受益严格的成本控制，网易交出了一份营收与净利双增长的一季报

记者 | 王付娇

5月16日，网易（Nasdaq：NTES）发布了截至2019年3月31日的第一季度未经审计财务业绩。

报告显示，网易第一季度净收入为183.56亿元人民币，同比增加29.5%；归属于网易公司股东净利润为23.82亿元，同比增长约217%。这一季度，网易的各项利润指标均有上涨，在减员增效等利润控制手段后，网易的营业利润率为18.6%，高于去年同期的8.5%和上一季度的11.3%。

财报显示，2019年第一季度营业费用为46.82亿元人民币，环比下降13.5%，与去年同期基本持平。整体研发费用依然保持稳定，支出为21.66亿元人民币。

界面新闻记者整理了最近一年以来网易的成本费用。本季度，网易的成本费用为2018年以来最低，尤其是市场营销相关成本降低到16.95亿元。去年同期和上个季度的营销成本基本在24亿元左右。

财报发布后，网易CEO丁磊、CFO杨昭烜等公司高管参加了财报电话会议。会上，“聚焦"、“结构性优化"成为关键词。

“网易正在聚焦到游戏、电商、音乐、教育等更擅长的业务领域中去。公司懂得自己擅长什么，也能看到未来更适合的赛道是什么，再根据这个策略去投资。本季度，我们对重要的业务板块进行了一些结构性优化。"丁磊说。

游戏业务增速、占整体营收比例均稳定

作为主营业务，游戏贡献了近65%的营收，118.50亿元人民币，同比增加35.3%。

游戏受政策因素影响较大。5月13日，国家新闻出版广电总局公布了最新一批的进口网络游戏的版号审批信息。这一次通过审批，获得版号的游戏大多还是以移动端手游为主，不过也有几款客户端游戏与主机游戏获得版号，其中网易游戏的《遇见逆水寒》也在列。

在分析师会议上，网易强调将继续游戏出海。

CFO杨昭烜在回应网易游戏策略时称：第一季度通常是淡季；其次由于整体监管控制，游戏监管需要更严格的审批和许可，第一季度没有新游戏发布，商业支出也相对较低。整体来看网易在第一季度的销售支出中保持了很好的自律性。

根据App Annie的报告，在2019年第一季度的中国发行商出海收入排行榜（iOS & Google Play）上，网易连续3个月稳居前三。

在具体游戏类目上，本季度没有大的游戏研发上线。但老牌的《梦幻西游》和《大话西游》系列等，均发布了新资料片；其他热门游戏如《明日之后》、《阴阳师》和《率土之滨》等表现不错；《我的世界》中国累计注册用户已超2亿。

本季度，有一系列新游戏也在海外上线。

《明日之后》和《量子特攻》于4月在日本发布，两款游戏均连续多日登顶日本iOS下载榜；荒野行动》在日本仍受追捧，于3月和5月再次登顶日本iOS畅销榜；《第五人格》于4月首次跻身日本iOS畅销榜前五；《神都夜行录》预计今年将在日本和韩国发布。

接下来上新的游戏包括：《堡垒前线：破坏与创造 》、《Sky光·遇》、《遇见逆水寒》、《梦幻西游3D》、《轩辕剑龙舞云山》和《海岛纪元》等。

电商增速放缓 注重成本控制

本财季网易对成本的控制大多体现在电商业务上。

财报显示，电商业务净收入为47.89亿元人民币，但网易电商吃透初期的增长率后，已经下降到现在28%的增速。而昨天刚刚发布财报的阿里巴巴核心电商业务仍然保持在50%的增速。这对网易电商业务来说，不是一个好的信号。

不过摆脱了Q4疯狂的促销季后，本季度网易电商的毛利率回复到了10%左右。高于上一季度和去年同期。

在运营上，网易电商从这个财季开始加大对线下流量的运营，流量运营更加精细化。

1月，网易考拉全国首家线下旗舰店在杭州开业，并计划于2019年全国新增15家线下店。4月，网易考拉在杭州来福士中心开设首家“全球工厂店"。网易严选开始与各家品牌合作，联合“中国十大最美书店"文轩BOOKS打造“新中产的书房"场景化阅读空间，牵手屈臣氏打造首家“Watsons+网易严选"生活美学馆。

网易考拉与腾讯视频宣布达成战略合作，携手推出联合会员计划。未来，双方将在提升用户服务体验，探索IP商业化合作的可能性和多样性方面展开深入合作。

5月，艾媒咨询发布的《2019Q1中国跨境电商市场监测报告》显示，网易考拉以27.5%的市场份额，占据跨境电商类目第一。

重视音乐、教育等创新型业务

网易游戏、音乐、教育等统称为创新业务，虽然在财报中，对整体营收贡献不到8%，但每次在分析师会议上，都会被丁磊看做未来的发展潜力而反复提及。

本季度，创新业务营收为12.78亿，同比增速下降到5%，环比下降。但因为占比不高，对营收、净利润影响不大。但这块业务汇聚了很多网易的明星产品：比如网易有道、网易云音乐、网易云课堂等。

在分析师会议上，丁磊表示，在教育领域网易的定位是线上网上课程和线上教育，而不是像新东方，学而思一样比较注重线下的业务。网易的优势还包括一些硬件上的研发，比如人工智能笔等。而网易教育针对的核心用户群是K12教育。

“我们的邮箱已经做了20年，从那一代过来的父母，他们的小孩基本会处于K12阶段。因此我们获得用户流量的成本会比别的公司低，获取用户的资源要更加广。"丁磊说。

网易云音乐的版权问题一直存在较大争议。每年音乐版权的成本已经被抬得很高。丁磊对网易云音乐的定位是，成为一个音乐爱好者交流分享心得的平台。月底将会有产品层面的升级，不仅是听歌，更会变成一个音乐爱好者交流的平台。

网易云音乐依然重视原创：平台入驻音乐人数量也从2018年初的5万增长到目前的8万，上传原创作品超120万首，涌现《出山》《我曾》《绿色》等众多播放量达数亿甚至超十亿的单曲。

2019年Q1，网易云音乐付费会员数持续增长。数字专辑销售强劲：例如防弹少年团最新专辑《MAP OF THE SOUL : PERSONA》上线1月即售出42万张，销售额超760万。此外，网易云音乐本季度在广告创新、音乐直播、演出票务和音乐周边等延伸商业模式上均进行了积极探索。

网易马上就要迎来22周年。本季度的成本提升带来了净利润的大幅度增长，但市场上关于网易裁员的讨论也给公司品牌声誉带来了一些负面的影响。在下个季度是6·18大战，如何继续保持净利润、平衡市场成本和利润是公司的难题。

另外，2018年11月14日，网易公司宣布其董事会批准了一项新的股份回购计划：从2018年11月16日开始，将在不超过12个月的期限内，回购总金额不超过10亿美元流通在外的美国存托凭证。截止到2019年3月31日，该计划下未发生回购。

截至记者发稿时，网易股价报收262.04美元，公司市值为335.3亿美元。

新闻推荐

【界面早报】首批科创主题指数基金正式上报 红星美凯龙获阿里巴巴43亿元战略投资

银保监会：保险机构应实时监测信用风险缓释工具银保监会于近日发布了《关于保险资金参与信用风险缓释工具和信用保护工具业...