经纪人“明星化”，艺人经纪将迈入4.0时代？
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作者|申敏
「姐姐的笑就像春天的阳光，洒在希望的田野上。」
「世界万物得意傲骨，皆在你面前俯首称臣。」
……
如果你以为盘旋在微博上的这些彩虹屁，吹的是盘靓条顺的新晋爱豆小哥哥小姐姐，那可就大错特错了。这两条彩虹屁的正主，一个是龙丹妮，一个是杜华。两位女性的共同点，即：打造国产优质偶像的顶级幕后推手，艺人经纪界的执牛耳者。虽然两人目前的身份等级高于大众常规印象中的经纪人。但在粉丝眼里，她们做的事，与经纪人有着千丝万缕的关联。
所以，当前几天一档名为《我和我的经纪人》的网综官宣时，粉丝自动把龙丹妮和杜华脑补带入了节目嘉宾的阵营。尽管节目还未定档，但已经提前收割了一波热度，届时屠榜热搜，也不无可能。令人好奇的是，不知到时候刷屏弹幕里会不会出现嗑经纪人的彩虹屁。
种种迹象，似乎指向了一个新的趋势——经纪人（注：本文探讨的为广义上从事艺人经纪工作的人）走上了流量的道路，正在被“明星化”。当幕后操盘者来到台前聚光灯下，神秘面纱被揭下的那刻，是会吸引越来越多的拥趸者簇拥崇拜？还是掀起一场口诛笔伐的鏖战？一切尚未可知。但值得思考的是，随着经纪人明星化，难道艺人经纪要迈入4.0时代？
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饭圈“推星大法”，幕后人也能有姓名
如果按时间轴梳理中国艺人经纪的发展历程，可大致分为三个阶段。
一是以华谊为代表的保姆型经纪公司。经纪人除了要在工作上为艺人拉影视综和商务等各种资源，还要在生活上对这些闪光灯下的宠儿照顾得无微不至。上天遁地、无所不能，是王京花、常继红等早期经纪人的缩影。在这种保姆模式下，艺人与经纪人的情感纽带也更坚实，所以当王京花出走华谊时，带过的一批艺人纷纷追随其左右。
二是以范冰冰离开华谊、创立个人工作室为转折点开启的艺人经纪2.0时代。艺人对自己的演艺事业有了更多的话语权和决策权，不用再听从经纪公司的安排，所得收益也可以省掉“中介费”直接装进腰包。这一阶段，经纪人的作用被弱化，彻底摆脱了“保姆”身份。
三是资本热钱涌入娱乐圈，艺人变成IP、身价暴涨，为了绑定头部艺人，一些公司不得不采用股份制、合伙制的资本运作方式吸引艺人跟自己优先合作的共赢式3.0时代。典型的就是范冰冰之于唐德，吴秀波之于喜天，还有前两天官宣的赵丽颖之于李冰冰的公司和颂。
而资本的入局，也助推了艺人经纪的工业化进程。由曾经的经纪人一手包办，转变为将艺人的影视、商务、宣传等业务进行细化拆分。比如赵丽颖跟和颂签的是全约，而王俊凯只把商务约给了和颂，主经纪约仍在时代峰峻。朱一龙则将商务约全权交由新浪旗下的大眼娱乐负责。
这时，对经纪人的全能要求削弱，专业性替代之。毕竟时下娱乐圈各层级艺人竞争激烈，洗牌大战一触即发、格局说变就变。因此，除了头部艺人自带光环接收到的橄榄枝，能抢到为艺人加持知名度的有限优质资源，才能凸显出职业经纪人的不可替代性。加之无法预测的复杂外因，如何为艺人趋利避害，更是对经纪人提出的新挑战。
随着去年偶像元年的帷幕拉开，作为新鲜血液的偶像经纪公司的大放异彩，正推动艺人经纪朝着4.0迈进。
饭圈军事化管理愈发成熟，饭制内容乘借互联网东风彰显出巨大的影响力，推星大法应运而生。只不过这回，饭圈女孩将目光瞄准了打造舞台上耀眼爱豆的幕后英雄，把追星的整套模板复制在经纪人身上。
