字节跳动日入3亿：疯狂的印钞机？

澎湃新闻 2020-05-29 06:58 大字

原创杨继云投资界

作者 | 杨继云

报道 | 投资界PEdaily

字节跳动的营收秘密，开始浮出水面。

5月27日，路透和彭博先后报道，知情人士称，字节跳动去年实现收入170亿美元，比2018年收入高出两倍多，利润超过30亿美元。对此，投资界（微信ID：pedaily2012）向字节跳动方面求证，对方回复称：对市场传言不予回应。

这并非空穴来风。数日前，Sensor Tower数据显示，字节跳动旗下抖音及TikTok于2020年4月在全球苹果App Store和谷歌Play Store获取的金额已经超过7800万美元，首次超越了YouTube的7600万美元。

需要指出的是，这是历史上中国互联网公司第一次在海外取得如此战绩。

成立8年，字节跳动开始成为疯狂的“印钞机”。不久前，美国一家老牌PE机构的合伙人在投资界专访中透露，自己被字节跳动所震撼，“2018年6月之前，抖音、火山、西瓜几个视频平台一分钱都没有销售，后来收费（商业化）后一天进账至少一个亿”。

字节跳动，恐怖的印钞机

1年收入1200亿，抖音Tiktok大爆发

跟烧钱的独角兽们相比，字节跳动可以说是不折不扣的“印钞机”。

5月27日，知情人士向路透社透露了字节跳动的营收秘密：2019年全年，字节营收超过170亿美元，即超过1200亿人民币，换算下来一天进账3.3亿；净利润超过30亿美元，折合人民币200亿元。

如此详尽的数据，并非空穴来风，圈内一度猜测这是字节跳动主动向外媒透露的。毕竟这样的操作手法，在中国公关界十分常见。

不得不说，字节跳动已经成为海外最受关注的中国公司之一。根据外媒的报道，这家公司正在成为美国互联网巨头Facebook和Google母公司Alphabet有力的竞争对手。Facebook的Instagram在2019年带来200亿美元的广告收入，Alphabet的YouTube去年的广告收入为151亿美元。

互联网是有记忆的。这几年，顶着天价估值的字节跳动一直背负营收压力，却一次又一次交出了倍数级增长的成绩单：2016年，字节跳动营收为60亿，2017年增长到160亿，2018年则上涨到了500亿。

自2019年起，伴随着上市传闻四起，字节跳动的营收情况更为引人瞩目。今年年初有媒体爆料，字节跳动2019年达成了其业绩目标，全年营收超过人民币1400亿元，较上年增长近280%；同时，早在2019年11月时，字节跳动的日均营收就已超过4亿。

不过，字节跳动当时否认了1400亿元营收的说法，明确说消息不实。针对此次营收超170亿美元的消息，投资界跟字节跳动方面确认，对方回复不予置评。换言之，并没有直接否认。

字节跳动主要收入来自哪里？毫无疑问，抖音和TikTok成为“印钞机”。据悉，TikTok 2019年的全年下载量超 7.38 亿次，2019年营收为1.77亿美元，美国移动应用数据分析公司SensorTowera的数据显示，2019年第四季度，TikTok的营收为8550万美元，是第三季度的两倍，是2018年第四季度的六倍。

值得一提的是，目前字节跳动短视频收入上涨的趋势还在继续，特别是在今年疫情下依旧坚挺。Sensor Tower数据还显示，抖音及TikTok于2020年4月在全球苹果App Store和谷歌Play Store获取的金额已经超过7800万美元，超越了YouTube的7600万美元。如今，TikTok的用户数超过10亿，下载量超过20亿，字节跳动成为除苹果外，唯一一家在中国和西方的用户数都超过1亿的科技公司。

投资界了解到，抖音和TikTok的大部分营收来自广告和应用内购买。去年以来，字节跳动在抖音和TikTok上的商业化进程不断提速，在国内外都从有变现经验和资源的互联网公司挖来人才。同时，在今年3月的组织架构调整中，主管商业化的张利东和抖音CEO张楠被分别提为字节跳动（中国）董事长和字节跳动（中国）CEO，也说明了商业化路径的通畅以及对抖音和TikTok贡献的极度认可。

