布局文旅与文化融创围绕“地产+”营造美好生活

3月25日，以“美好即刻启程”为主题的融创文旅品牌发布会在北京举行，500位业界嘉宾和媒体人士受邀莅临现场，见证了融创全新VI的发布，聆听了其布局文旅产业的新思路、新战略。据悉，未来融创将在坚持地产为核心主业的基础上，布局文旅与文化，致力于成为中国家庭美好生活整合服务商。

坚持地产核心主业布局“地产+”美好生活

融创自成立以来，始终坚持“全国优势布局”与“高端精品”的发展战略，坚持创新引领高品质产品与服务，获得了客户的信赖与市场的认可。过去十几年的发展，使其在打造高端优质产品、提供优质服务方面，积累了丰富的经验，未来仍将围绕客户不断提升的需求，继续提供更好的产品与服务。

发布会上，融创中国行政总裁汪孟德说，今年年初，融创集团作出四大战略板块的全新布局：作为“中国高端精品生活创领者”的融创地产，作为“品质生活服务专家”的融创服务，作为“中国家庭欢乐供应商”的融创文旅，以及聚焦内容环节、布局文化行业全产业链的融创文化。其中，地产作为主业，将继续打造好的房子和社区；融创服务将为美好生活提供极致的社区服务；融创文旅为中国家庭提供欢乐度假的一体化解决方案；融创文化则将提供优质内容与家庭娱乐平台。

四大板块的布局，意味着家庭与社区场景之外，“诗与远方”的需求也将在融创得到全面满足。四大板块将发挥联动和协同效应，为中国家庭美好生活提供全方位、全系统、全场景的服务。

VI焕新发布形象体现战略升级

发布会上，汪孟德正式宣布，融创将战略定位升级为“中国家庭美好生活整合服务商”。

汪孟德谈道，战略定位升级是融创战略布局深化、服务中国家庭能力提升后水到渠成的结果。“中国家庭，是我们服务的目标客户；美好生活，是融创始终不变的追求目标；整合服务商，是我们对自己的理解。我们希望能够通过整合企业内外的资源，整合企业各个业务板块的资源，更好地为中国家庭提供服务。”

配合战略定位升级，发布会举行了VI焕新仪式。此次VI升级，也意味着融创正在由一个高端地产品牌向生活方式品牌升级。记者看到，融创新LOGO依然保留了“至臻·致远”的文字标识，它代表融创的初心始终不变，以真诚之心打造至臻品质，以开阔的眼界看到更远的未来。变化的是LOGO的色彩和字形，代表了融创在十五年始终坚持高端精品战略、全国优势布局，坚持以客户为中心，坚持长期主义的同时，仍然保持着旺盛的创造力，与时代、与社会共同进步。

在颜色选择上，融创新LOGO使用了橙色和灰色组合，其表达了融创希望以更有温度的产品和服务为中国家庭创造更美的生活场景，以及融创扎根地产主业，始终以高品质引领时代的理念。字体设计上，新LOGO的字体线条变得纤细、更加柔和，整体显得更加简洁，这种更具现代感的设计，与国际主流生活方式品牌的发展趋势是一致的，未来在融创文旅和融创文化等生活方式内容上做延展应用，包容性也更强。

VI焕新，既是战略的升级，也是形象的更新，但不变的是融创以客户为中心的服务理念，以及对“至臻·致远”品牌核心价值的坚守。从好房子到好生活，融创将用崭新的面貌，迎接更美好的未来。（本报记者 谷青）

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