天冷请注意 羽绒涨价怎么买？
据记者调查发现，今年羽绒服价格有着不同程度的上涨，直接将“羽绒服涨价”这个话题推上热搜。根据苏宁公布的数据显示，以波司登为例，去年秋季羽绒服的平均售价在700-800元之间，而今年已经达到了1100-1200元。
千元内轻薄羽绒，看起来影响不算大，定价策略基本仍能坚持在999元的“千元内”心理价位内。千元至万元级别的中高端羽绒服，则市场变化比较明显。某美国品牌羽绒服，明星主打款今年去到4000元价位；而国牌代表波司登，主力产品除了价格在1000-2000元内的都市系列、设计师系列，10月底新推出的登峰系列，价格在5800元至11800元之间，直逼羽绒服国际大牌价位。
总体而言，今年市场上羽绒服平均价格有所上升，令人感觉“买不起”。不过大多是通过产品升级，或是推出新产品而达成，而非直接涨价。
为何涨价？原材料价格上涨是否原罪？
原材料价格上涨，是不少品牌给出的直接答案。根据数据显示，含绒量90%的白鸭绒，2016年9月1日的价格为19.4万元/吨，2019年上半年最高价格为45万元/吨。下半年鸭绒、鹅绒的价格比年初下降了不少，但仍然处于历史高位。
业内人士透露，在羽绒服的成本中，羽绒的占比大约在20%-30%。为何普遍感觉升价？来自中国服装协会数据显示，全球羽绒服市场规模从2013年的511亿美元，到2018年1304亿美元，进入一个逐年递增的稳定增长期。而我国2018年羽绒服市场规模约为1068亿元，同比增长10%以上。有这样的消费规模，消费升级导致的涨价并不奇怪。
潮流升级！中高端羽绒选择更多
国际高端羽绒品牌进入中国，拉高了消费者心理价位。近两年积极进入中国市场的国际高端羽绒品牌，贡献良多。
11月13日，加拿大鹅公布的 2020财年第二季度的财务数据显示，其在中国市场整体表现依旧出色，销售额增长近一倍。而盟可睐2019上半年财报也显示，营收同比增长16%，中国市场增速领跑全球，已经成为该品牌的第一大市场。另一方面，今年的国潮兴起，国牌羽绒服走向高端化、潮流化，充实了中高端羽绒服市场，也改变了以往“两头大，中间小”的羽绒服市场状态——人们发现中高价位的羽绒服选择更多了！
羽绒服的时装化，显然直接带动了羽绒服市场的全面升级，不少国牌将羽绒服产品带到纽约、米兰时装周，令羽绒从单纯的御寒衣物，升级为体现生活态度与美学的时装。这大概解释了为何今年冬天感觉羽绒特别贵。不过，好消息是，同时也给了消费者更广阔的中高端产品选择空间。
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