溢价4500% 单日流水4.5亿 是潮鞋的诱惑 也是泡沫
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作者：梁嘉烈 / 编辑：于华东
近日，有一个段子在“炒圈”疯狂流传：10年前你错过炒房，5年前你错过炒比特币，现在难道你还要错过炒鞋吗？
近几年，随着球鞋文化的出圈和购买人数的激增，催生出了“炒鞋”的新概念。原本千元上下的鞋，经过品牌商的饥饿营销和明星带货后，价值能在瞬间倍速增长，AJ某联名款涨幅曾达到了惊人的4500%。
有需求便有供应，不少炒鞋投资者开始在鞋子发售时批量购买，溢价之后再进行倒卖，赚取差价。
随着入局炒鞋行列的散户、庄家越来越多，此前的交易市场已经难以满足炒鞋投资者的需求了，于是，类似股市的鞋市电子盘应运而生。目前，知名数字货币交易所COINEX、BBX、ZB等均已经开通数字货币，和AJ1倒钩、yeezy等诸多热门球鞋进行交易，球鞋转卖平台NICE、斗牛等也推出了闪购、预售券及现货券等交易模式。
有人近日在球鞋转卖平台上成交量前100的球鞋中选取26个热门款，这26款球鞋单日成交金额已经达到了4.5亿，超过了同日新三板9431家公司的成交额。
高额成交额和利润诱惑下，不仅“上头”的炒鞋投资者高喊着冲！冲！冲！一些混迹比特币圈的人士也纷纷扬言要进军鞋市“炒鞋”。
但和股票、比特币一样，炒鞋其实也是一个投机市场，在所有和“炒”相关的市场中，永远是资本实力雄厚的庄家掌握着游戏规则，普通玩家被短期利益诱惑盲目入局，或者注定只能充当被收割的韭菜。
山雨欲来
曾几何时，穿着AJ的只是一个小众群体，他们热爱篮球文化，为球星呐喊、澎湃，对球星的同款鞋子着迷。
而随着潮流文化的兴起，球鞋文化的辐射范围越来越广阔，球鞋，如今已经成为了追求个性化的95后、00后最为钟爱的潮流装扮之一。有数据表示，目前市面上流行的限定鞋消费者30岁以下的用户占到了60%，其中一半以上都是90后的男性用户。
年轻一代消费观念的转变，是球鞋市场扩大的原因之一，但在这过程中，品牌和明星的推波助澜也不可忽视。
饥饿营销，一直是大多数球鞋品牌百试不爽的策略，为了营造稀缺感，NIKE、阿迪，特别是AJ系列的不少球鞋都是限量发售。物以稀为贵，“限量”不仅逐渐成为了衡量球鞋投资和收藏价值的重要指标，也造成了市场供需的严重不平衡。近几年，限量款和联名款，赋予了球鞋超过本身的故事性、概念性以及话题性。
明星效应，也俗称带货。曾经的椰子鞋发售价为1899元，明星效应和粉丝经济加持下，该款鞋一度被炒到了2万元，国内余文乐、吴亦凡、杨幂等众多带货达人都有为其火爆助力。
近日，吴亦凡上脚了AJ1蜘蛛侠后，该款鞋子短短一小时内价格上涨了5倍左右。
球鞋市场的疯狂发展，首先催生了毒、NICE等球鞋转卖APP的快速崛起。QuestMobile今年7月发布的《运动时尚消费人群洞察报告》显示，目前典型球鞋APP的月活用户数均在300万量级以上，其中毒的月活用户规模已经超过了800万。
其次，球鞋出圈带火了一帮炒鞋投资者。投资，自然是有利可图。一双原本千元左右的球鞋可以被炒到几千甚至上万。2017年，AJ和国际潮牌Off White合作推出了一款联名款AJ1球鞋，该球鞋发售价格为1499元，在短短两年时间内被炒到了7万元，涨幅达到了惊人的4500%。
如今，耐克、阿迪、AJ系列的限量款球鞋发售后，线上抽签和线下购买的人均络绎不绝，线下门店前排起长龙通宵等待的场景更是蔚为壮观。但在这些人中，除了真正的球鞋爱好者，还有不少的炒鞋投资者。后者通常会原价购入某款市场预期较高的鞋子，在官方渠道卖脱销后，在鞋子涨价之后转卖给真正爱鞋的人，从中赚取差价。
炒鞋投资者很是赚钱。在国外，知名球鞋“倒爷”在Yeezy 750 Boost发售时，两天获利约150万人民币；在国内，号称直男社区的虎扑也有流传着传说：一个二十四五岁的男生，从大学开始炒鞋，现在专职炒鞋，一年能赚50万元。此外，有炒鞋圈内人曾表示，某庄家月流水能达到几十万。
疯狂炒鞋下，如今大多人想要原价买热门限量款几乎已是妄想，不加价两三倍基本是不可能拿下的。毒APP数据显示，今年5月份，市面上热卖的球鞋的交易价格和发售价格相比，涨幅均超过了100%。
为利而动
根据Statista数据统计，2019年球鞋行业收益预估为95.2亿美元，未来5年将以10.3%的复合增长率持续扩大，且这一数字将会继续增长。
球鞋文化的狂热扩张和球鞋市场规模的高速增长下，传统的实物交易模式已经逐渐不能满足炒鞋投资者的需求了，因此，“炒鞋电子盘”应运而生。以NICE平台为例，其开启了闪购玩法，玩家可以在瞬间买入鞋子寄存于平台仓库，再瞬间将鞋子从仓库卖出，这不仅让鞋子买卖周期缩短，也让鞋市可以实现数字交易。
