焦点> 今日财经> 正文

双十一在即 电商平台大战硝烟弥漫

南国今报 2019-11-08 15:50 大字

流量明星带货,成为今年双十一电商大战的新看点。

距11月11日还有几天,各大电商平台早已打响了双十一大战的第一枪,各个平台的促销优惠活动陆续启动,市场已经硝烟弥漫。业内人士认为,走到第11个年头,双十一已经不仅仅是一个购物节,而是升级为一种商业级现象,一次制造商、电商平台、物流快递公司、实体零售商共同参与的全产业链狂欢。

1百亿元补贴只是起步

犹记得,今年618拼多多抛出“百亿补贴”时,可谓一石激起千层浪。然而,仅仅不到半年时间,随着双十一的到来,“补贴”大战就再度加码升级,百亿元补贴在主流电商平台只是起步。

早在10月15日,京东就举办了双十一启动会,高调推出“超级百亿补贴、千亿优惠”。京东表示,今年双十一期间,至少能为其PLUS会员节省90亿元。

阿里巴巴也于10月21日召开了双十一全球狂欢节启动发布会和开幕盛典。据淘宝天猫总裁蒋凡披露,今年双十一淘宝天猫将为用户省下至少500亿元。至于玩法,还是以小游戏、津贴、优惠券为主,并加入了更多社交元素,看来“奥数题”是停不下来了。

市值刚刚超过京东、成为国内第四大互联网公司的拼多多,还是延续了以往简单直接的风格——补贴降价,并打出了“无套路不怕比,无定金不用等”的口号,火药味十足。据了解,今年双十一,拼多多将继续与各大品牌商联动,平台将在“百亿补贴”的基础上持续加码,在手机、家电、数码、美妆等领域加大补贴力度,为近200个品牌的20000余种产品提供无上限的消费补贴。

此外,苏宁、国美、唯品会等平台也纷纷参战、各显其能。前几年的双十一,还是阿里和京东两家的对垒;如今随着苏宁、拼多多、小红书等电商平台强势崛起,战局更加焦灼,多方竞争格局已经形成。

2抢夺眼球不仅仅是低价

经过11年的发展和演变,如今的双十一被赋予了更多可能,就连房地产商也纷纷加入。今年双十一,阿里将上架上万套特价房源,京东也提出了“五折卖房”的口号,而苏宁已经和恒大达成合作协议,万套恒大房源将登陆苏宁。

虽然有房地产商这样的新玩家入局,但双十一依然是消费品牌的主场。只不过,如今的双十一早就不再是去库存的时代。不管是苹果、小米、华为等电子产品,还是耐克、阿迪达斯等运动品牌,亦或是雅诗兰黛、欧莱雅等化妆品,纷纷于双十一期间在电商平台推出新品,意欲搭上这趟流量和购买力的班车。

据天猫官方披露,参与2019年天猫双十一折扣的商品超过1000万款,其中超过100万款为首发新品。此前,拼多多通过“新品牌计划”,相继与国内外众多知名品牌达成战略合作,持续引入众多知名爆款产品。拼多多相关负责人表示,拼多多是一家严格以消费者为导向的电商平台,根据消费者需求,平台会动态调整补贴目录,随时都有新产品纳入补贴范围,同样也会有消费者喜爱的老产品反复获得补贴,平台一直补货。

对于品牌来说,能够借着双十一的流量和热度,实现新品最大限度曝光和销售;而对于电商平台,通过爆款新品抓住更多90后、00后的心,也不失为一个良策。

3流量收割战已经打响

其实,年轻一代购买力的崛起,对于电商的影响远不只新品这么简单。为了更好地迎合年轻人的消费习惯,各大电商平台和品牌在双十一大玩“粉丝经济”。

正当红的李现、肖战、王一博等流量明星成为了各大品牌代言追逐的对象。确实,顶级流量的带货实力不可小觑,一场流量收割战已经打响。

肖战代言的雅诗兰黛产品1小时销售额突破4000万元;王一博代言悦木之源产品1小时的销售额也超过了3000万元;李现代言的雅诗兰黛沁水粉底液仅预售额就突破了千万元……

另外,随着直播行业的兴起,在各大电商平台,几乎都能找到直播的入口。流量主播带货已经成常态,而且带货量相当可观。

(综合)

新闻推荐

网购狂欢过后有个环保难题 快递包装啥时候能绿起来

“到今年年底,国内快递业务量将突破600亿件。”前不久,在第三届中国(杭州)国际快递业大会上,国家邮政局相关人士表示,“这一增...

 
相关推荐