全球最具品牌价值百强发布:中国15个品牌入榜
当地时间6月11日,WPP集团与品牌资产研究机构凯度在美国纽约发布了“2019年BrandZ 全球品牌价值100强”排名。
据该排行榜,美国零售巨头亚马逊取代谷歌,成为2019全球最有价值的品牌。苹果排名保持不变,位列第二。谷歌排名下降两位列第三。
值得一提的是,中国共有15家企业上榜,其中4家企业今年首次榜上有名,分别是滴滴、小米、美团和海尔。
在上榜的15家中国企业中,阿里巴巴和腾讯依次位列第一和第二,中国移动排名第三,华为第七。
“BrandZ最具价值全球品牌百强榜”是目前全球最权威的品牌价值排行榜之一,至今已有14年的历史,由WPP集团旗下权威调研机构Millward Brown发布,其对品牌价值的衡量是根据企业收入和盈利能力等财务指标,结合消费者品牌认知调查计算的。
在2006年首次公布的全球品牌价值100强榜单中,中国移动是唯一入榜的中国品牌,当年以391.68亿美元的品牌价值排名全球第四。
如今,14年过去了,中国最具价值品牌经几轮更换。从2006年最初一家品牌入围,到2019年15家品牌入围,中国品牌正走上一条崛起之路。
尤其是2015年,榜单中身价上升最快的前十名中有四个中国品牌,分别是中国人寿、腾讯、太平洋保险和百度。新入榜的七个品牌中有三家来自中国,分别是阿里巴巴(第13位)、华为(第70位)和中国电信(第99位)。
2018年,榜单中品牌价值增速最快的十个品牌有五个来自中国,包括京东、阿里巴巴、茅台、腾讯、中国平安。
值得一提的是,美国品牌的总体增速在2018年首次被中国超越,来自中国的品牌总价值同比增长47%,增速是美国(23%)的两倍以上。
有分析指出,从榜单变化来看,虽然美国依然占据榜单霸主地位,但中国品牌正取代部分欧洲品牌,这显示了在品牌领域“东风压倒了西风”。
BrandZ在研究报告中也指出,中国品牌在BrandZ百强中的影响力不断扩大,反映了中国从一个低成本生产中心向一个具备产品创新和营销创意能力国家的转变。
值得注意的是,当前,中国品牌还在不断发力。
2019年,上榜的消费类电子品牌为榜单的“增值”作出了巨大的贡献,所有上榜消费类电子品牌价值合计超过1万亿美元。代表性品牌有新上榜的小米(第74名,198亿美元)、美团(第78名,188亿美元)以及全球最大的物联网平台海尔(第89名,163亿美元)。
其中,小米利用物联网技术连接智能设备,在外国市场上实现了快速增长。美团则是典型的颠覆性品牌,提供从美食外卖、酒店预订到共享自行车的各类服务。海尔则致力于与消费者和伙伴一起打造物联网时代开放的生态系统品牌。
新闻推荐
记者|肖芳编辑|宋佳楠张朝阳依然渴望得到关注。他会临时起意做一起沟通会，让公关部组织媒体在两个小时之内赶到搜狐媒体大...