其实，这种玩法也并非国内平台首创，国外的转卖平台StockX一直就是可以证券化交易各类潮流商品的平台。如今，国内不少转卖平台已经开始出炒鞋的期货，玩家入手鞋子后即可自由转让，到期可提货。
炒鞋电子盘出现后，有比特币圈内人士甚至搞出了鞋市的对应概念，如冰蓝=比特币、闪购=二级市场、明星上脚=大企业合作、限量=永不增发、莆田=盘子、平台=交易所等等。
但是对如今热衷炒鞋的95后、00后等来说，他们反而鄙视炒比特币的群体。“炒鞋的砸手里了起码还能落下一双鞋，比特币就什么都没有了。”
从目前斗牛、NICE等平台数据来看，炒鞋电子盘势头很猛。斗牛涨幅榜显示，今日涨幅最高的Air Foamposite Pro Purple Camo紫迷彩泡的预售券涨幅达到了101.14%，8月21日，该鞋子出售最低价为969元，购买最高价为2229元。
斗牛预售券龙虎榜显示，今日日盈利最高的用户卖出数量为8，买入均价为2523，卖出均价为7117，总盈利（总盈利=总卖出的预售球鞋券价格-总买入的预售球鞋券价格）3.6万。最近一周的盈利榜上，盈利最高的超过了11万。
随着加入炒鞋行列的人越来越多，付费炒鞋社群也开始出现，有不少玩家会在社群中发布相对专业的市场分析以及炒鞋教程。
但是和炒比特币以及炒股一样，炒鞋也有风险，因为它依然是一个投机市场。比如，炒鞋能赚取利润是因为有差价存在，但所谓差价，主要是被市场的供需关系决定。对炒鞋者而言，只有对一款鞋子的市场表现有精准的预测，掐好买入、屯货、卖出时间，才能在市场分一杯羹。如果判断稍有不慎，转瞬赔本也并非没有可能。
新京报在报道中曾提及，有炒鞋玩家谈到：当时AJ1黑灰色Shadow市场预测价格为4000元，他便雇了十多人抢鞋，但同期off white The Ten的火爆，直接让Shadow暴雷，他只好降价售卖。此外，开售前曾被市场寄予厚望的“倒钩”球鞋也因为发售量高于市场预估，在转卖平台预售价从9000元下跌到4800元。
造富神话
炒鞋热下，“炒鞋月入过万”、“实现财富自由”、“全款买房”等新闻开始频繁出现在网上。但是，这种“造富神话”在短期内铺天盖地的袭来，背后不乏玄机。一位关注炒鞋圈的人士告诉镜像娱乐（ID：jingxiangyule）：“当所有人都在谈一件事情的时候说明它已经过了红利期，这些舆论、新闻，就是要把球鞋市场做得更大，让更多的接盘侠和买鞋的人入场。”
有钱赚的地方就有资本，掌握炒鞋市场游戏规则的，便是炒鞋链上资金雄厚的庄家。
对庄家来说，他们可以通过大批量购买限量球鞋来加大市场供需的不平衡，并有计划性、有组织性地炒火一款鞋，从而左右价格，达到提价拉价的目的。在价格到达最高点时，已经赚得盆满钵满的庄家完成收割退出，在高点买入的接盘侠就成为了韭菜。
可能不少年轻人试图通过炒鞋实现财富积累，但最终恐怕只会沦为庄家的收割对象。
此外，就如网友所言，如果鞋市控盘方中除了庄家再加入品牌商，品牌商可随意根据供需改变市场价格，那届时鞋圈的水势必会更深。
马克思曾说过，如果有100%的利润，资本家们就会铤而走险；如果有200%的利润，就会藐视法律；如果有300%的利润，便会践踏世间的一切。在一款鞋子能暴涨4500%的鞋市，资本层面的乱象，或许远超人们的预期。
更值得警惕的是，相比于被证监会监管的股市，如今的鞋市电子盘没有任何监管。交易信息的不透明，不仅为资本提供了将价格玩弄于鼓掌之中的便利，也带来了更大的风险。大多散户根本不知道电子盘炒鞋过程中的资金流动到了何方，随着越来越多炒鞋平台的加入，卷钱跑路事件并非不可能发生，毕竟当年的邮币卡诈骗就让不少人血本无归。
网友@海熊龟哈哈哈道：“金融界那么多的监管还会有那么多乱象，这种炒鞋的完全没有监管，小白进去被鞋贩子吃得死死的。”
虽然炒鞋当下极为火爆，但镜像娱乐（ID：jingxiangyule）观察到，微博、知乎上多名财经博主对炒鞋都持悲观看法，大多数人认为如今的炒鞋只是一场泡沫而已。
对炒鞋市场来说，可能今日是牛市，明日便是熊市，毕竟人为制造的稀缺价值，都是很容易破碎的。
从历史发展来看，社会财富分配不均下，每个年代的人心中都有一个造富神话，所以万物皆可炒。曾经郁金香炒得最疯狂时，一颗稀有的郁金香种子可以在巴黎换两套别墅。如今的炒鞋，和当年的炒郁金香，和普洱茶电子盘、邮币卡电子盘其实并没有什么本质区别。热爱不同，所以一代人和一代人炒的东西不同，但最终泡沫都会破碎，这是相同的。
对鞋市而言，不管是散户倒买倒卖，还是资本坐庄抬价，都会导致球鞋市场秩序的混乱。涨价是能激发关注，但过高的溢价也会让真正的球鞋爱好者无力招架。这场关于炒鞋的资本狂欢过后，留给鞋市的，或许只是一地鸡毛。
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