5万上热搜榜前三负面信息可覆盖
一段时间以来，媒体频频曝光，某流量明星发布一条微博获得了一亿次以上的转发，相当于每3名微博用户中就有1人转发，颇为夸张。流量明星造假成为热门话题。近日，记者调查发现，目前粉丝“花钱打榜”在业内已成常态，有粉丝直言 “有五分之三的数据都是买来的”。而针对这一需求产生的水军黑产则已经拥有完整的产业链，“5万元就可以送你上微博热搜榜前三”。事实上，除了微博热搜，抖音、QQ音乐、虾米音乐等平台上也存在刷流量的现象。有店家表示，“只要你想要上这个榜，我就能给你做上去。 ”“刷榜是一种新型的营销模式，但流量造假如果超过了一定限度，有可能触及 《中华人民共和国反不正当竞争法》中的法条。此外，如果在刷榜过程中，利用木马等侵入他人计算机，或者利用微博应用端口手段，非法盗取或控制其他人的账号进行刷榜活动，则有可能构成非法控制计算机信息系统罪和侵犯公民个人信息罪。 ”北京盈科（上海）律师事务所高级合伙人陈晓薇律师对记者表示，“一味迷信虚假数字，甚至以非法手段刷榜，为了刷流量舍本逐末，艺人不再钻研演技、唱功，靠假流量接拍广告走穴。新兴企业不再创新，靠假数据吸引投资。长此以往，这种行为带来的后果是破坏性的，我国的文化产业将被这些‘虚假流量’严重冲击。 ”
六成数据买来的
流量明星有专门“打榜群”
“我经常给爱豆（偶像）打榜，我最享受的就是自家爱豆票数升到榜单首位那一刻的感觉。我知道奖杯是我和无数兄弟姐妹们一起投出来的，这很让人兴奋。”谈及为明星打榜投票，多个曾经有过追星经历的粉丝对记者表达了这样的感受。
在北京上学，有过多年追星经历的lemon告诉记者，为偶像花钱打榜、买数据的行为在流量明星的粉丝群中最为普遍。“流量明星需要投票的东西特别多，一般这些明星的粉丝们也很清楚自己粉的就是流量明星，是靠钱和热度砸上去的，流量数据对偶像来讲非常重要，所以多数粉丝也不会拒绝掏钱。越是重要的投票，粉丝们也越会有多砸钱的冲动，让偶像能够有好成绩。这也导致有一些商家和网站愿意赚流量明星的这份热度，搞了越来越多的投票。 ”
不少粉丝认为，为偶像花钱是很正常的事。在北京工作、曾追过多个明星的王小姐告诉记者，流量明星的粉丝们专门有“氪金打榜群”，她在追不同的偶像时，多多少少都花过钱。 “比如我曾经追过当年的一个韩国偶像团体，最近在追一个国内新晋小鲜肉，都花了钱。”被问及最多乐意为偶像花多少钱时，她回答“打榜一般不会花50元以上，但算上买周边、看演唱会等，一般每次追星会花约1000元”。
曾经做过娱乐圈明星助理的莉莉对记者表示，流量明星的粉丝一般都有较为明确的分工。 “粉丝群里有专门的打投组，专业负责打投的人士每个人手里都有几十上百个投票号。粉丝们也都乐意花钱，但花钱幅度的多少取决于投票的重要性程度。比如《创造101》的时候争位出道，粉丝们为了偶像能够出道集资几百万的都有。 ”
在lemon看来，根据粉丝能力的不同，所能支付的资金也不同。但大部分流量明星的粉丝都是不在乎花钱的，在粉丝内部，还会有专门开设的集资通道，“就是为了做数据刷票。”在一些关键打榜时刻，这一通道会面向整个饭圈（粉丝圈子）集资，此时大家愿意掏钱的都会掏钱。而在面对不那么重要的投票以及日常维持热度时，也会有不少粉丝会自发花钱支持，相比之下，老牌艺人的粉丝们花钱的比例就会大大下降。
在微博博主卢诗翰发布的文章中，作者以吴京为标准设置了参考系。知名度上，吴京因近期参演票房冠军影片《流浪地球》成为话题人物，目前吴京的微博转发量平均为2000左右。与吴京相比，经常上微博热门的王思聪的微博平均转发量为3万左右，是吴京的15倍。但不少流量明星微博的平均转发量均在100万以上，达到了吴京的500倍。对此，有不少网友认为这一数据反映不了真实的转发量，属于“病态”。
