NōME麻烦不断：关店、扩张减速，还被叶国富“讨债”

记者 | 吴容

编辑 | 昝慧昉

2019年12月，家居零售品牌NōME从繁华的广州北京路悄然撤离。1月5日，《品牌周刊》报道称NōME近期出现了集中关店的现象。

连续爆出的坏消息，令NōME品牌及其母公司、广州诺米品牌管理有限公司（以下简称“诺米”）成为了业界关注的焦点。

在1月5日接受界面新闻采访时，诺米公共关系负责人解释称，该门店为直营店，并非其它媒体所称的“旗舰店”，未来会有比北京路店还大的店准备开。同时，他也否认了《品牌周刊》报道NōME在近期集中关店的说法，称随着近年来中国零售行业承压，公司在去年年底确实对门店进行了复盘，整理出十多家位于北京、上海、深圳、广州、重庆等地的直营店来衡量租售比情况，早期公司谈判力有限，它们多为铺租代价较高的门店，目前经过评估和与商场交涉，部分商场已决定进行降租，通过核算，成本结构符合要求的，就无需关店。

在给界面新闻发来的“关于近期部分媒体不实报道的说明”里，诺米对“该品牌在国内一线城市的旗舰店全线失守”、“NōME仅直营店就有上百家因欠租被业主强行关店”、“NōME在全国已经关闭的门店数量多达300家”的说法皆予以否认，称它们是“子虚乌有，纯属谣言。”

据上述公共关系负责人透露，诺米公司2019年营业额比2018年增长了3倍，2020年会保持对门店的动态调整，业绩不达标的店，不排除会采取提效率和业绩、调成本结构、关店等多种方法进行处理。

事实上，自2019年8月起，就已有NōME门店关张的消息传出。

根据《零售老板内参》报道，NōME当时共关店15家。对此NōME当时给出的说法是，2019年公司格外关注门店的盈利情况，对于一些因客流下降、租金太高等因素导致盈利能力不好的门店，会及时调整。NōME品牌创始人陈浩在2019年年初复盘后，认为没必要开这么快，比起速度来，门店经营质量更加重要，开店速度会放缓。

同样在去年夏天，36氪也有一篇报道，称诺米曾被服装供应商抱怨，创始人陈浩下的单量过大，而门店的真实销售情况远低于订单量，造成库存积压，进而导致流动资金受阻。

对于库存，上述诺米公共关系负责人表示，库存压力比较大是在去年夏天的时候，通过促销方式，目前库存基本上已消化完。“库存对于我们厂家来说是大水池，库存是在内部的池子里去挪动，比如我们开了新店，可以把库存发到新店里去。明年，公司会做一系列商品力的强化，从定义到生产成本的优化，这样资金流转速度更高。”

诺米成立于2017年，通过直营和加盟相结合的方式，在成立第一年后开出了近100家门店。借助加盟快速扩店，截止去年8月，已开出超过500家门店。

按照诺米方面提供给界面新闻的最新数据，截止目前，其在全国的门店数量约为600家，其中直营店占比为10%，其余为加盟店。预计今年会开出70-80家新店，新店均为加盟店。

与此前对比，诺米开新店的速度有所放缓。诺米方面表示“目前一二线布局相对完善。接下来会进行填空和补充式的开店。"

实际上，持续的门店扩张，对诺米的资金链要求不低。2019年3月，诺米宣布完成了由红杉资本和华兴资本共同领投，天图资本、今日资本跟投的B轮融资，融资金额达6亿元人民币。截至目前，诺米已经完成超过10亿元的融资。

眼下，家居零售品牌的赛道已越来越拥挤。

无印良品在中国内地门店超过250家；同样入华多年的日本家居品牌NITORI在内地开出37家门店，计划2022年之前达到100家门店；与诺米还在处于商标纠纷中的名创优品旗下NOME门店数超过200家；此前，京东、网易、海澜之家等也先后展开了类似的布局；此外，新晋品牌如KKV、ONEZONE、生活无忧、宜卡家居、推库等的出现，也在挤压诺米的生存空间。

不只经营方面挑战多多，诺米跟“宿敌”名创优品及其创始人叶国富的鏖战也尚未结束。

据亿邦动力网报道，1月3日，叶国富在其朋友圈发布信息，表示已向广州白云区人民法院递交了《强制执行申请书》，要求诺米公司在其微信公众号、微博上刊登对其本人的致歉声明，且时间不得少于30日；同时向其支付损失及债务利息共计30026.25元。

界面新闻查询中国裁判外文书网，找到了广东省广州市中级人民法院于2019年12月12日发布的、关于《叶国富、广州诺米品牌管理有限公司名誉权纠纷二审民事判决书》，显示二审判决为终审判决。驳回上诉，维持原判。

按照法院一审判决：一、在本判决生效之日起十日内，诺米公司立即删除其在新浪微博上发布的标题为“致叶某的一封信——你的流氓阻挡不住你死亡”的文章；二、在本判决生效之日起十日内，诺米公司在其微信公众号、新浪微博上刊登向叶国富的致歉声明（刊登时间不得少于三十日，致歉声明内容须先经过本院审核，逾期未履行上述判决义务，本院将在《人民法院报》上登载判决书主要内容，费用由诺米公司负担）；三、在本判决生效之日起十日内，诺米公司赔偿叶国富损失30000元；四、驳回叶国富的其他诉讼请求。本案受理费5500元，由诺米公司负担（于本判决生效之日起十日内向本院交纳）。

据界面新闻了解，诺米公司此前已经删除了其在新浪微博上发布的标题为“致叶某的一封信——你的流氓阻挡不住你死亡”的文章，但对法院裁定的致歉声明及赔偿叶国富损失相关内容，并未执行。

关于诺米方面是否会执行法院判决，具体执行时间等问题，上述诺米公共关系负责人没有做具体回应，仅对界面新闻表示：“目前我们还没有收到法院的通知。其他事务，法务同事会继续跟进处理，有最新进展会再行告知。”

实际上，诺米与名创优品的纷争始于商标争夺战。界面新闻此前做过一系列跟进报道。

2019年3月26日，先是诺米家居创始人召开新闻发布会指出名创优品恶意窃取其品牌创意；随后名创优品则表示，诺米窃取了其商业创意，在发现对方商标未注册成功后，也申请注册了NOME商标，并准备开展品牌活动，诺米家居很快反驳回应。 4月18日，名创优品宣布旗下NOME正式展开加盟，当时发布会现场的NOME logo就与诺米家居的logo相似度很高。4月24日，名创优品创始人叶国富在朋友圈发文表示，要以“NOME”与名创优品方面持有的三枚注册商标（“ONME”、“NOMO”及“NOMEI”）高度近似造成侵权为由，对诺米方面采取法律措施。

此后，在双方都未获得NOME商标所有权的情况下，两家同样标榜自己为“瑞典独立设计师品牌”、采用极为相似logo的品牌，开始了在线下开店的比拼。

2018年6月，名创优品在上海开出了全国首家NOME品牌门店。除了“NOME”标识比诺米的少一个“横”外，其门店设计风格、logo、产品类别，甚至店员工作服装等，都与诺米的NOME品牌极为相似。

然而，无论双方在门店设计风格、logo、定位上如何相似，口水仗打得多激烈，最终决定消费者去留、以及谁能活得更好的，还是商品品质、服务这些商战比拼中最本质的东西。

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