卫视跨年夜：火箭少女、乐华七子，总有一个人留住你的眼睛
作者 / 张嘎央
2019卫视跨年之战，今年的序幕，是由浙江卫视拉开的。昨晚，#baby跑调#勇登微博热搜第一，#贾乃亮变沉稳了#、#鹿晗扔口罩#、#蔡徐坤穿貂看着就暖和#、#哈妮克孜紧张到结巴#紧随其后，热搜前五就占了3个。此前，蔡徐坤和鹿晗粉丝就演唱会夜排的撕逼大戏，就已经进行了一番“预热”。而今晚各家直播开始后，朴树忘词，李荣浩笑场等明星翻车热搜相继登上热搜。
回顾2018年，各卫视的竞争可谓稳中求变，加速洗牌。湖南卫视对综艺新品类的贡献颇多，《声临其境》、《我家那小子》、《声入人心》等节目热度和口碑皆有，可以看出正在寻求自我突破，而北京卫视则通过《大江大河》等一波历史大剧的播出，在收视和导向上表现突出。
与此同时，以现代都市剧贯穿全年的东方卫视，综N代逐渐乏力的浙江卫视，主打“小而美”的江苏卫视，也都力求在综艺和电视剧的编排上最大化效益。2018是爆款难求的一年，但差异化竞争却总是能够另辟蹊径。
虽然年年都被吐槽，但跨年晚会不看是不可能的，这辈子都不可能的。年年吐槽，年年“真香”，跨年晚会对当代网络青年来说，就是这一年最后的仪式感。
不换台是不可能的
跨年，其实无非唱跳歌舞、相声小品，内容上已经高度趋同，近年，针对跨年直播的限令，卫视跨年的收支问题、广告赞助的高低涨幅，倒成了卫视举办跨年吸引眼球的“花边新闻”。但该办还是得办，今年加入跨年混战的主要卫视，有湖南、浙江、江苏、北京、东方等9家。
“抢跑”的浙江卫视，让今年自家的热点综艺及其阵容燃烧了年末的最后一把热度，跑男团成员，林俊杰、胡彦斌、张靓颖、谭维维等资深歌手，乐华七子等新晋偶像同台，打响了跨年的第一声礼炮。
不过大部分跨年还是在12月31日晚上播出，而央视的元旦晚会、安徽卫视的“国剧盛典”，则错峰出行，安排在了1月1日。今晚跨年看哪家？网娱君为观众朋友们整理了几家主要卫视的阵容及看点：
首先，看跨年即看明星，老百姓放假之时，便是明星们加班之日。僧多粥少，今年赶场子的明星有林俊杰、张靓颖，两人在浙江、江苏卫视两头跑，还有出现在浙江和湖南卫视的谭维维，以及被浙江和东方卫视拿下的李健和蔡徐坤……
不仅在明星阵容上竞争，跨年本就是各家卫视互相较劲的斗兽场。根据阵容、舞美、编排，观众心中早早决定好了第一梯队，而为了争取更高排名，各家卫视更是溜粉、宣传，忙得不亦乐乎。
跨年，是卫视展示自家肌肉的秀场，电视台的肌肉，当然就是作品和艺人。湖南卫视第一次举办跨年晚会的2005年，正好与2004年首届《超级女声》开播的时间吻合。而现在，以往撑起场面的天娱明星，在2019年跨年明显减少，这其中，蕴含着卫视历史的变迁。
当然，湖南卫视的跨年依旧是观众心中的重头戏，毕竟《亲爱的客栈2》、《声入人心》等热播综艺阵容将亮相，TFboys合体，刘欢、韩红、吴青峰、梁静茹、田馥甄等大牌歌手同台，《镇魂》朱一龙也花落湖南。卫视的青春路线，还是拥有广阔的市场。
湖南卫视
湖南之后，网娱君将北京卫视放在第二位的理由，是因为对这家总挤不到前三的一线卫视来说，2018是逆袭的一年。根据央视索福瑞最新公布的数据，北京卫视喜提2018年全国省级卫视CSM52城和CSM35城的双项收视冠军，而此前长达15年的时间里，坐在这个位置上的都是湖南卫视。
