游戏产业半年报告：市场收入1163亿增10.8%强势回暖
近日，权威研究机构伽马数据发布了《2019中国游戏产业半年度报告》。报告显示，2019年上半年，中国游戏市场实际销售收入1163.1亿元，增长10.8%，大大高于去年同期的5.2%。
伽马数据分析认为：游戏产业进入严格管理一年多来，已经初见成效，市场强势回暖，用户再次大幅增长，海外拓展程度加深，产业呈健康发展态势。
2019上半年市场：增速明显 精品化趋势
伽马数据（微信号：游戏产业报告）发布的《2019中国游戏产业半年度报告》显示：2019年上半年，中国游戏市场实际销售收入1163.1亿元。2019年中国移动游戏市场实际销售收入预计超1500亿。
在整个中国游戏产业中，移动游戏市场实际销售收入突破700亿元，较去年同比增长18.8%。，高于去年同期增长率的12.9%。报告分析认为：老产品表现稳定，如《王者荣耀》《梦幻西游》等产品流水依然稳定；新游爆款推动，如《完美世界》《和平精英》游戏首月测算流水均达10亿元左右。
2019年1~6月，中国移动游戏产品收入TOP10产品中，有两款新游进入榜单，分别是《完美世界》与《和平精英》。同时，一大特点是：TOP10入榜产品玩法类型较为多样，而这一特点在2019年新游戏的TOP10中同样呈现。
图注：中国移动游戏产品收入TOP10产品
图注：2019年中国移动游戏新产品收入TOP10产品
无论在TOP10榜和新游戏TOP10榜上，包括了MMoRPG、射击类、ARPG、AR探索、卡牌、策略等多种模式的游戏；而超休闲游戏在上半年的异军突起值得关注，2019年1~6月下载榜中，除流水爆款新品外，超休闲游戏游戏的表现最为亮眼，数目占比达到一半。
2019上半年海外市场收入：57.3亿美元，增速23.7%
伽马数据《2019中国游戏产业半年度报告》显示：2019年1~6月，中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入大57.3亿美元，同比增长23.8%，较去年同期增速的16%，反弹提升速度不小。
图注：数字来源：伽马数据
在这是一数字背后，更令人振奋的是，传统游戏发达地区北美、日本和西欧，成为中国出海市场的前三。
图注：数据来源：伽马数据
众所周知，海外市场，尤其是发达国家的市场，对于产品的质量要求更高。北美、日本、欧洲等，游戏发行渠道相对集中，国内常见的一些运营手段用得也少，所以更多依靠的是游戏本身的吸引力获取用户进而获得收入。
这也从另一个侧面反映了中国游戏整体质量的提升。
电子竞技：上半年市场收入513.2亿元，增22.8% 移动电竞占比超6成
2019年1-6月，中国电子竞技游戏市场实际销售收入为513.2亿元，增长率达到22.8%，高于同期中国游戏市场增速。同时，移动电子竞技游戏市场收入增速领先客户端电子竞技游戏，其占比已经超过六成。
图注：数据来源：伽马数据
2019年，据伽马数据测算，中国电子竞技产业收入构成中，游戏收入占比达到了89.2%，其他环节收入占比将超过10%。对于电子竞技产业来说，收入结构的进一步丰富有利于提升产业链的稳定性，产业各个环节造血能力的增强也将持续壮大整体的产业规模。但目前电子竞技产业的赛事收入和俱乐部收入仍然占据较低比例，有赖于未来进一步挖掘商业化潜力。
数据来源：伽马数据
中国游戏直播市场保持着稳定增长，销售收入持续提升。2019年1-6月，中国游戏直播市场实际销售收入为47.7亿元。受熊猫TV、全民TV及狮吼直播等直播平台关闭的影响，中国游戏直播市场收入增长率出现一定的下滑，直播行业的格局逐渐趋于稳定，头部直播平台在进一步抢占市场的同时，也借此机会加速了自身商业化进程，促使游戏直播市场实际销售收入依然保持较高的增速。
2019上半年用户：5.54亿，增速三年最高
2019年1~6月，中国游戏用户规模约为5.54亿人，同比增长5.1%，为近三年来新高。
数据来源：伽马数据
2019年上半年用户增幅攀升，重要原因之一，是产品质量提高，获得玩家喜爱。其余诸多原因包括：网民规模的持续增长，提高了用户基数，扩充了游戏用户来源；短时频等互联网其他业务的变现需求，促使更多非游戏用户转化为游戏用户。
