全国产业去年营收近8000亿元大咖：“收费减负”将为业发展带来重大利好
本报4月29日讯（记者 卢虹）目前的广告业发展态势如何？文化事业建设费减半征收是否会助力广告业发展？新媒体时代的“流量作弊”如何杜绝？4月29日，来自全省乃至全国各地的专家大咖汇聚第十五届中国广告论坛，在济南掀起一场广告行业的“头脑风暴”，围绕“超越与共生”这一主题，深入探讨全媒体时代的行业发展方向。
广告产业发展稳中有升
论坛上，国家市场监管总局广告监管司副司长黄新民通报一组数据：2018年广告产业经营额达到7991.49亿元，同比增长15.88%；全国广告经营单位137.59万户，比2017年增长22.51%；从业人员558.23万人，比2017年增长27.4%；私营企业、内资公司（非私营）、个体工商户成为广告业增长最快的三种经营单位，同比增长分别达22%、38.4%和32.1%。
这组“飘红”的数据充分说明，全国广告产业发展稳中有升，广告市场主体活力持续增强，广告市场竞争日益充分。据介绍，我国也在持续强化广告的导向监管力度，不断加强广告执法办案能力。
希望各地为广告业“顶格减负”
4月3日召开的国务院常务会议决定，从7月1日起至2024年底，对中央所属企事业单位减半征收文化事业建设费，并授权各省（区、市）在50%幅度内对地方企事业单位和个人减征此项收费。
这条消息的出台，对广告业来说是一大利好。“向广告业征收文化事业建设费已经持续20多年，这期间中国广告业经营形式已经发生了巨大变化，利润率由20年前的20%左右普遍下降到3%左右。”中国广告协会会长张国华表示，“‘减负’对减轻广告及相关行业企业负担、促进广告业特别是中小广告传媒等企业发展具有重大意义。”
但张国华依然有些担忧，他担忧的是，各地在实施这项决定过程中，能否最大限度把中央“减负”意图落实到位。“希望各地本着积极促进文创产业发展的需要，参照中央标准实施，能够‘顶格减免’。”“流量作弊”媒体将被公示
“流量作弊”这个词对一些商家来说并不陌生，特别是一些自媒体营销号，表面上看是“百万流量号”，吸引了众多商家的眼光，但实际投放后发现，营销效果并不理想。
“流量是互联网繁荣的标志，其本身并无过失。”张国华表示，一些不良媒体正是抓住此点，用造假数据欺骗消费者。也有的媒体单纯以流量作为评定标准，过分追求流量而制造噱头、内容低俗化、“标题党”等。
针对“流量作弊”现象，中国广告协会也在探索制定真假评测标准，通过第三方监测媒体流量，并在业内对真假结果进行公示，杜绝“劣币驱逐良币”的现象。
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