魔兽、权游、亮剑、哪吒……满满的80后90后00后新旧回忆B站晚会凶猛“出圈”“给我红”“对不起，来补课了” 就想弱弱地问一句 B站有春晚吗
跨了个年身边很多人都在补一门叫“B 站晚会”的课。这场名为“最美的夜”的晚会，请来了央视主播朱广权担任主持人；从《魔兽世界》舞蹈秀入场，不仅有《哈利·波特》交响乐、《哪吒》等80后、90后热爱的新旧回忆；还有由退伍军人合唱团演绎的《亮剑》主题曲《中国军魂》等激扬节目。
主办方中国大型青少年网络文化社区哔哩哔哩网站（简称B站）4日透露，截至3日晚间，这台名为“2019最后的夜”的晚会总播放量超过4600万次。
B站是干什么的
所有人都同意，随着5G时代的到来，下载速度越来越快，视频将是互联网行业的必争之地，自然也是巨头扎堆的地方。
多年鏖战下来，视频这条赛道目前的战况是这样的：最值钱的两个战场，长视频“爱优腾”（爱奇艺、优酷、腾讯视频）三足鼎立，短视频“抖音快手”两国争霸。此前被忽略的中视频领域，“B站”风格清奇，异军突起，同时巨头们也在虎视眈眈。
作为90后00后的社交阵地，正在大踏步进入黄金时代的B站会“焦虑”什么？用户和收入！B站当下给资本市场讲的故事是用户高增长，B站可能是如今少数用户数仍在大幅增长的平台级产品之一，B站自己定的目标是三年后月活跃用户达到2.2亿，我们也看好B站能超额达到这一目标。
但现在要让市场买账，光有用户已经不够了，B站被广为诟病的是收入变现的不力。
B站的几大收入模块：游戏、电商、广告、大会员、直播。客观的说，B站一直在很努力地做广告，做的也很有特色。目前的核心游戏FGO和手办等电商业务都是围绕二次元人群需求定制，两大业务合计占了B站接近八成的收入。
但问题是，二次元人群规模小，年纪大了会脱坑业务，存在明显的天花板，而野心勃勃的B站显然不能止步于此。
所以B站还剩一条路：直播。直播无疑是收入利器，也是流量大户。B站很早就开始涉足直播，毕竟手里的用户数量，年纪都与业内直播头部平台相仿。
就在不久前，B站以八亿“巨款”抢下电竞第一赛LOL全球总决赛三年独播权，报价之高吓跑了电竞专业户快手、虎牙、斗鱼。就在铁粉们忧心忡忡给B站未来算账，考虑要不要“为爱发电”的时候，B站又搞出了大新闻，“直播一姐”冯提莫空降B站，传说中的签字费高达五千万！
公开资料显示：B站已在美国纳斯达克上市。2019年11月中旬发布的企业第三季度财报显示，其月均活跃用户达1.28亿。分析认为，B站正在从一个“小众”青少年网络文化社区，向大众化的网络服务平台发展。
为什么办这台晚会
B站副董事长兼首席运营官李旎说，这台晚会的产生源于我们对“2019年12月31日”这个节点的关注，因为不管是“00后”“90后”还是“80后”，不同代际都在这个节点进入新的人生。“我们不能忽视对于用户这么重要的日子。”
动漫、游戏、角色扮演、国风、Vlog 等，在B站实现了“兼容”，跨年晚会成为一个“二次元”的文化元素大集合。
如果说B站的晚会有成功之处，这种成功或许在于精准地抓住了年轻一代的心理。在新旧十年交替的特殊日子里，他们希望看到的并不是一台顶流掐架、热门歌曲串烧组成的晚会，而是能让他们真正产生共情的节目。在B站上，琵琶演奏家方锦龙和百人乐团合作的国风音乐节目点击量仅次于吴亦凡的《大碗宽面》。
对成立十年的B 站来说，办这样一场晚会也体现了B站从二次元社区转向覆盖更广人群、更多元话题平台的决心。和B站以往的拜年祭、BML等活动相比，登上这次晚会舞台的不只有墨韵Moyun、孟晓洁Jae、易言等B站知名UP主，也有五月天、吴亦凡、邓紫棋等主流艺人。晚会总策划、B站市场中心总经理杨亮表示，这场晚会的支点是“共情共鸣”，总导演宫鹏透露，在选择曲目时“尽量规避掉了纯二次元或者纯三次元的东西”。李旎则表示，晚会是一个起点，2020年B站会有更多积极的动作，让更多的内容和用户融入B站。
晚会为什么出彩
B站跨年晚会总策划、市场中心总经理杨亮表示，可以说这种赢得数千万点击的跨年晚会，是一种“群体创作”。因为有了“共情”和“共鸣”，策划团队、导演组、UP主（自制内容上传者）、艺术家、演员、乐团等，都可以尽情发挥自己的才华。
4日，B站跨年晚会总导演宫鹏接受媒体采访时表示，共情共鸣，是打破次元壁的关键。“这是一台用大数据打造的、精准投放的晚会，看似混乱的节目背后，其实有一条隐秘的逻辑，那就是这些节目都与B站过去一年的内容和文化有关。无论普世爱好，还是小众需求，都能在这场晚会里得到满足和共鸣。”宫鹏表示。
宫鹏介绍说“我们策划节目时，B站提供了数据。数据在受众喜欢的方向和类型上，做了很强的梳理，我们通过分析数据，了解用户群体的文化属性。”
“这次我们导演成了数据的视觉呈现方法规划者，所有节目都是基于数据，包含了很强的B站文化属性，囊括了大家的共情点，所以这是一个精准投放的晚会。”宫鹏说。
而B站跨年晚会为什么会“火”出圈外，原因主要是晚会文化属性的多样性，照顾了各个圈层、各个年龄层次的人。
晚会的音乐总监赵兆介绍了为什么大部分是纯音乐，“b站晚会的受众群体，有动漫、游戏的基础，然后我们又把能想到的经典IP通过交响乐团演奏的形式来展现给大家，这种方式，其实很难用语言来表达，但就是有个点，能击中观众。当你在听到《哈利波特》、听到魔兽的时候，你的心理状态是不一样的；被戳中的这个点，实际上是一种童年的共鸣。我觉得，我们可能打中了一种‘情怀’。”
赵兆团队和方锦龙那一段Battle，也被网友称为“神仙打架”，“我希望，这个曲子能让人感受到这样一个过程：从敬畏大师风范，到对跨界“神曲”感到惊讶和有趣，再到回忆共鸣，最后是心灵的震撼。”赵兆这样解释曲子的初衷。
人民日报官方微信头条转载共青团中央文章《网友：这场“跨年晚会”很懂年轻人！》评论称，在大部分卫视都在请明星演唱流行单曲的时候，他们以年轻人兴趣作为切入点，通过对节目内容的走心策划，满足了粉丝们记忆深处最细腻的情绪。80后、90后已经成为社会的中坚力量，他们对晚会中的很多东西拥有强烈的共同记忆基础。当它开口的时候，你才会惊觉，这是年轻人的声音，是一代人的声音。综合新华社、红星新闻、华尔街见闻等报道
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