有声书主播并不知道怎么和粉丝互动沟通,直播间是最好的练兵场;第三就是直播为很多做免费录播内容的主播提供了快速变现的方式,实现商业闭环。“2020年将进入语音直播发展的红利期,公会也将加大投入,培养更多优质主播。”

他表示,未来“异常声物”将进行从直播公会到MCN的转型,下一步的打算是“打穿”喜马拉雅的整个站内体系,帮助主播实现录播内容和直播的自循环,构建主播经纪、原创音乐厂牌、电台运作、配音服务、有声书多人剧制作的完整生态系统。

“一方面内容平台将优质的IP内容授权给主播,解决了MCN机构存在的优质内容不足和同质化严重的问题;另一方面,借助内容平台的数据优势和运营经验,拓宽了MCN机构商业变现的途径。”蜻蜓FM副总裁陈强告诉澎湃新闻记者。

例如主播“士金”,来到蜻蜓FM之前,他是有声书主播圈的一个“散兵”,签约成为独家主播后,平台帮助他获取有声书资源,使得他录制的作品受到广泛欢迎。2019年,士金建立了属于自己的MCN主播团队,他主打录制的《斗罗大陆·龙王传说》已经上线,另一部多人有声剧《永夜君王》也已经在制作中。

主播“士金”在录制节目

对于语音内容和直播而言,在用户时间的占据和商业价值上,难免会和图文、视频进行比较。“音频的形态已经很充分了,在一些特定的场景、大IP和垂直领域会更有竞争力。”俞添分析称。“但是音频不可避免地会和视频、图文等形式放在一起争夺用户的注意力,能体现的差异度和丰富度可能不如视频,这和人的感官分布有关,所以更多的可能不是从竞争的角度去看,而是从衍生的角度去看,哪些场景下,用音频去服务客户会更好,效果、接受度、性价比的层面上音频会有优势。”

刘晔坦言,虽然音频具有生命周期长、竞争对手少等优点,但是和视频相比,音频类直播的变现方式尚不明晰:“和视频、电商直播相比,音频直播的生态圈不够完善,没有一个完整的后端链条配合。”

对此,各大音频平台正在不断加码,完善音频直播的全产业链。在此之前,喜马拉雅宣布针对优质公会、MCN机构、声优工作室,推出六大扶持政策,共计投入10亿流量,计划在今年打造100家月入百万的直播公会;网易云音乐上线“声波”,用语音直播秀场助推社交,旗下“LOOK直播”将继续聚焦音乐直播,计划扶持100家公会。

多家音频公会负责人告诉澎湃新闻记者,音频直播尚属蓝海。未来,语音直播有望成为上海直播产业的新增长引擎,也能丰富MCN机构自身的直播内容、扩充业务版图、提高综合营收能力。(本文来自澎湃新闻,更多原创资讯请下载“澎湃新闻”APP)

新闻推荐

创业者自述:都2020年了 我为什么还在做翻盖手机?

原创燃财经工作室燃财经燃财经(ID:rancaijing)原创作者|金玙璠编辑|魏佳4个月前面市的三星GalaxyZFlip和最近发售的华为Mat...

 
相关推荐