市委书记数度为其代言推销 这个区域品牌为何规格这么高？
白昼阳光明媚，夜幕沁凉宜人，这是属于内蒙古巴彦淖尔的盛夏。
地处北纬40度农作物种植黄金带与河套平原腹地，绝佳的地理优势，赋予巴彦淖尔每年3300小时的日照时数，年引50亿立方米的黄河水量，1100多万亩的优质耕地和7900多万亩的天然草场。
世界三大优质小麦之一的河套小麦，“每出口10桶番茄酱就有6桶来自巴彦淖尔”的河套番茄，服务过全国两会、上过辽宁舰的河套牛羊肉，皮薄肉厚、香甜可口的“天下第一瓜”华莱士蜜瓜，来自全国最大产地的瓜子……如果不是随“新时代·幸福美丽新边疆”网络主题采访活动内蒙古站的记者团深入巴彦淖尔市，澎湃新闻记者并不了解，这个有着“塞上江南”美称的内蒙古边塞之城，原来有着如此众多的高品质农特产品。
“多年来，我们一直在依托巴彦淖尔得天独厚的农牧业生产资源，力求打造绿色、有机、高端农畜产品，但品牌小而散，多而杂，知名度不够，始终没有打出拳头产品。”巴彦淖尔市委书记常志刚在接受澎湃新闻记者专访时，坦言了巴彦淖尔在绿色高质量发展的过程中所遇到的最现实困惑。
但现在他们已经找到了突破口。
挂在常志刚办公室墙上的一幅书法作品，是他自己书写的“天赋河套”四个字。““天赋河套”，是我们巴彦淖尔将乳、肉、绒、粮、油、果蔬、加工型蔬菜、炒货、酿造等十大特色优势产业整合起来，依托绿色有机高端的农畜产品，打造的全区域、全产业、全品类、全覆盖的农畜产品区域公用品牌。”
对于农牧业为主要产业的巴彦淖尔来说，“天赋河套”区域品牌的诞生与发展，是提高农特产品质量、知名度、销路的最强“广告”——在巴彦淖尔市政府网站上，“天赋河套”拥有专属的界面专栏；在巴彦淖尔的大街小巷，“天赋河套”的logo随处可见；“天赋河套”还被写入内蒙古自治区2019年的政府工作报告。
不仅如此，身处全国各地乃至海外的巴彦淖尔人，也在自发地为“天赋河套”代言。
这些代言人中，也包括常志刚。澎湃新闻记者了解到，为了让“天赋河套”的产品拥有更大的知名度与市场，常志刚曾先后前往北京、香港、以色列等地为“天赋河套”奔走，亲自代言推销。
“我们有责任去共同推动这项事业的发展。”常志刚说，最终的目标，就是在绿色、有机、高端、优质的全链条上，把巴彦淖尔的特色和优势做足，让农牧民真正致富，让农特产品的龙头企业真正地做大做强，让地区的知名度和影响力进一步扩大和提升，“希望我们巴彦淖尔的整体发展水平得到最大程度的提高。”
2019年7月19日，内蒙古巴彦淖尔市委书记常志刚在自己的办公室里接受澎湃新闻记者采访。为了让“天赋河套”的产品拥有更大的知名度与市场，常志刚曾先后前往北京、香港、以色列等地为“天赋河套”奔走，亲自代言推销。澎湃新闻记者 赵实 图
舌尖上的河套
在巴彦淖尔吃顿饭，就能更充分地体会河套农牧产品独特的魅力。
餐前小叙时，可以先嗑些产自五原县的瓜子，再吃几块磴口县的华莱士蜜瓜解渴开胃；正式开菜了，尝几口杭锦后旗的番茄烹制的菜品，品一品河套牛羊肉，小酌两杯河套酒，来一碗河套面粉制作而成的面条，最后再喝一罐河套牛奶……这顿饭食材的构成，全部来自巴彦淖尔，而这些品牌，也都在争创入选“天赋河套”。
内蒙古巴彦淖尔市的番茄丰收季，一车车成熟的番茄等待运往全国各地。内蒙古巴彦淖尔市委网信办提供
巴彦淖尔市现代农牧业展览馆5800平方米的展厅里，不仅全方位、全系统地展示着巴彦淖尔农牧业发展情况，更直观而具体地推介着“天赋河套”农产品区域公用品牌的授权产品——河套王酒、三胖蛋瓜子、兆丰河套面粉、旭一安格斯牛肉、圣牧有机奶……这些品牌产品的外包装上，都有着“天赋河套”区域品牌的醒目标识。
