一孔之见 从格力双11挑起价格战，说说家电行业的高质量之路

双11前夕，格力电器抛出让利30亿元的价格战，随后美的空调、海信空调以及海尔空调均发声加入，价格战再度成为家电行业竞争的老路子。

当以“让世界爱上中国造”的格力电器率先开打价格战的时候，或许预示着国内空调行业甚至家电产业的高质量发展之路还很远。

“去库存？产品卖不动了？打折影响利润？”面对投资人的疑虑，市场直接用脚投票。双11掀起让利大战的家电巨头股价纷纷大跌，格力、美的、海信等家电股票昨日盘中大跌超4%。

此次开战，格力给出了冠冕堂皇的理由：“打击低质伪劣”。不过，投资人的眼睛是雪亮的：“就是降价促销罢了。”

其实，回顾国内空调行业的发展，价格战早已是常态。历史上国内空调业曾三度出现价格战，并最终形成格力、美的两龙头的行业格局。

那么，此次格力发起空调行业第四次价格战，又有何背景？数据显示，空调今年前三季度销售额分化明显。

根据产业在线数据，2019年1到9月份空调行业产量1.21亿台，同比降低1.0%；销量1.23亿台，同比降低1.2%。

在行业整体增速下降、存库高企的艰难时刻，本轮降价的核心矛盾，更多是龙头企业对份额的诉求，也就是说，在二三线品牌以及网络新兴品牌的追击下，格力、美的等品牌为了自保，不得不引爆、跟进价格战，其目的一方面可以打击中小品牌，另一方面可以提升自家品牌的市场占有率，可谓一举两得。

格力出资高达30亿元降价促销，对销售推动显而易见，也对中小品牌的盈利能力杀伤力较大。但是，“杀敌一千，自损八百”，价格战从来不是市场的常态，企业也无法依靠价格战长期生存，因为这会极大伤害企业的利润，影响企业的研发等长期投资。那么，向来自诩“掌握核心科技”的格力，为何这次也不得不“降价”，被迫“应战”？

多年以来，格力的业绩曾经以高增长著称，然而也有“失速”的时刻。从上市公司的季报业绩看，2019年前三季，格力电器实现净利润221.2亿元，同比增长4.73%。而且，格力电器今年第三季的营业收入、净利润同比增速分别为0.03%、0.66%，几乎没有增长。从份额来看，虽然依然居前列，但下滑迹象已经显现。数据显示，截至2019年10月31日，格力空调今年累计的市场份额为35.56%，同比下跌2.03个百分点。那么，“价格战”是格力乃至空调行业摆脱增长烦恼的“救命良药”吗？

众所周知，随着科学技术的发展突飞猛进，提升科技支撑能力，掌握核心科技成为企业生存和发展的动力。每年的研发费用可以说是关系到公司未来的发展前景。所以，但凡全球优秀的科技公司，那都是非常注重研发的公司。比如亚马逊、阿里巴巴以及华为，他们之所以能在各自的领域取得这么优秀的成绩，无外乎是每年对待研发的重视程度。

而董明珠也表示：自主创新是必由之路，格力一直以来坚持创新驱动，重视研发投入。

以更超前的理念、更优质的产品、更精良的质量、更完善的服务，不断满足广大消费者对美好生活的向往，努力让格力电器成为中国制造的示范者和擎旗者，真正实现“掌握核心科技”，引领行业走高质量发展之路，这才是格力以及家电头部企业应该追求的目标。而不能仅仅依靠行业龙头地位，发起毫无科技含量的“价格战”，不应走低层次竞争策略。查京京

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