打投、反黑、签到、做数据，开后援会、建个站，拉郎CP、捆绑营销，一应俱全。经纪人被明星化，一张张美白磨皮加上组织logo的精修照在圈内流传，一段段接机的小视频在诉说着她们的默默付出。
以追星女孩的大本营——微博来看，目前饭圈活跃度最高的要数乐华娱乐CEO杜华，和哇唧唧哇的掌门人龙丹妮。其中，杜华的后援会和个站均于去年成立，站姐还给正主取了个爱称——kiki。言语间尽是疼惜。
相比之下，龙丹妮的个站和后援会的成立时间较晚，分别为今年2月底和本月初。虽然发的微博数寥寥，但每条含金量都很高。除了毫不含糊的高段位彩虹屁，还帮着宣传哇唧唧哇的艺人，简直操碎了心。
说到当下国内顶尖的经纪人，壹心CEO杨思维一定要有姓名。或许是与其雷厉风行的行事作风和一贯高调跟明星做“连体婴”有关，微博上杨思维的后援会和个站屈指可数。
粉丝数最多的是成立于2017年11月的“杨天真全球后援会”，只是点进去一看，已发的182条微博几乎95%都和张艺兴有关，连微博简介都是—— 张艺兴是我大佬的老板。如此喧宾夺主的画风，真不知道博主追的到底是谁。
同样冷清的，还有另一位一线流量的推手——贾士凯。虽说他的后援会成立时间最早（2015年），但是粉丝活跃度非常低，仅持续一年就停更了。反倒是anti站的活跃度更高。
可见，在追星女孩心里，是否值得投入时间精力追随，与经纪人的专业能力和口碑并无之间关联。也许看对了眼、感觉一到，就身随心动了吧。
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互联网铸就经纪人明星化的双刃剑
赶早不如赶巧，尽管一些经纪人的后援会在几年前就初见雏形，但直到今年才真正迎来春天。互联网虚拟无时差的语境激发了公众更自由的表达欲，异化的饭圈文化为走到3.0时代的艺人经纪孕育了新风口。
其实，从去年网友提名徐峥、黄渤、孙红雷、张涵予等几位大叔级实力演员组成“叔圈101”出道；到今年四位百亿票房演员徐峥、黄渤、吴京、沈腾，要么相继有了人生中的首个个站，要么沉睡一年的后援会复苏；再到近期雷佳音路演喊话站姐，以及与站姐的爱恨情仇喜提热搜……诸多现象表明，追星女孩不再死脑筋地迷恋美颜的小哥哥小姐姐，有人生底蕴且才华横溢的中年艺人照样能虏获芳心。
娱乐圈任何一环的任何人皆可被打造成“流量明星”，只要追星女孩愿意宠幸。别忘了，创造数据神话是她们的强项。
只不过，这回追星女孩的新宠换成了经纪人。可是，与叔圈靠实力笼络人心的方式不同，这些藏在爱豆身后的操盘者，往往因为功利心驱使的出格之举成为众矢之的。
从某种程度来看，很难说经纪人饭圈的出现，究竟是女孩们真情实感追星的成分多，还是戏谑的色彩更浓厚。但不可否认的是，经纪人明星化，是文娱产业飞速发展和舆论环境骤变的时代产物。
经纪人因敏感的身份，被曝光在镁光灯下，这把双刃剑的利弊也显得格外醒目。
明星身边所有亲近之人，都承担着粉丝与艺人的沟通桥梁作用。若平易近人博好感，粉丝无疑会将这份喜爱叠加到艺人身上。譬如此前易烊千玺助理胖虎就因情人节当天不敢催老板更新微博而上了热搜，有趣的互动让千纸鹤在正主闭关不营业的时候，找到了自我消遣的乐趣。
能否在饭圈获得好口碑，与经纪人的做派息息相关。水能载舟、亦能覆舟，一旦将粉丝当成傻子忽悠，那粉丝也绝不会手下留情。就像某初代流量的前任经纪人暗地收取粉丝好处，结果被联名上书赶下台。