为打造“天赋河套”这个巴彦淖尔市农牧业领域的航空母舰，以实现农业增效、农民增收、企业增利，最终助推巴彦淖尔市实现河套全域绿色有机高端农畜产品生产加工输出基地的战略目标，2018年4月，经巴彦淖尔市人民政府批准，由市国有资金资产监督管理局出资，成立了内蒙古巴彦绿业实业有限公司。
“为了确保“天赋河套”品牌产品的高质量、高标准、高品质，申请加入品牌的企业必须建立标准化生产、加工体系，产品要有鲜明的河套地域代表性，有稳定的生产基地，而且必须获得绿色食品、有机食品、农产品地理标志登记保护一项或多项认证。”内蒙古巴彦绿业实业有限公司副总经理杨正茂介绍，目前，共有3批、11家企业的49个单品入选了“天赋河套”区域品牌之中。
再过几天，巴彦淖尔市五原县一年一度的葵花节就要开幕了。蓝天白云之下，120万亩的向日葵集中绽放，汇成一片壮观的花海，也将收获约6亿斤的瓜子。
内蒙古巴彦淖尔市城郊的农田里，成片的向日葵连成了花海。内蒙古巴彦淖尔市的日照充沛，非常种植适合向日葵，因此向日葵成为了当地重要的经济作物之一。内蒙古巴彦淖尔市委网信办提供
这个全国最大的葵花种植县、全国首个葵花籽产品质量安全示范区，也为全国的众多瓜子品牌输送了最充足、最优质的原料。
年生产加工熟葵花籽近亿吨的三胖蛋原味瓜子，就是其中最著名的品牌，也是“天赋河套”首批入选品牌之一。有消费者留言评价，“颗颗饱满，粒粒香脆，品质一流，是瓜子中的“劳斯莱斯”。”
在位于五原县的内蒙古金草原生态科技集团公司的养殖现场，则可以直观地体验养殖的“高级感”——正值炎夏，住在360°采光、空气动力循环、恒温调节、阁楼式圈舍里的牛羊们，饮用的是恒温纯净水，吃的是专用饲料，自动清粪，自动消毒，每天还能欣赏8小时的音乐。
2019年7月17日，内蒙古金草原生态科技集团公司的高科技羊圈内，羊群听着音乐，喝着恒温纯净水，在羊圈里晒太阳。澎湃新闻记者 孙鹏程 图
“我们要严格把控饲养的每一个环节，并且不断由专家、专职科研人员及一线员工共同完善养殖细节，提高饲养过程的科技化、机械化和标准化。”金草原生态科技集团董事长刘奋泽说。
不仅如此，金草原的精分割工厂，也采用了国内最领先的冷鲜加工工艺，年屠宰羊50万只、牛2万头，都是采用自建冷链物流体系，在最终环节保障食品安全，实现全程可追溯。正是因此，金草原的近20款产品成功突围，加入了“天赋河套”区域品牌。
杨正茂说，通过对“天赋河套”授权企业的产品及种养殖基地进行持续的监控、检测、农事农情监管，巴彦淖尔市已经建立起了从田间到餐桌全程可追溯的监管平台，为的就是确保将最安全、最优质、最美味的巴彦淖尔农畜产品献给消费者。
常志刚在接受澎湃新闻记者专访时介绍，过去，巴彦淖尔的农牧业生产主要方式，是企业和个人根据自身的种养殖经验进行零散生产，缺乏统一标准，产品的外观和品质也是参差不齐，“从建设“天赋河套”区域品牌开始，我们在农业生产中首先推进农畜产品品牌化体系、标准化体系、可追溯体系“三大体系”建设，以及农牧业生产上的“控肥增效、控药减害、控水降耗、控膜提效”四控行动，我们要把提升产品品质作为品牌发展的第一要务。”
2019年7月17日，内蒙古巴彦淖尔市三胖蛋食品有限公司生产的各色精品瓜子。作为入选“天赋河套”品牌的产品，对于品质的要求非常严格，“十斤原料选二两”企业的工作人员引以为傲的向记者介绍到。澎湃新闻记者 孙鹏程 图
超级符号
服务过全国两会、上过辽宁舰和北海舰队，旭一牧业的安格斯牛肉，也是入选“天赋河套”区域品牌的首批产品。
