“子弹短信”升级“聊天宝”，网赚能否拯救罗永浩的社交梦？
很明显，聊天宝借鉴了趣头条网赚获客的打法以求在下沉市场快速聚拢一批用户。但网赚终究只是一种获客手段，对于聊天宝来说，想在社交领域站稳脚最后要靠其产品本身的价值。
作者 | 李萌嫡
编辑 | 齐朋利
社交产品的博弈是2019年互联网界的第一个小高潮。在1月15日一天之内，马桶MT、多闪以及聊天宝三款社交产品先后上线，被外界称为“三英战微信。”
实际上，在这三款社交产品中，只有主打熟人社交的聊天宝是直接对标微信的。
聊天宝是子弹短信的升级版。“当时子弹短信起名不够好——”子弹“是敏感词，而“短信”通常被默认为收费的。”罗永浩在发布会上如此解释更名的原因。
罗永浩还提到，此前的子弹短信只做了原计划四分之一的内容。为此，升级后的聊天宝相比子弹短信增加了Video Message、无忧换设备、专属表情包等新功能。最核心的变化是加入网赚功能，用户在聊天宝聊天、签到、看新闻都能赚钱。
很明显，聊天宝借鉴了趣头条网赚获客的打法以求在下沉市场快速聚拢一批用户。
趣头条正是靠网赚模式一路奔跑，成为移动资讯聚合上市第一股。根据最新消息，聊天宝也在发布不到24小时，激活用户数就突破100万。但网赚终究只是一种获客手段，对于聊天宝来说，想在社交领域站稳脚最后要靠其产品本身的价值。
一款缺乏独特调性的「大杂烩」
聊天宝由锤子科技和中国移动、支付宝共同投资发布的，定位依然是即时通讯应用，可以针对查看、发送及处理消息都做了大量优化。据罗永浩表示，1月25日聊天宝将推出更新版本。
在《三声》（微信公众号ID：tosansheng）看来，聊天宝界面与子弹短信的风格非常相似。不同的是，聊天宝将子弹短信的所有消息和稍后处理，更换为了熟朋友、星标朋友、生朋友，从源头节省好友管理成本，有助于减少不必要的社交压力。
在聊天功能方面，聊天宝基本沿袭了子弹短信高效沟通的亮点，支持语音输入、文字输出，语音识别效率高达97%。同时新增了Video Message、无忧换设备、全局快捷悬浮球以及小视频聊天等功能，其中小视频聊天与字节跳动最新推出的「多闪」的功能相似。
另外，升级后的聊天宝还兼具了聊天、新闻、购物等多种使用场景，并新增了“好东西”栏目，内嵌了拼多多的购物服务，同时增加了类似于“趣头条”赚取金币的“领钱”栏目。
在好东西板块，聊天宝已经与携程、大疆、三只松鼠等企业达成合作。罗永浩在现场还表示今年规划有四五十种年货，并期待更多企业来参与。
在领钱板块，用户每日签到即可领取金币，连续7日签到还能参与抽奖。完成绑定支付宝账号、完善个人信息、阅读新闻 30 分钟等任务，也可领取数额不等的金币。而在社交场景中，用户与好友聊天、互动，同样能获得金币奖励，聊得越多赚的越多。
当用户赚取到一定额度的金币后，可以在金币商城兑换各种福利，包括购物优惠券、VIP体验券、代金券、红包等。目前，支持20多个平台的金币福利兑换。
有意思的是，用户可以自行选择是否关闭“好东西”和“领钱”栏目。罗永浩说，关闭功能后，用户依然可以按照规定获得金币，但系统会默认定期将钱拨走，用于公益活动。
除此之外，为了转化和吸引更多用户，聊天宝与中国移动的和飞信达成了战略合作，借助「和飞信」的SDK和模版短信能力，可以一键邀请手机通讯录里的全部好友。
总体看来，它更像一个集合了微信、趣头条、拼多多、子弹短信和钉钉的「大杂烩」产品。与其他社交产品相比，缺乏差异化特色。
网赚能否拯救聊天宝？
可以看到，聊天宝的底层逻辑与子弹短信一致，两者在核心的社交板块的功能上并没有大的区别。
值得注意的是，罗永浩提到，聊天宝在1月25号会上线缘分一百和附近的缘分功能，这会是聊天宝在陌生人社交领域的一次尝试。但截至目前，聊天宝仍然是一款主打IM和熟人社交的产品。
相比子弹短信，聊天宝最大的变化是加入了网赚获客功能。此前，子弹短信在2018年8月上线后，10天激活用户量就超过400万，但尝鲜的热潮过后，子弹短信开始无人问津。如何吸引新用户、增加用户留存是子弹短信面临的很大的挑战。
罗永浩给出的解决方案是网赚拉新。此前网赚模式已经在趣头条上有很好的实战效果，尤其是网赚收徒在快速获取用户上有着极大的效果。对于聊天宝这样一款冷启动的新产品来说，快速获客是核心的需求之一。
面对有着10亿日活用户的微信以及社交产品迁移成本极高的现状，聊天宝很可能希望借助网赚来切入下沉市场。这部分用户群体数量极大，对金钱更敏感，忠诚度相对没那么高，是聊天宝有可能争取到的用户。
同时将网赚与邀请好友、看新闻、发熟人圈等互动行为挂钩，聊天宝也能实现用户快速裂变和更长时间停留。
“让用户感觉比较开心的是，这个应用读新闻、聊天都是’有钱的’。”罗永浩表示，聊天宝要让用户实现“聊天就能赚钱”。这是一种新型社交赚金币运营模式，用户可以在多种社交场景下赚金币兑换福利。
在罗永浩看来，互联网产品变现的模式经历了“收费-免费-倒贴”的发展过程。当下，互联网公司用倒贴的方式导流用户，为后期变现做准备。
同时将信息流和电商放在一级界面，虽然有助于满足未来商业化的要求。但对于社交产品而言，这样的布局对社交本身产生了过度干扰，很可能会让用户难以分清主次。
更核心的问题在于，子弹短信包括聊天宝的产品定位都是在针对微信的痛点进行修补，是对微信某一部分功能的优化和补充，本质是一种微创新。但聊天宝产品本身的竞争力以及要为用户提供怎样独特的价值似乎并没有一个清晰的答案。
正如和菜头所说，做一件事首先想的不是它对这个世界有什么用，对世人有什么用，而是把它当做是攻击某种对立面的武器，这就失去了做事的出发点。
对于聊天宝来说，其在社交领域的独特价值仍然有待继续探求。网赚或许是一个好的获客用户，但并不能成为一款社交产品的核心。
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