数字阅读市场规模达254.5亿元 六成用户愿为电子书花钱
每日限免1小时，分享图书赠一得一，阅读时长换书币……从免费阅读到花钱“追更”，消费者正在读书类APP的“诱导”下，逐渐接受付费阅读。《2018中国数字阅读白皮书》显示，中国数字阅读市场规模已达254.5亿元，六成数字阅读用户愿意为电子书付费。
“第91章正是紧张的时候，APP突然提示我‘未完待续’，买后才能接着看。”最近，市民王凡正在“追”《全职高手》。微信读书页面突然提示，他可以花0.16元阅读下一章节，也可以直接享受充值9元的首月优惠。“这本书共有1000多章，开月卡也就是一顿早餐的费用，挺划算的。”
较低的付费门槛，只是读书类APP培养用户黏性的手段之一，各式各样的激励机制可谓层出不穷。在微信读书中，阅读30分钟兑换一枚书币，每周上限是10枚，通过书币可以直接购买书籍阅读。此外，还有分享、点赞、组队等多种机会获得无限卡天数。
白皮书显示，各年龄用户的实际付费金额都高于他们的付费意愿。也就是说，在付费之前，用户也许并不愿意花钱，可只要被书籍内容吸引，付出的费用就会超出预期。放水养鱼，是读书类APP花式激励的内在逻辑。
作为付费阅读的老牌玩家，早在2003年，阅文集团旗下起点中文网就提出网络文学付费阅读模式。其去年财报显示，在线阅读业务收入达到38.3亿元，占总营收的七成以上。然而，阅文集团平均月付费用户数却由2017年的1110万人下降到2018年的1080万人。
付费用户的减少，与免费阅读APP的兴起不无关系。近半年来，包括趣头条旗下米读小说、连尚网络旗下连尚读书等在内的免费阅读平台如雨后春笋，再度席卷网络文学市场。但事实上，所谓免费，是“免费阅读+广告”的模式。在米读小说中，每阅读数页内容就会出现一则图书推荐广告，最频繁的三五页就会推送一则。不过，就目前的免费阅读APP而言，内容还是其最大的软肋。“现有的免费平台采购的主要还是比较低端廉价的批量授权，更多吸引低消费能力、层级分布下沉的人群。”一位内容创作者表示。
陈雪柠
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