总投资6亿元，建成种牛养殖区600亩，肉牛养殖区3000亩，3万头肉牛屠宰加工区，10万吨生物有机饲料生产区……旭一牧业是内蒙古最大的单体牧场之一。公司董事长张继新说，自从产品入选“天赋河套”公用区域品牌之后，一年来，产品知名度极大提高，销量也大涨。
2019年7月17日，内蒙古旭一牧业的肉牛养殖基地内，一头安格斯牛在牛舍里散步。安格斯牛成年公牛平均活重700～900公斤，高的可达1000公斤。澎湃新闻记者 孙鹏程 图
“以前通过我们企业自身来推广品牌，有点势单力薄，知名度有限，加入了“天赋河套”之后，市委市政府对这个区域品牌集中力量推广宣传，给我们的产品也贴上了“金字招牌”。”张继新说，由于“天赋河套”的品牌赋予，公司的产品年销售额提高了近1亿元。
同样在首批入选“天赋河套”区域品牌的兆丰雪花面粉，也迎来了“高光时刻”。“政府花大力气来为企业推广，把原本只在区域内有知名度的品牌推向了全国，甚至全世界。”兆丰河套小麦产业集团董事长杨兆霖介绍，原本，因为要做好农业产业化的全产业链建设，企业本身的负担已经很重，很难有资金用来大力度推广品牌，““天赋河套”的到来，可以说是企业的及时雨。”
“从我们销售来看，过去没有入选“天赋河套”时，以一款产品为例，我们的年销售额是几百万元，现在已经翻几倍，增长到了2000万。”在杨兆霖看来，地方政府和企业配合起来，把区域产品做到极致，还可以将原产地的价值最大地挖掘出来。
这也是自从2018年巴彦淖尔的“天赋河套”区域公用品牌战略实施以来，入选的企业和产品实实在在的收获。
2019年7月17日，内蒙古兆丰河套面业有限公司的产品展厅里陈列着各色小麦原料。区域品牌对于品质的严苛要求倒逼了企业对于原材料的精挑细选。而产品品质的提升，也反哺给了企业可观的利润。澎湃新闻记者 孙鹏程 图
澎湃新闻记者了解到，“天赋河套”区域品牌面世仅半年，就荣登了2018年中国区域农业品牌影响力排行榜第二名。
巴彦淖尔农牧业产品原本的销售难问题，也得到了很大程度的解决。随着“天赋河套”的知名度和影响力不断增加，不少产自巴彦淖尔的农牧产品，虽然还没有入选“天赋河套”，但已经在影响着市场；巴彦淖尔的百姓们也开始以“天赋河套”为骄傲，并用其品牌标准来进行生产经营。一个地区在潜移默化之中开始了来自全民的代言与发展。
““天赋河套”区域公用品牌是搭载巴彦淖尔优质农畜产品走向全国、走向世界、走进高端市场的“航空母舰”，也是推动农业供给侧结构性改革、引领绿色转型、实现农牧业产业发展、企业增效、农牧民增收的重要引擎。”常志刚说，大自然赐予了巴彦淖尔优越的自然条件，也让“天赋河套”名副其实，“我们一定要珍惜这份天赋。”
实际上，为了能让巴彦淖尔绿色优质的高端农产品走出去，市委市政府数次走向全国多地甚至国外进行招商宣传和展销推广。身为市委书记的常志刚曾数次率队带着“天赋河套”的农产品，前往过北京、香港、以色列等多地，亲自为巴彦淖尔代言推销。
“我们不能被动地去招商，必须掌握主动。我们有什么，可以干什么，怎么干，用什么样的标准，要什么样的目标，在确定了之后，就要主动积极地去选商、招商。而且我们一定要和国际国内拥有最高技术和产业的企业去合作，以此来释放“天赋河套”真实潜能和未来潜力。”常志刚说。
“原本，都说“黄河百害，唯富一套”，但我们却要实现“天下黄河，唯富一套”。”常志刚表示，巴彦淖尔要把“天赋河套”这块金字招牌打造得更加响亮，让河套这个无形资产保值、增值，创造最大的价值。
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