新国货时代，还有哪些将超乎想象？ 解码“国潮”中的新制造（下）

新华社记者张辛欣

似乎不经意间，国货早已不是原来的模样。

晨光文具开启了生活馆、大白兔奶糖做起了唇膏彩妆、老干妈辣酱则以另一种形式登上了国际时装周……集合了诸多创新的国货正颠覆人们的想象。

是什么推动了国货的变革？新国货时代，还有哪些将超乎想象？记者对此进行了调查。

是什么让国货“火”起来？

皇锦首席图案设计师王永芳很难想象，自己做了十几年传统纹样整理复刻，会有一天设计起运动潮服。

一次偶然的机会，王永芳和团队们将取材故宫的祥龙、七星等图案重新设计打磨，绣在运动卫衣上。原本用来“投石问路”的尝试成为“爆款”。短短几天，首批上千件卫衣销售一空。

“以前是做国货，现在是玩国潮。”王永芳说，拥有文化积淀和年轻形态的国货，正成为当前的时尚。

是什么让国货变成“国潮”？当制造业提质增效的迫切与市场不断升级的需求“相遇”，便促成了这场“化学反应”。

创新，让国货于传统中萌发新意。一边是高成本、高库存“顽疾”，一边则是瞬息万变的市场、愈加激烈的竞争。改变是每个制造商面临的课题。引入“黑科技”、试水“新营销”、融入文创、注入情怀……不断尝试与探索，绘就了国货全新的面貌。

市场，让国货与消费者重新“相遇”。“以前总关注制造本身，现在则更看重‘吃喝玩乐’。”景德镇陶瓷文化旅游发展集团董事长刘子力的一句玩笑话，道出了今天国货身处的环境。消费升级既表现为对品质的提升，也包含了消费者对生活、情感等多方面诉求。引发情感共鸣、带来快乐和美的享受，是国货新“卖点”之一。从主打高端陶瓷到融入创意集市，景德镇也从产业集群“变身”文化“IP”，焕发新生。

文化，让国货拥有全新空间。“国货本身就是一种文化。”中国服装协会副秘书长杜岩冰认为，一方面，源自东方的美学和文化越来越受到全球瞩目，另一方面，以90后为代表的新一代消费群体崛起，更加追逐有个性化、充满文化自信的表达，融入了传统、现代、多元文化内核的新国货，开拓出新空间。

新国货将推动哪些新变革？

国货之变，也是经济、社会之变。注入了全新内涵的国货，正推动制造、消费、服务等诸多领域变革。

从大订单到小生产的“新逻辑”。快，是很多国货品牌最明显的感触。款式更新快、供需对接快、生产周期快。这样的感受也从终端品牌逐步向产业链上游传递。

南山精纺公司是一家羊毛面料生产商。与过去大批量面料生产不同，如今的南山精纺不仅引入生态圈，和更多的下游厂商共同开发设计，并且利用大数据等技术进行流行趋势预测，指导生产。“节奏快了，小批量订单多了，企业生产模式更智能，灵活度更高。”公司副总经理栾文辉说，需求倒逼下，企业“越做越透，越做越广”。

从消费“网”到产业“网”的新探索。苏宁将大数据对消费需求的预测传递给生产商，以定制化的方式提供商品和服务；网易严选和制造工厂合作开发“新国货”，美团点评开放平台服务更多原创设计品牌……引入新理念、新模式，制造、消费甚至服务的边界越发淡化。

国货的兴起，也在一定程度上加深了年轻一代的文化认知、文化自信。抖音数据显示，截至2019年5月初，抖音平台上传统文化相关短视频超6500万条，传统文化成为抖音上的主流话题之一。

“‘国潮’是科技、制造对人文思想的展示，也是时下年轻人对内容和价值的呼唤。大量年轻人主动自愿地将时间和注意力投向传统文化。”武汉大学党委宣传部副部长李霄鹍说。

用国货“品格”酿造“国潮”风格

国货中有情怀、有文化、有坚守、有创新。无论受众群体、市场需求、流行趋势等如何变幻，提及国货，人们总有说不完的话题，数不清的期待。

今天，国货早已超越造物本身，成为生活方式、社会文化的缩影。同样，对锻造品质毫不松懈地追求、对文化传播坚持不懈地创新、对弘扬工匠精神持之以恒地推进，市场中热爱且追逐国货的“风潮”必将持续下去。

把好质量。国货之所以成为“国潮”，依靠的是消费者的认同和市场的信心，核心是质量。“不论用商业、科技、创意等如何‘加持’，质量不能做‘减法’。”杜岩冰说，品质是国货底线，更是消费升级的根本要求。

做好文化。国货在本土消费者心中的认知度提高，“走出去”的步伐加快。讲好中国故事，传播多元文化，国货的发展将拥有更强劲的动力。

守住精神。新国货要站得稳、叫得响，精神内核不可或缺。“不仅要有追赶时尚、迅速应变的热情，更要将品牌意识、工匠精神、民族品格融入国货生产与创新，不断提升内在价值，打造持久的中国品牌。”中国服装设计师协会主席张庆辉说。

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