另外，如果经纪人有了拥趸者，如同带上护身符，在一定程度上能制衡艺人粉丝的人身攻击和语言暴力。比如杜华后援会连用三个排比句强势写道“请乐华娱乐艺人粉丝合理公平对待乐华老板！请乐华娱乐艺人粉丝停止对杜华女士施压！请乐华娱乐艺人粉丝尊重杜妈妈！”。并附上范丞丞、朱正廷、孟美岐、吴宣仪等多位旗下艺人粉丝的粗暴口号截图。
然而，经纪人粉丝维护正主、反击流量爱豆粉之举，实则暗藏着极大危机。两边阵营都不是省油的灯，大家各为其主，一言不合就爆发互撕恶战。
当粉丝经济蛋糕成为艺人产业链上所有参与者眼中的香饽饽，致使2B的传统艺人经纪模式不得不向2C转变。尤其国产偶像产业的崛起，尚未成熟的新型市场、剧增的粉丝话语权，以及传统艺人经纪遗留的官方后援会实际控制权、职粉霸占真粉追星权益等诸多问题，都成为艺人粉丝与被明星化的经纪人之间矛盾的催化剂。
同时，偶像元年诞生的爱豆一出道就被浮躁风气包裹，难免不会心态急躁。如果人气不能快速变现，或者自己与经纪公司的规划产生分歧，就会因为话语权的争夺引起艺人与经纪人的激战。如果这时经纪人再披上“流量”的外衣，难保不会发生经纪人粉丝直接手撕艺人的恶劣事件。
而经纪人明星化，甚至还会导致同公司下的多个爱豆饭圈与经纪人粉丝的大混战。
龙丹妮个站置顶微博表明立场，艺人粉丝骂公司哇唧唧哇可以，但绝不允许把脏水泼到正主身上，还呛声营销号拒绝拉踩。龙丹妮全球粉丝后援会则因火箭少女和明日之子双方饭圈的口水战，出面苦口婆心的劝架。
艺人与经纪人本该是荣辱共生的一对绑定体，可是这种理想化的状态却时常被各种不可控因素打破。艺人经纪的生态一旦失衡，艺人、经纪人、经纪公司，还有分割为几大阵营的粉丝，所有关联方都在劫难逃。图谋者的一时得逞，并不意味着会笑到最后。这场纠葛颇多的缠斗，从一开始就注定了胜负难分。
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职场真人秀，是那颗解药吗？
恰逢此时出现的一档聚焦国内头部经纪公司的职场真人秀《我和我的经纪人》，如同为饭圈女孩追经纪人打开了绿色通道。
「以艺人和经纪人搭档关系作为切入点，通过“明星—明星伙伴”这一典型职场关系，记录他们工作中发生的鲜活有趣的故事、展示生动的相处模式、揭露不为人知的幕后故事与运营生态，同时也展现了当代多样的青年职场文化。」
通过上述的官方介绍，可以提炼出节目的几个重点信息——记录对象为艺人和Ta的经纪人，录制地点为经纪公司和艺人通告行程涉及到的场所，内核为给职场人传递励志正能量的价值观，宗旨是揭秘艺人经纪的运作模式。
让幕后推手来到舞台上，揭下神秘面纱、接受大众的检阅。意味着经纪人明星化，正从小众自high的地下走向追光灯照射的台上。对此，网友呈现出了两极化的意见。
支持方立刻脑补罗列出杨思维、贾士凯、杜华、龙丹妮、李飞、黄斌等多位流量明星的经纪人，作为节目嘉宾的人选。一方面是粉丝想通过经纪人窥探偶像们的工作日常以满足追星需求；另一方面是出于猎奇心，想了解这些顶级经纪人都是如何捧红明星的。
反对方一边言之凿凿搬出“版权论”，起因是这档节目模式与韩国MBC一档名叫《全知干预视角》的综艺同出一辙。另一边则质疑上节目的经纪人是否在“洗白”。
尽管网上吵得不可开交，但丝毫没有影响节目的正常录制。在继前几天陆续公布艺人名单后，3月8日，节目组又官宣了首位入驻节目的经纪人嘉宾——杨思维。
虽然这早已在意料之中，因为《我和我的经纪人》的前身是去年腾讯视频V视界大会上重磅宣布的《朝阳里N3-经纪公司的故事》，当时节目策划案上明确写着“拟邀嘉宾：壹心娱乐旗下艺人”。
