“阿里女高管”事件把打假从学术圈带到了创业圈
□寇雅婷
近日，一篇题为《那个从阿里离职的漂亮女高管，从来不过情人节》的文章在朋友圈刷屏。在这篇文章里，作者自称是前阿里女高管，一边为读者灌着鸡汤，一边介绍了自己的创业项目——面膜。然而很快，她就遭到自己前同事的打脸，阿里蚂蚁金服集团副总裁在朋友圈表示：吹牛要有个度；阿里巴巴集团公关总监顾建兵更是直接戳穿其照片的来历。原本获得巨大成功的营销手段，一夜之间变成了危机公关事件，恐怕是这位作者王晗没有想到的。17日，王晗又进行了二次回应，摆出了更多的证据。谁是谁非目前还未有定论。
对于创业者而言，在朋友圈做推广无疑是一种低成本高回报又讨巧的行为，更何况王晗是用自己的微信公众号发布的文章，连推广的费用都省去了。在短短一天内，获得了包括北大MBA在内的多个公众号的转载，累积阅读量破十万，交易量激增。这种典型的“软文”在品牌的营销推广中屡见不鲜，王晗强调“阿里女高管”的身份，也是为了用身份标签吸引流量，达到营销目的。
但目前最大的质疑是，自己制造了巨大的声势来推广产品，产品却并没有与推广力度相符合的质量。王晗宣传的面膜核心成分“寡肽-1”，在国际权威的化学物质查询网站上根本查询不到，更不具有她所说的神奇功效。打着“前阿里女高管”的旗号，出售质量存疑的产品，即使阿里再鼓励员工创业，恐怕也无法接受这样的营销方式，阿里的“打脸”，是对于自己品牌形象维护的公关活动，也是理所当然了。
创业初期，产品的知名度低，借助老东家的金字招牌，适当地抬高自己，无疑是一个免费的广告语，能够为创业者提供许多便利。但如果靠着夸大、假造履历达到这一效果，而不是将心思放在产品上，总有一天，会有人发现真相。到那时，加分项反而变成了减分项。
今年的打假从学术圈吹到了创业圈，但不论是翟天临的学术造假，还是王晗的履历“造假”风波，都在告诉我们，与其为自己立人设、揽功绩，靠着“套路”赢得关注，不如踏踏实实专注本分。毕竟，好的产品、好的作品才是打动人的关键。
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