中国公司的好莱坞掘金之路
文｜浮光掠影
3年前，作为联合出品及发行方之一的奥飞娱乐助力小李子一雪前耻，凭借《荒野猎人》成为奥斯卡新科影帝，而当年，万达旗下AMC出品的《聚焦》则获封奥斯卡最佳影片。
翌年，电广传媒更是因坐拥《爱乐之城》、《血战钢锯岭》两部热门影片而在奥斯卡颁奖典礼上熠熠生辉。
然而，去年由华谊兄弟与美国STX联合出品的《茉莉牌局》，腾讯影业作为联合出品方的《金刚：骷髅岛》以及有青春光线影业参投的《金钱世界》则属绿叶配红花，几乎未掀起丝毫涟漪。
待到今年，所有中国传统媒体公司在奥斯卡争夺战中已难觅踪影，唯有作为互联网新贵的阿里影业，由其参投的《绿皮书》获得了包括最佳影片在内的五项提名。
而造成这一局面的原因也一目了然：
2017年，受中国政府外汇管制政策影响，中国对美娱乐产业的投入由2016年的47.8亿美元滑落至2017年4.89亿美元，众多中国企业在好莱坞的资本运作暂时告一段落！安徽铜企“鑫科材料”放弃收购“Voltage Pictures”；“万达”吞并“迪克·克拉克”制作公司的10亿美元交易被迫搁浅；“联合睿康”与“千禧年影业”的1亿美元联姻失败；而上影、华桦传媒也无奈割舍与派拉蒙的三年战略投资。
至于2018年的影视寒冬，无论国企还是民企，更不可能有闲情逸致再与好莱坞谈情说爱！
而为何传统文娱公司纷纷折戟沉沙，“新媒体”却能在与好莱坞的往来中屹立不倒，当然还是源于后者的定位清晰与行动迅速！
《碟中谍6》上映前20天，阿里影业宣布与派拉蒙合作，借助淘票票、灯塔为《碟6》不遗余力宣发之余，天猫、淘宝也成为《碟中谍6》衍生品的销售入口。
至于今年春节档阿里与Entertainment One联合拍摄的动画大电影《小猪佩奇过大年》，佩奇版鼓风机亮相后，更是顺理成章跻身淘宝热卖行列！
而致力于与自家游戏品牌更好联动的腾讯影业，向来对好莱坞超级英雄电影情有独钟。从《金刚：骷髅岛》到《魔兽》，再到《神奇女侠》与《毒液》，伴随打怪的不断升级，票房也水涨船高！
而与之相对，在影视布局中，阿里显然更在意精神文明与物质文明双丰收。
早在2016年，阿里影业就参投了斯皮尔伯格的好莱坞制作公司Amblin Partners，并助力后者出品的《一条狗的使命》在中国的宣传推广，使这部小众佳片在俘获一众狗奴之余，也在与《金刚狼3》的狭路相逢中，掘取6亿票房。
“狼狗大战”中，《一条狗的使命》在上映第9天时迎来逆袭
而这次的《绿皮书》同样与Amblin Partners渊源颇深。《绿皮书》的出品方Participant Media和Dream Works与阿里影业一样，同为Amblin的股东。届时作为国内首家冲奥的互联网影视公司，阿里影业也定会和出品《海边的曼彻斯特》的亚马逊一样迈入历史新纪元。
而与市场上看的见的那只手收紧以及看不见的那只手管控相伴，是国人对奥斯卡热的降温。
2016年国内年度票房前5中，尚有《疯狂动物城》、《魔兽》以及《美队3》占据第2、3、4位；2017年则只有《速度与激情8》入榜；2018年，自开放市场以来，好莱坞大片第一次止步票房榜前三。
这既是市场理性的回归，也是观众欣赏水平不断递增的表现。
物以稀为贵。94年，在中国大片无从寻觅之时，由《星球大战》里的“福爷”哈里森主演的《亡命天涯》登陆中国，让一众中小成本国产片黯然失色，4年后的《泰坦尼克号》更是引发国产电影集体溃败。
但自《英雄》开启中国大片元年之后，“美国大片”对中国观众的吸引日益减弱，国产大片《战狼2》的横空出世更是天时地利人和共同具备下的裂变效应。再到《红海行动》的再接再厉，林超贤战队已经足以和好莱坞团队分庭抗礼。
与此同时，国产现实主义题材《我不是药神》也笑傲江湖，以《唐人街探案2》、《西虹市首富》为首的轻喜剧继续网罗大众，《捉妖记》系列则在真人动画领域持续发力，《无名之辈》更是在《毒液》与《神奇动物》的左右夹击下拔得头筹……
而在国产电影推陈出新的同时，向来养尊处优的好莱坞则深陷原地踏步的泥淖。诚然，即使贵为梦工厂，也有十年一大年，五年一小年的影像轮回，但纵观近年的奥斯卡入围影片，不是女权至上就是非裔崛起，还要兼顾政治正确。以阿里影业力推的《绿皮书》为例，平心而论，这的确是一部上乘之作，但显然不具备《药神》的爆款气质。
但毫无疑问，《绿皮书》的确有我们国产电影所少有的严谨叙事和流畅剪辑。该片的主要场景要么是在演出，要么是在去演出的路上，但是它不仅巧妙平衡了两者在影片中的所占比例，而且风波四起中时刻笑料百出。
《绿皮书》能把反种族歧视题材拍出喜剧风格，着实得益于好莱坞完善的电影工业体系
其实，像阿里影业这样的走出去也是为了更好地引进来，将好莱坞工业流程下的按部就班和优良传统与本土素材嫁接，在像《绿皮书》清晰描摹出一幅上世纪60年代非裔美国人的生活图景之余，也传达出电影主创反对种族隔离，宣扬世界大同的深刻理念。换言之，多些“绿皮书”一样的国产片，显然比超越美国电影市场更有意义！
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