我们暂且不讨论参与节目录制的究竟有哪些经纪人，也不想过多揣测节目是否会借鉴此前爆款网综《中国有嘻哈》的剧情式真人秀模式。仅探讨该类以艺人经纪为主体的职场真人秀，可能会对艺人经纪4.0带来的影响和新启示。这个被寄予厚望的新“商品”，能缓解艺人、经纪人、经纪公司、粉丝之间的摩擦吗？
不可置否，号称国内首档聚焦经纪公司的职场真人秀《我和我的经纪人》为经纪人明星化埋下伏笔，提供了培养粉丝的土壤。
节目播出后，化着精致妆容出镜的高颜值经纪人首先会圈一波颜粉；然后“气味”相投的男女经纪人练就出的CP体质，会再吸引一波CP粉，譬如有网友早早为杨思维和贾士凯、公钰涵想好了“真相是贾”、“天降公义”的应援口号，还脑补出破镜重圆、并肩为王、爱恨纠缠一生的虐恋剧本；接着那些处事作风和价值观深得粉丝认同的经纪人，饭圈会扩张且向专业化运营，进而形成与艺人粉丝对峙的强大力量。届时上述讨论的、还处于萌芽阶段的多方摩擦是否会愈演愈烈，直至失控？
虽然节目的初衷是揭秘艺人经纪、传递励志的职场主题，并通过类似“大讲堂”的方式，为想进入这行的新人提前科普知识。但值得注意的是，从目前官宣阵容来看——流量艺人为主，似乎预定了血雨腥风的大型battle。
艺人粉丝看完节目后，会不会知己知彼，战斗力升级，更能一阵见血指出经纪人和公司的软肋，控诉起来有理有据。经纪人会不会因底牌全摊，失去防御能力。如此一来，出于自保人性本能的经纪人们会在节目里有所保留吗？节目的真实还原度又能有多高？
倘若按照取最大公约数的逻辑，似乎可以找到中和矛盾的方法——把粉丝变成明星的工作人员。可是，混饭圈的人能做经纪人吗？
同类型的韩国综艺《全知干预视角》里，喜欢女团Red Velvet成员Irene的黄秀民如愿进入SM工作，结果却成为另一位艺人金生珉的经纪人。在中韩两国国情、娱乐圈大环境、偶像产业发展迥异的前提下，如果原封不动的复制，必将水土不服。
TFBOYS经纪公司时代峰峻近期发布了招聘启事，强调不追星、大专学历等几个硬性要求，直接把粉丝拒之门外。而为招揽人才写的“工作氛围轻松”的描述，又让粉丝疯狂吐槽经纪公司的员工拿着高薪不干活。可见，经纪公司和粉丝之间仿佛隔着一堵厚厚的透明屏障，嫌隙难以消释。
而将经纪人明星化的最佳手段之一，就是揭露Ta们不为人知的幕后辛酸、最终凭借专业反转的故事，将同情牌和专业牌渗透其中，击中受众的共情点。这对经纪人而言，无疑是一次专业能力的公开考核。而且已经有网友脑补出了PK的赛制。
「1、24小时热搜赛：各经纪人显示操作让自己的艺人最快上热搜及数据比拼。
2、资源争夺赛：各经纪人抢夺大导演拿出来的A类电影资源，推艺人成功则获胜。
3、公关大赛：模拟艺人实时丑闻爆发，公关方案大PK。
4、谈价格大赛：同一资源，经纪人最高价格谈下为胜。」
可见，对经纪人这份外表光鲜的职业，大众都报以极高的好奇心与关注度。针对艺人经纪的节目满足了公众窥探欲，但却无法从根本调和艺人产业链各关联方的矛盾。而经纪人明星化，如果没有行之有效的方法调控，可能将演变成一个更容易触碰“高压线”的职业。
艺人，尤其以明星为代表的那群人，这几年经常被推到舆论的风口浪尖，围绕在其左右的经纪人，也成为公众监督的对象之一。艺人经纪4.0时代的苗头初显，只是未来该如何走上一条良性的道路呢？
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