在如今的大环境下，数字广告面临着前所未有的挑战，但参考腾讯在一季度财报中所披露——网络广告业务Q1收入177.13亿元，同比增长32%，成为5个季度以来的最好增速水平——也就不难猜测字节跳动在广告营收上的增长。

除此之外，字节跳动还在不断扩大其收入来源，包括直播、电商，甚至是搜索等的尝试，以及成为2020年重点业务之一的游戏，这是一块人人都明白且绝对的现金牛业务，也是字节跳动必须要走的棋。

早期投资人：估值至少1500亿美金

字节跳动凭什么？

在中国互联网世界里，字节跳动的估值依旧是一个的谜团。

750亿美金的估值已经是过去式。今年3月，老虎基金在给投资者的信中透露了对字节跳动的投资：“在过去21个月中，以未来自由现金流的较低倍数购买了字节跳动的股票。”其中提及，字节跳动的股权在二手市场易手，估值在900亿美元至1000亿美元之间。

针对最新1000亿美元估值的说法，字节跳动并未给出回应。不过，北京某专注老股转让的投资人向投资界透露，上半年市场不断有个人LP正在转让字节跳动的老股，“比较着急，自己的资金压力比较大，为了缓解一下。”估值要价最高达到1200亿美元。

两个月后，估值再次变化。有报道称，字节跳动的估值在最近的非公开股票交易中突破 1000 亿美元，最高给到 1400 亿美元。

“现在头条（字节跳动）去融一轮新股，估值至少是1500亿美金。”一位字节跳动的早期投资人向投资界透露。但是，外界质疑的声音从四面八方涌来：字节跳动凭什么？

在上述投资人看来，下手又狠又坚决的老虎基金赚是信息差价，而圈内更了解字节跳动的人持续押注，赌的是字节跳动未来的潜力。“市场是非常不透明的，真正知道头条（字节跳动）公司实际情况、核心竞争力、战略和它厉害之处的人少之又少。”

2019年底，一家美国老牌PE机构的合伙人在投资界专访中透露，“我们也曾经看过字节跳动，但因为种种原因没有投，不是因为价钱的问题，说实在是有几个担心，涉及到比较敏感的问题”。

不过该投资人直言，自己被字节跳动所震撼，“去年6月之前，抖音、火山、西瓜几个视频平台一分钱都没有销售，后来收费后一天进账至少一个亿，这就是流量的作用。”

此前曾有投资人分析：“字节跳动的估值能不能超过1000亿美金，就要看TikTok在海外能做多大了，最终估值要看全球市场的情况。”

如今，TikTok的一骑绝尘，不仅给字节跳动带来了全球化的超高增速引擎，也是中国互联网公司产品在海外取得的巨大突破：一直以来，无论是腾讯的QQ、微信还是阿里的淘宝、支付宝，都没能打开如此的局面。

创业者开始发现

自己最终的对手都成了张一鸣

可怕的字节跳动，随时准备四处出击。

各个领域的创业者开始发现，自己要面对的不仅是站队BAT的问题，如今还要小心一个更加尖锐的对手——字节跳动。

它的触角遍及各行各业：新闻资讯、短视频、直播、电商、社交、综艺、网剧网大、电影发行、娱乐经纪、音乐流媒体、K12教育、英语学习、电子签名、企业级应用、金融、游戏、搜索、智能硬件、AI、车联网、云服务……坐拥源源不断的流量，字节跳动版图一望无际。

BAT的B早变成了字节跳动（ByteDance），尽管还未上市，但千亿美元估值的字节碾压百度已不是问题。某种程度上，也正是因为短视频的崛起，移动互联网格局迅速改变，目前，腾讯系产品占据中国50%流量份额，其次便是今日头条系。

鲜少露脸的张一鸣，恐怕连自己也不会想到，当字节跳动让国内互联网公司如临大敌时候，海外科技公司也十分不爽这个从天而降的对手。围剿张一鸣，这一幕正在全球范围内上演。

张一鸣曾说过一段话：“你不用考虑回头看一下，左边是不是来了谁，右边是不是来了谁。你也不用去想着绊人家一脚，没用。你赶紧向前跑，专注向前跑，这好像不是巧妙的方法，但很多时候最直接的方法就是最有效的。”