六个核桃铁罐比乳贵
养元饮品显疲态
上市这一年,患有六个核桃“依赖症”的养元饮品,着实坐了一趟过山车。从“最贵新股”到“最熊新股”,养元饮品只用了19个交易日；到今年2月份解禁前,股价一度跌入了谷底,市值距上市之初的高点腰斩。
2018年,六个核桃的代言人换成了流量“小鲜肉”王源,不过业绩仍然没有太大惊喜:营收81.44亿元,远未达到2015年91.17亿元的水平。增长的疲态还在延续。2019年一季度,在六个核桃一年中最重要的销售旺季,养元饮品的营收竟下滑12.53%,净利润也下滑了8.56%。
依赖核桃乳大单品+地毯式的广告轰炸,成就了六个核桃这一家喻户晓的爆款,营收一度接近百亿；同时,养元饮品过度依赖于核桃乳,在爆发式增长期远去之后,产品的单一性直接影响到了公司业绩的增长。
如老婆饼里面没有老婆一样,六个核桃里面也没有六个核桃。这从单位产品原材料成本中可以看出。六个核桃原料成本占比最大的,不是核桃乳,而是易拉罐。
2017年1～6月份,六个核桃单位产品原材料的总成本为1元,其中,易拉罐0.57元,核桃仁0.25元,白砂糖0.05元,其他原材料0.13元。也就是说,一罐六个核桃的原材料成本价为1元,其中,易拉罐的成本价是核桃仁的2.3倍。
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