家居商报 中国床垫第一股一季度净利润“断崖式”下跌 家居工厂跨界影视业转型尝试不如人意
4月26日，喜临门家具股份有限公司（以下简称喜临门）发布了2018年年度报告。报告显示，喜临门全年营业收入超42亿，增长32.11%。归属于上市公司股东的净利润为-4.38亿元，同比下跌254.54%，归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为-4.68亿，同比下跌283.16%。
然而，面对净利润下跌的趋势，喜临门未能及时止损，其2019年第一季度报告显示，一季度喜临门实现营业总收入8.39亿元，较上年同期减少5.57%；归属于上市公司股东的净利润2347.48万元，同比减少56.01%，营收与净利润双双下滑。
喜临门净利润断崖式下跌，问题到底出在哪里？是受到了家居市场“寒流”的冲击，还是另有原因？
传统家居业务无法长久增长
跨界影视业反成“绊脚石”
喜临门成立于1993年，于2012年A股上市，专注于设计、研发、生产和销售以床垫为核心产品的高品质软体家具，是国内床垫行业的领军企业。上市后喜临门的营收一直呈现逐年增长的趋势，在净利润方面，除了2014年出现小幅波动外，截至2017年均表现了良好的态势，2017年净利润更是同比增长39.18%，喜临门也因此被资本市场称为“中国床垫第一股”。但这令人引以为傲的第一股却在2018年出现净利润断崖式下跌，首次出现亏损，直到2019年一季度也没有止损。
早在今年1月，喜临门就曾发布2018年业绩预告，预告称：“2018年可能是喜临门上市后首次出现业绩亏损的一年。主要原因是，在2014年跨界影视业务后，影视业务利润增长不尽如人意，本对影视业务寄予厚望的喜临门，也因此笔跨界失利迎来上市以来首年亏损。”如果是这样，曾经给喜临门带来骄人成绩的影视业现在反而成了它的“绊脚石”。
其实从2015年开始，不少家居企业已经意识到了传统家居行业无法长久实现利润的增长，开始转型寻找突破口。喜临门也不例外，2015年5月，喜临门耗费7.2亿现金收购晟喜华视100%的股权，宣布正式从家居跨界到文化传媒领域。现在正是因为晟喜华视公告2018年的业绩承诺不达标，才导致喜临门陷入上市以来的首次亏损。可见这场跨界收购不仅没有让喜临门成功转型，反而拖垮了喜临门的净利润。
承接宜家代工业务收益巨大
对自身品牌影响未可知
很多人不清楚，这个“中国床垫第一股”的企业从2002年起便是宜家在亚太地区唯一的床垫、床托供应商，也就是说我们在宜家选购的床垫，均出自喜临门之手。此外，喜临门还承接了宜得利、沃尔玛、小米等国际、国内家具零售商的床垫业务。
当然“代工”这个称号也给喜临门带来巨大收益，据悉，宜家作为喜临门的客户所带来的收入每年都达到总体收入的30%以上，占据很大的营收比重，也给喜临门上市打下了坚实的基础。
“代工”“贴牌”这类一般在小生产作坊才可能会出现的形式，作为中国床垫领军品牌的喜临门怎会以此“为傲”？究其原因，代加工对于工厂来说不用考虑销售渠道，也不用担心客源不稳定，有固定的渠道、固定的销售模式甚至固定的生产流程，作为家居生产企业何乐不为。
从事家具生产二十年的卢先生认为：“代工是目前很多家居工厂“争先恐后”想要做的事情，一是可以带来可见收益缓解困境，二是可以为自身“争光添彩”。但是尝到甜头之后企业很难自拔，不断加大的代工业务，可能会影响自身品牌产品生产能力和供应质量，挤压固有销售渠道生存空间，使品牌的市场占有量降低。长远来看对自身品牌的发展不一定是件好事。但这要看企业主怎么想，是要赚钱还是要做品牌。”据媒体公开报道，喜临门董事长陈阿裕不管是在公开场合还是在招股书中，都曾频频提及自己是宜家在亚太地区唯一的床垫供应商。显然，喜临门非常享受此份“荣誉”。
提升产品创造力
家居企业才能保持领先
“这些年中国大大小小的床垫品牌数以万计，高端卖场还在引进国外床垫品牌入驻，作为浙江品牌的喜临门自然也面临更多市场压力。”天津一位家居厂负责人说，然而，这两年喜临门却失去了创造力，在产品研发上没有太大的反响，却开始研究国人睡眠，出具了一份又一份睡眠报告。
2018年开始，原材料成本更是越来越高，床垫企业生存压力上升，小企业产能技术落后，品牌影响力不足就会很快出局，而规模实力雄厚的大企业要是不具备创造力和技术竞争力同样很快会被替代。面对如此残酷的生存环境，喜临门其实更应该增强创造力和加大产品研发能力，这样才能稳固根基，在行业保持领先优势。华商报记者 千朋茹
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