“生产线直播”也是种消费升级
在整洁明亮的厂房中，产品在生产线上飞速流动，令人惊奇的是，厂房内竟设置了当下流行的直播设备，而通过手机App，消费者可以实时看到生产情景。近日，记者在重庆百亚纸尿裤工厂就见到了上述场景。日前召开的中央经济工作会议提出，推动更大规模减税降费，为中小企业智能升级提供针对性服务。作为连接供需两端的纽带，平台级企业也可以为中小企业减少负担。（12月30日《第一财经》）
听说过网红直播，单调的工业生产线也可以直播“吸粉”？可以设想一下，如果你想给宝宝买一包尿不湿，有很多方式，首先可以去孕婴用品商店，挑选牌子响亮产品；其次可以逛逛网店，哪一款舒心放心便宜，就下单哪一款。现在，另一种渠道出来了，你可以连线厂家，提出所购尿不湿的型号和技术要求，然后厂家通过视频直播让你看到一打一打的尿不湿，怎样在生产线上“滚动出镜”，如何包装好打包等待快递——这般场景就是以后慢慢时兴的“生产线直播”，意在通过直播技术打通生产端与需求端之间的信息流，令产品设计、生产、制造全流程可视化。
实际上，很多中小企业已在慢慢借助这样的平台实行透明化生产，按需下单，通过“生产线直播”获取消费者关注，取得品牌放大效应和用户信任，并极大减少运营成本。
说起成本，想起前几年商界特别流行的一个说法，叫做“尊重渠道的价值”。凡是做生意的人，心里都特明白一件事情，如果有了自己的供货渠道，就能拿到物美价廉的货物；如果能占有一定的销售渠道，那就意味着产品能够迅速摆到消费者最容易看到的地方；如果有自己的推广渠道，那就意味着一个产品能迅速被用户熟知，变现为品牌价值。渠道还有很多，类似反馈渠道、融资渠道，等等。我们慢慢发现，打通某一条渠道好像成了企业家的首要禀赋和素养，而真正埋头做产品的人和企业，往往被边缘化了。因为，东西再好但没有渠道，只能靠边站。
在最讲究公平的市场中，如果不是“物美者赢”，而是有渠道、有资源、有手段的人和企业通吃，这是严重违背市场精神的。
那么，有没有可能改变这种情况呢？当然有，那就是改变已有的商业模式和流程，让渠道的作用弱化，让产品本身成为首要的议价要素。此次中央经济工作会议就强调，要推动先进制造业与现代服务业深度融合。这里的现代服务业，其中就包括将产品直接纳入消费端的平台。比如，拼多多近日宣布推出的“新品牌计划”，通过扶持1000家覆盖各行业的工厂品牌，助力中小微制造企业成长。该计划最重要的两点，一是全透明化生产，建立新的信任机制，二是以需定产，通过极简的供应链来大幅降低中小企业的负担。
这种模式下，买家和生产商可以直接对话，没有中间商赚差价，不需要什么“渠道”就能直达。这样一来，不但厂家省去了产品之外的推广、仓储、营销等各项费用，还在消费端形成了“便宜可信”“个性定制”的良好体验，这是一种典型的消费升级。
很显然，这种消费升级对应了当下消费群体的分化格局。第一财经商业数据中心日前发布的《2018中国互联网消费生态大数据报告》显示，以“90后”为代表的年轻消费群体，其职业观、生活观和消费观更为个性。更有专家表示，在“90后”逐渐成为消费主力的同时，“00后”蕴藏着巨大消费潜力，其兴趣更多元，对互动性要求更高，这将成为未来消费市场升级与变革的全新驱动力。而那些能够连接生产端的强社交属性、更接近需求的平台，一定是中国制造业的未来，是最适合中国中小企业发展的平台。陈时敏
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