舍得酒业：剑指文化国酒 打造世界一流白酒品牌
2018年12月14日，舍得酒业获全市优秀民营企业奖，总经理李强荣获全市优秀民营企业家光荣称号。在李强看来，舍得酒业已经度过改制后的两年调整期，步入可持续、高质量发展的关键期。
2018年以来，舍得酒业“智声夺人”“慧连全球”，既夺品牌升级战，又夺消费者心智战，在改革开放40周年、新时代经济高质量发展的大背景下，以酒为载体，向世界讲述“中国智慧”的舍得故事，开启大数据时代营销新模式，诠释优秀品牌的企业担当和时代责任。
谈品牌剑指文化国酒打造世界一流白酒品牌
进入2018年以来，舍得酒业在品牌打造上动作频繁。
临近岁尾，先是11月24日“致敬改革开放40年舍得智慧盛典”在北京举行，“杂交水稻之父”袁隆平等一批中国智慧创造者在盛典中被一一致敬，以改革开放四十周年这个特殊的时间段展露出了大国智慧风采。紧接着12月5日，舍得酒业与梦东方集团联合出品的以酒为媒的诗乐舞——《大国芬芳》在第十三届全球孔子学院大会上精彩上演。演出现场不时掌声雷动，历时一个多小时的诗乐华章撼动人心。参会的一位孔子学院院长激动地表示，不仅领略到中华上下五千年的酒礼、酒事，更学习到中华民族的人生智慧。紧跟着几天之后，舍得携好莱坞级全新品牌TVC点亮“中国智慧”的宣传片一经推出便轰动业内，被誉为首开行业全三维（CG）广告制作先河，以天地金线汇聚智慧之光。
而舍得酒业系列大手笔的背后，不过是延续了舍得酒业去年在品牌端高举高打的一贯风格。去年以来，除了全年超过40场的国内外重磅活动的立体式植入与参与，舍得今年还升级改版超级IP《舍得智慧讲堂》，并在国庆、中秋发起“扫码尊享中国智慧大礼”活动，特别在近期“舍得智慧盛典”带来的巨大影响力还在发酵时，又高调亮相热播年代剧《大江大河》，它们和当前正在亿万级媒介资源整合下投放的顶级宣传大片一起，映射出舍得在可持续、高质量发展新周期里旺盛的战斗力。
“作为一个有历史、有文化、有担当、有使命的品牌，舍得酒业要以最具视觉震撼效果的品牌体验模式，加深与消费者的互动，打造企业品牌‘软实力’。用更大格局去讲述中国智慧的故事，实现‘中国智慧’这个主题的层层裂变与不断递进。”李强说，当前白酒行业正经历新一轮品牌整合和势力重组，名酒竞争格局迎来变革机遇，舍得酒业剑指文化国酒，将千方百计将舍得打造为世界一流白酒品牌。
去年9月，舍得酒业正式对美国出口。而在此之前，舍得酒已经连续3年在加拿大安大略省酒类专卖局“LCBO”销售，并频繁亮相世界级大会，积极探索白酒国际化。
谈营销启动“营销云”数字化营销迈入全新阶段
互联网为消费主权时代下白酒行业的发展提供了新挑战，而营销数字化为白酒行业的发展提供了新机遇。去年8月，舍得酒业启动了“营销云”项目，联合全球最大的企业软件公司Oracle与中国酒水行业最大的咨询公司盛初，强强联手建立消费者大数据库，并针对消费者展开精准营销。
“‘营销云’是践行舍得酒业‘以消费者培育为中心’运作模式的重要一步，舍得酒业将步入数字化营销全新阶段。”李强表示，加快数字化转型升级，全面建立社会化客户关系管理体系，培育百万级的忠诚用户，是舍得酒业在新一轮行业竞争中实现弯道超车的关键。
在此之前，舍得酒业先后与苏宁易购、爱奇艺达成战略合作，除了开展精准投放、优质资源的合作，还确定了双方在大数据端共享的合作，为实施数字化营销、搭建“营销云”打下了良好的基础。未来，舍得酒业还将整合凤凰网、喜马拉雅等更多行业领先平台，继续挖掘“营销云”数据资产，使其传播更精准、有效。同时，通过对“营销云”平台的数据深挖，形成360°客户关系视图，帮助企业更好地把握市场风向、优化战略配置、及产品研发与创新。
谈未来
回应时代坚持高质量可持续发展
“市委七届六次全会将食品行业作为全市‘5+2+1’主导产业的一部分，这既是一种鼓励，也将为舍得酒业高质量发展提供强大的动能。”李强坦言，目前舍得酒业改制后的两年调整期已过，已迈入三年可持续、高质量发展的关键节点，“立足长远，走可持续、高质量的发展之路，以最短时间进入中国白酒第一阵营”便是舍得酒业未来三年冲刺的目标。从董事会到管理层，从业务团队到经销商战略合作客户，公司上下内外已经高度凝聚这一共识。
改制两年多以来，舍得酒业不仅完成了由内到外从产品线、品牌战略到管理理念的各项改革，为品牌跃升凝聚新活力，同时业绩也连创新高。去年前三季度，舍得酒业实现净利润27,306.36万元，较上年同期增长186.01%；酒类产品销售收入15.54亿元，比上年同期增长39.25%；核心产品舍得酒比上年同期增长77.52%。当前舍得酒的成长速度远远领先其它高端白酒品牌。
李强表示，作为全市食品行业的支柱之一，舍得酒业将努力做好排头兵，在打造世界一流品牌的战略目标下奋力追赶，将川酒文化推向全国，将中国智慧推向全世界。
（全媒体记者蔡志凌）
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