“种草笔记”灰色产业链曝光 电商平台代发业务普遍,小红书被指“套路连连”
买东西之前去小红书APP浏览“种草笔记”,已经成了当下很多年轻女性的购物习惯。不过,这些“种草笔记”也可能是商家的套路。记者以经销商的身份,咨询了多家代发小红书的中介,发现只要给钱,产品无论是否进行过测评都能上“种草笔记”。
电商平台代发
业务非常普遍
记者通过多家电商平台搜索发现,代发小红书的业务非常普遍,1-2万粉丝的达人们,直接发产品推荐的费用要300-600元一篇,看图写文的费用在700-1000元,粉丝数少的,则更便宜。而普通人发一篇产品推荐,只要50元。
记者咨询了多款产品如何在小红书上“种草笔记”,一位中介告诉记者,一般都是让达人们进行测评体验,根据粉丝数多少来确定价格,这位中介李先生推荐的是有着7-10万粉丝的小红书达人,一次的推广费用1万元。
李先生强调,达人们在小红书上写笔记,不一定要用过产品,只要图文配好了,就能以“亲身体验”的角度写出来:“产品其实不是必要的,因为这个东西不是像美妆那种,你一定要有色号涂在脸上,涂在胳膊上给大家去看。因为这种东西可以用文字去表达,因为它产品特性很简单。”
中介为了让记者相信自己的资源,还特意提及了一位小红书的“美妆大V”,称一次合作就要55万元,但保证能把专柜的口红都卖光:“55万这个价格是3月份之后的报价,还是我的内部价。她卖货特别狠,她去一个专柜卖一个口红,就能把专柜卖断货,她只做美妆和零食。因为我跟她关系比较好,私下经常交流。”
无需产品也能
写出“种草笔记”
这位中介多次强调,不用达人们实际测评,有的产品也能写出“种草笔记”来,因为他的团队会写测评,然后分发给达人们。如果让达人们亲自去写,价格更高:“我这边可以帮你写。你们要给我提供一些基本的素材,还有产品的资料,或者产品荣获的一些荣誉和专利,这个都要给我,然后我这边写稿子的时候好去讲解,不会那么生硬。一般是我这边给你写好,然后达人们就在APP上发。这个是他们代发的钱,如果要让他们自己去拍,他们再去写的话,可能价格会更高一些。参与制作和只是代发的价位是不一样的。”多位中介介绍,在“笔记”发布后,达人们还可以继续对评论进行维护,并留下购买地址,方便产品推广。
如此“笔记”,让用户还能否再相信小红书笔记的真实性?
对此,小红书官方微博发布声明称,2019年1至3月,小红书反作弊技术团队处理涉及黑产账号138万个,作弊账号38万,作弊笔记121万篇。小红书正在不断搭建更先进的反作弊系统,以更完备的技术+更合理的社区规则捍卫社区生态。
这样的“虚假种草笔记”并没有逃过工商部门的法眼,根据国家企业信用信息公示系统,2019年内,小红书App的运营公司已经收到了6张罚单,被处罚的原因就包括了违反广告法发布虚假广告。本报综合消息
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