据伽马数据调查，61.8%的游戏用户表示会经常玩游戏，游戏已经成为网民生活的一部分。此外，男女游戏用户比例接近，女性游戏市场并不缺乏用户基础。
数据来源：伽马数据
《2019中国游戏产业半年度报告》重点分析了00后的用户行为。大量的用户调研数据显示，在国内游戏数量和市场份额均较高的RPG类游戏并不被00后所偏爱，MOBA、射击类为前两名。此外，喜欢的产品特征表现鲜明。
除游戏外，00后玩家更多把时间花在听音乐上，阅读、使用社交软件次之。
数据来源：伽马数据。备注：00后游戏用户选取为18岁以下游戏用户样本。数据统计截止2019年6月。
游戏人才领域：全国平均月薪涨6.9% 电竞从业者北京最多
根据伽马数据（CNG）对游戏产业从业者薪资的统计分析，相较于2018年9月，2019年6月游戏产业从业者的平均月薪有所上涨，增长幅度约为6.9%。其中，6001-8000元以及20000元以上薪资区间的占比有一定提升，其他薪资区间的占比有所下降。
伽马数据在《2019年中国游戏产业半年度报告》中也公布了部分电竞产业从业者的数据。地区分布情况看，电竞从业者更多地集中在北京、上海以及广东三座城市，合计占比超六成。现阶段中国电子竞技产业对于人才的需求主要集中在电竞赛事服务类职位方面，电竞赛事服务类的职位需求占比达到67.5% 。国内电子竞技赛事知名度和影响力的不断提升是造成这种情况的重要原因之一。
数据来源：伽马数据
海外游戏企业能够为电竞游戏研发职位提供的薪资要高于其他职位，平均年薪超过15万美元。其次是电竞赛事服务类职位，该类职位能够获得超过11万美元的年薪。
现阶段海外电子竞技产业对于人才的需求主要集中在电竞游戏研发类职位方面，电竞游戏研发类的职位需求占比达到42.9% 。其次是需求占比为37.5%的电竞赛事服务类职位。
趋势预测：管理初见成效 海外增长将加速 新游戏形式值得关注
伽马数据分析认为，政府的管理工作初见成效！随着版号的审批更为高效快捷，更多致力于创新、精品化的企业，能够在市场这个舞台一展风采，加上海外市场的进一步深入拓展，中国下半年的市场会更值得期待。
技术带来的革新也值得期待。伽马数据与腾讯联合发布的《2019中国游戏产业趋势分析报告》预计，未来5年，5G用户可能增长至5亿，其中云游戏和VR游戏将成为各方关注焦点。
调查数据显示，近四成核心的游戏用户对云游戏表现出了较大的兴趣，近15%的核心游戏也体验过VR游戏，这表明核心游戏用户对新兴游戏形态接受度与期待值较高。随着5G等底层技术的不断迭代，云游戏、VR游戏等新兴游戏类型在现阶段所面临的技术、成本、普及等难题有望得到逐渐解决，进而引爆市场，并最终成为中国游戏市场下一阶段的重要增长引擎。
数据来源：伽马数据（CNG）
另一个值得关注的角度是新用户群体的挖掘。
调查数据显示，在不同的群体中，核心用户渗透率差别较大。这显示出，游戏产品对18~35岁男性需求挖掘较多，而中老年、女性等用户群体的需求挖掘依然不足。随着游戏企业对细分领域的重视程度不断价高，特定用户群体需求挖掘有望加速，并成为中国游戏市场增长的重要动力。
数据来源：伽马数据（CNG）
今年3月20日，伽马数据与谷歌联合发布的《中国移动游戏海外市场发展报告》显示：海外市场的扩张可能提速。而《2019年中国游戏产业半年度报告》的数据印证了这一趋势。
目前，中国游戏进入海外市场意愿与进度都在加速。值得一提的是，除传统的出海型企业外，其他大部分游戏企业均需面临磨合期，海外收入占比早期较低，随着对市场的不断了解，这些企业在未来都有望借助现阶段的积累实现海外收入的拓展，最终实现营收增长。根据伽马数据统计，在海外市场已经取得一定成绩的上市游戏企业，其海外收入占比在2018年迎来明显增长。
数据来源：伽马数据（CNG）
本文原标题：《游戏产业半年报告：市场收入1163亿增10.8% 严格管理后强势回暖》
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