小红书强势为品牌蓄能
本报讯（记者任荣魏彤）1月7日，阿里巴巴集团旗下天下网商携手淘榜单，在杭州举办了“众妙之门2020内容电商盛典”，作为此次唯一获邀的社区平台，小红书品牌营销负责人璎珞围绕“消费者视角的内容创造”做了主题分享，基于对用户的洞察，总结了新消费时代的用户心理、内容趋势，搭建了一个品牌和用户深度沟通的“新场景”。
小红书是深受年轻人喜爱的生活方式社区，截至2019年7月份，小红书月活用户超过一亿，其中70%的用户是90后；有91%的用户会在小红书上了解品牌和产品。所以小红书既是生活方式分享社区，也是备受关注的消费决策入口。璎珞在演讲中指出，营销过程中，品牌往往有自己的诉求，而消费者却有着另外一套话语体系。“品牌在沟通时，应该和消费者使用同样的语言体系、同频共振，避免自嗨型表达。”璎珞表示。小红书通过对社区用户的观察发现，参与感和荣耀感、仪式感、幸福感，是当前年轻用户核心的消费诉求。
璎珞在分享中提及，年轻用户在小红书分享的内容整体呈现出向上、真实、多元的趋势。过去一年，小红书发现学习和自律已经成为95后最热衷讨论的事，其中光时间管理一项，平均阅读就增长了193.6%。同时，小红书关于科学健身的笔记发布量增长了37.9%，有1000多万人在学习如何科学健身。小红书正在搭建一座更深度、更高效、更长效的桥梁，让大家在生活方式社区所带来的“新场景”中，与消费者建立更好的连接和沟通，为品牌蓄能。
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