今年北京卫视跨年依旧延续“冰雪盛典”概念，为冬奥宣传服务，主题为“天涯共此时，冰雪新篇章”，不仅有张慧妹、张信哲、汪峰、崔健等风格多样的实力歌手，也有周冬雨、关晓彤等年轻演员。
此外，日本声优软萌女神花泽香菜也将亲临现场，这二次元与主旋律的碰撞，北京卫视怕是隐藏着一颗闷骚的心哦。而武大靖、刘秋宏等体育界明星的登场，用时下网络流行语来描述，可真是“文体两开花”了。
北京卫视
江苏卫视依旧稳扎稳打，为观众奉上一场“用奋斗点亮幸福”为主题的演唱会。林俊杰、张靓颖、张杰、陈伟霆、毛不易、蔡依林、邓紫棋、薛之谦、李荣浩、朴树、周华健、TWINS、草蜢……想通过歌曲回顾2018年的观众，就可以锁定江苏卫视了。而三度参与江苏卫视跨年的李宇春，今年则占据零点压轴的C位。
因为2019年与“依旧”谐音，今年有几家的跨年主题都用上了这个梗。东方卫视便是“爱你依旧，拥抱未来”。吴亦凡、黄子韬、蔡徐坤等新老流量齐聚，荧幕CP和明星夫妇也将同台撒狗粮，唐嫣罗晋夫妇就献出了婚后首秀。此外，还有正热播的《大江大河》中的王凯、《镇魂》白宇、《延禧攻略》聂远、吴谨言、佘诗曼、许凯等演员加盟。
而四川卫视则以“花开天下”定位，拿出了一场新年演唱会，腾格尔、降央卓玛、梁咏琪、容祖儿、徐佳莹、方大同等老中青三代实力歌手唱响跨年。阵容稍稍显弱，不过作为二三线卫视，重在参与嘛。
安徽卫视则延续“国剧盛典”，因《延禧攻略》爆红的吴谨言、秦岚、佘诗曼，青年演员李兰迪、胡先煦、朱一龙等也将现身，并结合改革开放40周年，将定位设为“汇集四十年荧幕传奇，讲述四十年美好生活”。
在各家卫视或多或少强调主旋律的时候，央视反而主打起了青春娱乐牌，1月1日的元旦晚会，则有李易峰、Angelababy、吴磊、杨紫、大张伟、关晓彤、朱一龙、黄景瑜等明星。
手握遥控器的观众，也许并不比出门旅游的人们悠闲，事先把握好节目单和演出流程，及时切换频道，才能在眼花缭乱的卫视跨年中，到达自己最想看的那一个节目。
“小趋势”，燎原之势
说到跨年，我们习惯性在后面跟上“晚会”，脑海中自然就会浮现一派歌舞升平的画面，仿佛没有一曲《难忘今宵》，就不能说自己真正跨过了年。但最近几年，不唱歌也不跳舞甚至没有明星的“跨年”开始出现，这就是所谓的“思想跨年”。
最具代表性的就是罗振宇的“时间的朋友跨年演讲”。这个每年能够吸引几百万人观看的另类跨年，今年已经进入第三个年头，“小趋势”是本次的主题。这是一个来自于未来学家马克·佩恩的社会学概念，经过罗振宇和经济学家何帆的解构，它被解读为“虽然不代表绝大多数的人口，但却对普通人的生活实践具有指导意义的存在。”
不看那些唱歌跳舞，转而“思想跨年”，就是一个“小趋势”，而这个“小趋势”，正逐渐受到大众的重视。
今年，《国家宝藏》、《一本好书》、《风味人间》等从各个角度切入的文化类节目，越来越吸引人们的目光，审美的提高、对知识的渴求正成为这一代年轻观众的差异化特征。与此同时，知识经济的可能性、知识付费的可行性，也在2018年掀起了一次又一次的社会讨论。这些社会和受众特性的转变，也体现在了跨年的表现形式上。