但在莉莉看来，这正是“粉丝经济”与影视作品口碑经济的区别。 “其实粉丝对于自己追的是什么心知肚明。之所以疯狂打榜，就是为了增加所支持明星的单曲销量、杂志销量、代言费用等。而且微博数据好的明星，一般参加商业活动的出场费也会高。虽然一些流量明星的电影票房无法和吴京相比，但在代言上，流量明星背后粉丝们的消费能力大大强于实力派影星的粉丝，这对于广告主来说是非常好的商机。而且流量明星们的粉丝大多有一种‘养成’心态，即‘这个明星是我捧红’的，这之中给人的成就感是老演员所无法给予的，二者不具备可比性。 ”
莉莉直言，目前投票打榜纸质票的数量很少，大部分是网络投票，在有ID限制的情况下，粉丝们一人只能投一票，竞争力会受到限制，所以很多人选择购买一定数量的ID去进行打投。 “我认为目前艺人明面上的打投数据，大概有五分之三是通过这样的操作投出来的。 ”
武汉大学广告学教授姚曦认为，明星身份具有特殊性，不应仅仅追求商业利益，还应有社会责任的担当。“造假在任何时期都有，流量造假是网络时代的一个特殊产物。现在公众对演艺圈格外关注，然而近期的明星负面舆论却非常多。从偷税漏税，学术不端，到流量造假等等，对社会带来很大负面影响的同时，也会损害明星的群体形象。微博的转发量、粉丝数等在某种情况下也会成为一位艺人身价的考核参数，最终为‘带水’数据买单的将是广告商和消费者。 ”
手中账号有百万
花5万元就可上热搜前三
应对粉丝们为偶像打榜的需求，目前市场上已经发展出了稳定的打榜产业链。
近日，记者联系到了微博热搜刷手周周（化名）。 “实时热搜榜，前三名5万，前五名4.5万，前10名4万，前20名3.5万，前30名3万，前50名2万。按在榜期间的最高排名收费，没上榜的话全额退还。”周周称，可以以八五折的“友情价”收费。
在周周的朋友圈中，频繁出现的就是各类打榜刷单业务。“高光榜有需要的联系”“XX人气榜有需要的来”“投票需要的来”。记者发现，周周的打榜业务涵盖了大部分需要观众参与，有榜单排名的当红热门综艺节目。
在微博方面，据周周提供的一份“微博基本业务价格”的Excel文件显示，微博基本业务分为微博粉丝业务、微博转发评论赞业务和微博实时热搜榜三大块。在“微博实时热搜榜”板块业务中，“微博娱乐大号KOL打包”的业务栏显示，“1.5万元100个号，有助于热搜、电视剧、电影、艺人、综艺节目等宣传”。该文件中提到的“微博娱乐大号”，则被罗列在另外3份分别名为“打包号”“电影影视号”“百万粉丝号”的表格中，并分别标有粉丝数量、价格以及相应的网址链接。
据记者统计，3份表格共含有292个微博账号。其中粉丝数量最多的为“旅行手册”的账号，粉丝381万，营销价位按类型在1700元到2600元不等，认证信息为“知名旅游博主”。
那么，微博热搜是怎么刷出来的呢？“看下这个艺人最近有什么活动，我们有自己的后台，你要刷谁的，关键词给我就好。”除此之外，周周未向记者透露更多信息。
另一位从业人员小王（化名）则表示，目前大部分刷手通常会采取3种方式，大V号只是其中一种。 “除了与一些营销公司合作，让他们大V号帮下忙外，刷手还有可以专门刷热搜的软件和真人水军。 ”
“在后台将微博账号导入到软件之中，电脑就可以轮回搜索关键词添加热度。 ”记者进一步追问得知，单单小王手中，便有以百万计的微博账号。据其透露，随着微博审核越发严格，买号市场也萎靡了不少。“现在刷手手中的号基本上都是前几年存的，没有经过实名认证。现在买号的话，异地登录会显示异常。 ”
不过，这个关键词的结果最后会成什么样子，刷手们并不能保证。 “我们能保证的一点就是可能会含有这个关键词，比如说关键词为某明星晒自拍，但最后出现的热搜可能是该明星的其他事情，但是绝对不会是负面的。 ”周周说。
“负面信息也可以找大号去覆盖。”该刷手称，“我们一共有200多个大号，粉丝数量在十几万到五六百万不等。不过需要注意的是，有很多（负面信息）也是覆盖不过去。 ”
对于成功案例，周周和小王均表示“涉及明星隐私，不便过多透露”。
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