“抛弃”手机走向互联网业务，美图公司最困难的时候真的已经过去了？
记者| 陈慧东
3月20日，美图公司（01357.HK）公布2018年全年业绩，数据显示，美图公司2018年实现总营收27.91亿元，同比减少37.8%；经调整公司在2018年净亏损8.79亿元。
美图公司称，公司总收入下降主要由于智能手机业务低迷，部分被互联网业务26.3%的强劲增速所抵销。这也反映了互联网服务已成为美图公司的核心业务板块，该部分业务2018年收入贡献比例自16.7%增至33.9%。
在3月20日举办的美图公司业绩发布会上，美图首席财务官颜劲良坦言，“2018年是充满挑战的一年，但我们成功通过结构性调整和转型，巩固和促进公司业务发展。最困难的时候已经过去了，美图正向新的里程碑迈进。"
连年亏损，“月活"流失
美图公司于2016年12月15日在港股上市，主营业务分为互联网业务、智能硬件两大板块。该公司官网资料显示，目前美图官网旗下有18款互联网应用，其中以美图秀秀、美拍、美颜相机App等最为知名。
2018年对于美图公司来说尤为重要，自上市至今，其“手机公司"的标签深入人心。但近年来，在二线手机市场的惨烈厮杀和电商运营的不断损耗下，美图公司的业务增速不容乐观。
过往财报数据显示，美图公司从上市以来一直处于亏损状态。2013年至2017年，美图分别亏损2581.3万元、17.72亿元、22.17亿元、62.6亿元和1.97亿元。
分业务来看，2018年，美图公司的智能硬件业务收入18.44亿元，同比减少51.35%。而在整个2018年，美图手机仅仅推出了T9一个新机型，2018年整年销量较同期下降54.17%。此外，智能硬件业务录得毛利润为-6281万元，毛利率为-3.4%；互联网业务收入9.48亿元，同比增长26.3%，其中在线广告收入为6.21亿元，同比增长101.9%。
界面新闻记者查阅财报发现，除了智能硬件业务的“拖累"，活跃用户数量下滑、运营能力差等原因也为美图公司业绩增长带来隐忧。
财报显示，美图公司的三款主要产品——美颜类软件美图秀秀、拍照类美颜相机及短视频平台美拍都在经历用户流失的阵痛。截至2018年年底，美图旗下应用月活跃用户总数为3.32亿，同比下降19.9%。其中，美拍流失“月活"最多，用户数同比下滑60.3%。
一名主营短视频的互联网公司相关负责人向界面新闻记者指出，活跃用户数量的维系对互联网公司来说至关重要，美图公司“月活"不断流失，原因或许在于当前短视频平台同质化内容层出不穷，导致用户审美疲劳。
美图如何赚钱？
2018年11月，颜劲良曾在接受媒体时自嘲“我们整个公司都不赚钱"。事实上，自2016年12月上市至今，美图的股价走势便十分“跌宕"。自从在2017年3月20日走出23.05港元的高位后，美图公司的股价难掩回跌之势，并于解禁日跌破发行价8.5港元。目前，公司市值也从近1000亿港元回落至163亿港元。
大股东的频繁增减持也给美图公司带来较大影响，2017年4月后，美图董事长蔡文胜之子Cai Rongjia多次减持公司股份，累计套现超9亿港元；2017年6-7月，包括创新工场、老虎基金、启明创投和IDG资本在内的4家机构集体减持美图公司共计7.28亿股，共套现61.88亿港元。
此外，2018年底，美图公司曝出“裁员"传闻。据报道，截至2018年底，公司员工数量相比2018年6月30日减少约30%。
痛定思痛的美图公司在2018年宣布，在2019年的财报中，美图的手机业务将被定义为不再持续运营的业务。
2018年11月19日，美图公司宣布将美图品牌授权予小米集团（01810.HK）以推出未来的美图手机系列，授权将之后的美图手机由小米负责研发、生产、销售和推广，而美图公司将提供影像技术与美颜算法的共同支持。
此外，美图公司的电商业务也因增长乏力被剥离。2018年11月，美图公司将美图美妆品牌授权予寺库的联营公司TryTry以运营公司的电商平台。
从估值与公司定位来看，美图上市至今，其“手机公司“的概念深入人心，而在2018年8月，美图公司宣布了全新的“美和社交"战略，称将回归移动互联网的本质，寻找变现方法。
将美图秀秀应用转型为社交媒体平台，是美图公司的第一个转型突破口。2018年8月，美图董事长蔡文胜曾宣布将美图秀秀打造为中国版的Instagram。而上述业内人士告诉界面新闻记者，虽然拥有数亿活跃用户，但社交平台实现稳定的规模化盈利较难，美图公司并无太明显的优势。
此时，游戏成为美图公司商业化的另一颗“救命稻草"。2月20日，美图公司发布公告称，将以26.9亿港元收购乐游科技控股（01089.HK）间接全资子公司Dreamscape Horizon Limited 31%的股权。
据财联社此前报道，乐游科技是一家主要从事PC和游戏机平台的网络游戏开发商和发行商，标的公司主要从事个人电脑及PS4、Xbox One和Nintendo Switch等电视游戏平台的视频游戏开发。美图公司方面接受媒体采访称：“当前美图的收入主要来自中国，本次收购将加速拓展美图的海外业务。"
截至3月21日收盘，美图公司报3.88港元/股，涨4.58%。
新闻推荐
本书通过案例解析向个人投资者介绍目前深受全球投资者青睐的投资理财好工具——指数基金。指数基金既是一种全球化资...