罗振宇的“时间的朋友”，已经与深圳卫视搭档三年；上一次跨年，浙江卫视也在常规晚会的基础上，新设了一场与喜马拉雅合作，由高晓松、马东、张召忠、吴晓波主导的“思想跨年”，今年也将延续“双晚会”的操作；广东卫视在去年跨年也请来了郎咸平、叶檀等财经学者，以“实现财富目标”为主题追了一趟热点……今年，则有了更多人加入。
优酷推出了“文化跨年”一条龙的内容体系。今晚，8点半独家直播罗振宇《时间的朋友》跨年演讲，9点首播马东在浙江卫视的《思想跨年》，1月3日零点，会员则可以抢先看高晓松的《晓说》。
呈崛起之势的“小趋势”，并不只有跨年的内容。支撑起跨年盈利的冠名招商，也逐渐从传统品牌向互联网产品转变。
在竞争激烈的跨年晚会市场，原来的汽车、手机品牌逐渐减少，砸钱的金主成了短视频、电商类APP。互联网对卫视的冲击，不仅体现在内容竞争上，更体现在资本力上。
卫视通过跨年展示的肌肉，背后其实是新兴互联网产品打开知名度的一次较量。去年，在跨年晚会上，火山小视频赞助了东方卫视和江苏卫视，并独家冠名了湖南卫视，在春晚上，则将东方和江苏卫视的冠名收入囊中；而快手，则在浙江卫视和深圳卫视的跨年中有大规模植入。
而说到今年的电视节目赞助品牌，拼多多一路高走，年内赞助了多档热播综艺，跨年当然也不能错过，独家冠名了湖南卫视跨年，赞助了东方、江苏卫视跨年。而去年跨年狠狠刷了一波存在感的全民小视频，今年则独家冠名浙江卫视，与此同时，抖音也拿下了江苏卫视跨年的独家冠名。
跨年晚会，意义何在？
其实年年跨年，观众所求的不过仪式感，而年年同质化的表演内容和争抢明星，未免让跨年显得有些繁重和鸡肋。即便如此，对卫视、明星、观众来说，跨年依然是必要的存在。
跨年晚会是卫视每年的例行公事，它承担着领导政绩、地方发展、卫视实力的宣传功能，对各家电视台来说，是最重要的IP之一。跨年晚会并不会为卫视带来多少收入，甚至有时候还会亏钱，但也要坚持做，就是这个道理。
浙江卫视跨年的主视觉元素就选择了“中国龙”，能够配合旋转、升降及AI技术等进行演出，颇为高科技，为此，特地请来“欧洲电视歌唱大赛”设计师Florian Wieder来负责舞美。
北京卫视跨年总导演郭巍表示：“现在的跨年晚会大家都想做不同，但同质化现象依然特别严重，从导演角度来说，都是在做差异，在做自身的独有资源。”
对明星来说，这是一个证明自己的舞台。跨年晚会既是回顾这一年爆火综艺、剧集及其捧红的艺人的好机会，也是贺岁档剧组宣传的重要阵地。《延禧攻略》剧组，《镇魂》的朱一龙、白宇，NPC和火箭少女101，乐华七子……究竟去哪家跨年？这里面必然有过一番利益的博弈。
而对吃瓜群众来说，跨年晚会是今年最后一个全民吐槽的存在，是大众发泄的出口。跨年能上热搜的只有2种情况，一是流量明星的彩虹屁，二是艺人的翻车现场，后者明显更能代表大多数人的意见。守在电视机前的观众，就等着看艺人跑调结巴出丑呢！接下来的一两天，明星的跨年糗事，将承包整个热搜榜。
无论是吐槽旧式晚会，还是转向“思想跨年”，其实根本都在自我表达，前者是当下纯粹的抒发，后者则多了一丝自省的意味，但这也是为了今后更好地输出嘛。足不出户，也能通过电视屏幕和社交媒体，参与一场全民狂欢。那么问题来了，今年你是否也和我一样，宅在家里跨年呢？
新闻推荐
人民网12月31日消息，新故相推，日生不滞。2019年，我们将迎来中华人民共和国成立70周年；第二届“一带一路”国际合作高峰论坛也...