美图2019年Q4终于不再亏损，成主要营收来源
记者 | 林北辰
历经2年转型期后，美图终于实现了单季度盈利。
3月26日，美图公司公布2019年全年业绩。报告期内持续经营业务实现总收入9.779亿元人民币，同比增长3.2%，其中在线广告收入同比增长21.1%，达7.519亿元人民币。
根据财报，美图公司在2019年毛利为人民币6.993亿元，同比增幅达42.1%，毛利率由2018年的51.9%扩大至71.5%，增加了19.6个百分点。这主要由于收入结构中利润较高的业务占比增加，如在线广告，高级订阅及应用内购买等。
2019年美图公司经调整归母净亏损为人民币1.908亿元，相比于2018年减少了77.7%。此外，美图在财报中强调，在2019年第四季度，公司实现了盈利，单季度营收超过一千万元人民币，这是美图调整策略后首个实现净利润为正的季度。
2019年美图公司整体毛利的增长高于收入增长。据财报显示，美图2019年公司毛利同比增长42.1%，达人民币6.993亿元；其中下半年同比增长55.2%，高于上半年同比28.4%的增速。
从收入模型来看，在线广告与订阅服务是美图的主要收入来源。2019年，美图公司在线广告的收入增长21.1%，达到7.519亿元人民币，在总收入中占76.9%。
广告收入的增长，主要是由于大客户广告主的平均收入有所增加。据财报显示，美图根据大客户广告主的特定需求提供了全面营销的解决方案，推出了若干量身定制的广告产品，如AR特效广告、社区话题营销、主题营销等；同时，美图加大广告库存并引入新广告形式，如HotShot及TopView。展示型广告外，美图在程序化广告模式也有所探索。
在用户数上，截至2019年12月底，美图月活跃用户总数为2.825亿，同比减少了7.8%。其中美图秀秀的月活为1.16亿，同比减少0.9%；美颜相机的月活为6681万，同比减少15.6%；BeautyPlus的月活为6614万，同比增长了10.8%。
对此，美图公司创始人兼CEO吴欣鸿在财报后的电话会议中解释称，虽然美图在2019的月活跃用户数降低了，但社区用户的日均使用时长在2019年下半年达到13.6分钟，而上半年则为12.5分钟。此外，2020年春节期间，美图秀秀应用上的日均图像及视频浏览量同比增长了53%。
吴欣鸿认为，美图在2019年对于用户获取策略的改变颇有成效。美图减少了推广预算，2019年在研发、管理、人员方面的费用都小幅下降，而用户的使用时长依然在增长。这样的现象传达出的信息是，不用花费大量获取用户的成本也能刺激到用户增长，销售费用的降低是正确的。
他还表示，在对抗疫情的阶段，今年依然要争取做到“每一分钱的投入都有所回报”。
自美图公司转型“美和社交”战略以来，其商业模式逐渐向B端偏移。放弃了自营电商和手机业务后，美图走出工具型App盈利困境的方法，是用社区和年轻化元素维持用户粘性，在广告和与MCN合作营销上寻求突破口。
从本次财报来看，美图公司在2019年依然未能实现全年的盈亏平衡，不过管理层对2020年持乐观态度。吴欣鸿在接受界面新闻等媒体采访时透露，今年依然聚焦变美战略，也会考虑新的业务展开，2020年4月美图将内测直播电商的业务，未来还考虑引进在App内分发的H5网页游戏。
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