新消费升级，离不开“新品牌”激活
近日在京举行的中央经济工作会议提出，要健全体制机制，打造一批有国际竞争力的先进制造业集群，提升产业基础能力和产业链现代化水平。而同样是12日召开的“新品牌计划”大会上，拼多多首度和地方政府联合推出“新品牌联盟”，深入产业带进行覆盖式布局。（12月12日澎湃新闻）
制造业的重要性在哪里？这其中的道理一定会铺天盖地，但是没有什么会比真实体验更具有说服力。我们不妨从最近一部火爆的纪录片《美国工厂》说起，这部颇受全球关注的美国影片，大篇幅讲述了一个中国公司到美国办厂的经历，从该公司“在美国生长不易”中，能读出美国制造业衰落和“中国工厂”给美国工人带来的实实在在的体面，而由此引发的“中美两国工厂模式”的多维度讨论背后，难以掩盖对于制造业中坚作用的重新认定。
此次中央经济工作会议，有着对于“先进制造业”的宏观布局，这与电商平台通过“新品牌联盟”对于制造企业的品牌重塑，绝非不期而遇的异曲同工，而是行业发展“上下同欲”的必然靠拢。而制造业的发展，最重要的前提是搞清楚需求在哪里。现在，全国范围内的供给侧改革、结构性调整等，在本质上都是对于有效需求的对接，是对于“新消费”的启蒙。电商平台推动“新消费＋新制造”，这种对于数字化新制造的推崇，就是对于“市场需求”的技术性表达。拼多多家纺业务负责人说“数据化地了解国内消费者，精准匹配需求是第一步”，有力地证明了这一点。
说到底，在移动互联时代，新消费人群、新消费场景等的崛起，给了新品牌借势崛起的巨大机遇。那些平时“隐于深山”“藏于乡野”的产品，苦于销路狭窄，只能自生自灭。而经由电商平台的大数据梳理和整合，这些产品一旦“上线”，就可以无缝对接属于自己的消费人群，于是，一些小众产品一夜之间转身为“爆款”“网红款”，就成为现象级存在了，这不仅让消费者邂逅“便宜有好货”的实惠体验，更让某些部位的制造业升级，品牌重塑成为巨大可能。更重要的、更积极的成果在于，这逐渐导致了“大企业通吃”时代的告别，绝对依赖资源禀赋存活的空间越来越小。可以想见，通过“新品牌计划”，可以持续降低中小制造企业的生产流通负担，让他们专注于产品，而无渠道逼仄的忧患——终于，大家可以一起凭本事吃饭，凭品质竞争。
当然，“新品牌”群落的丰满，最终意味着对于内需的强大拉动。因为“社交平台”的助力之下，交易是如此的快捷简单，真正做到了“货畅其流，物尽其用”，这种美好的消费场景出现在了日常之中。中国制造已经在路上，而只有激活了“新品牌”，才能继续讲好“中国工厂”故事。王继安
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