千亿市值两年蒸发800亿，转型遭遇挑战 美图难再“秀”□本报记者 朱文明
美图公司能迈过转型这个坎吗？
曾有网友调侃：“日本化妆术、韩国整形术、泰国变性术、中国PS技术是亚洲四大奇术。”2008年10月正式上线的美图秀秀，乘着全民美颜的东风，一路快速发展。2016年底，美图公司在香港上市，成为腾讯之后港股第二大互联网公司。2017年初，美图上市不久之后，市值曾一度逼近1000亿港元大关。近日，曾经风光无限的美图公司却遇到了麻烦，似乎走到了命运的拐点。11月28日，中消协通报100款APP个人信息收集与隐私政策测评报告，其中美图秀秀APP因涉嫌过度收集可识别生物信息、财务信息等隐私被两次作为案例提及。很快资本市场就给出了反应，美图股价骤然暴跌，创出最近20个月以来最大单日跌幅，曾经的千亿港元市值也仅剩不到200亿港元。而在此之前，美图的股价已经遭遇持续下跌，公司也作出一系列转型的重大调整。此次被点名和股价暴跌，无疑给美图转型增添了变数。
风光一时 曾自称“迷你版腾讯”
2008年10月正式上线的美图秀秀，曾创造过“爆款”的神话。当时，QQ空间大热，美图的创始人发现用户想要把照片晒出美感，就要先经过Photoshop修饰，但没有多少人会这款复杂的软件，于是他们决定要做一款“大众版的PS工具”。
彼时，刚上线的美图秀秀其实局势并不乐观，前有迅雷的光影魔术手，后有腾讯推出的QQ影像。但是，美图秀秀却凭借两个强大的优势突出重围。一个就是操作极其简单。美图秀秀操作极其简单粗暴，在这个APP上，找不到图层，找不到液化，也看不到数值，剩下的都是让女人兴奋的选项：“美白、瘦脸、增高、祛痘！”两个月，美图秀秀的用户就突破了100万。
另外一个让美图秀秀创造“神话”的功能就是一键给照片化妆，也就是一键美容的功能。用户使用美图秀秀修饰照片，磨皮、瘦脸、大眼睛等都不用一步一步点了，直接一步到位。有评论说，美容功能好像一扇门，为美图秀秀带来了数以千万计的用户，更重要的是一下就将美图秀秀与市场中的同类竞品彻底区别开了。
简单的操作和强大的功能，让美图秀秀在没有任何营销策划的前提下，在让国内用户蜂拥下载的同时，也刷屏海外用户的朋友圈，美国APP Store排名从900 开外上升到第35。到了2016年10月份，美图秀秀的月活数约为4.56亿，而当时能达到这一用户量级的公司，在整个中国互联网圈都寥寥无几。
2016年底，美图公司赴港上市，成为腾讯之后最大的互联网IPO。此后股价更是一路飙涨，市值逼近千亿港元，董事长蔡文胜也借此成为厦门首富，他也兴奋地在朋友圈发文庆祝，自称“迷你版腾讯”。
遭遇困境 用户数持续下滑
11月28日中消协发布的100款APP个人信息收集与隐私政策测评报告显示，11款App涉嫌过度收集财产信息，10款App涉嫌过度收集生物识别信息。这份报告提供的美图秀秀App截图中，美图收集或收到的用户个人信息包括“用户姓名、性别、电话号码、电子邮箱地址、出生日期、地理位置、身份证号码、可识别生物信息和财务信息（如信用卡卡号或银行账号、微信支付或支付宝账号信息）”。
除了遭遇来自中消协和用户的质疑，美图秀秀对于用户的吸引力也在下降。根据美图2018年上半年财报，美图秀秀月活跃用户总数为1.16亿，同比下滑1.2%。同时，美图多款App的用户规模都出现了持续性下滑。财报显示，美图2018年上半年月活跃用户总数为3.50亿人，相比2017年同比减少了6592万人，美图秀秀、美颜相机和美拍的月活跃用户规模均出现下滑。其中美拍的月活跃用户规模下滑最严重，从2017年上半年的9814万人下降到2018年上半年的4277万人，减少56.4%。美颜相机2018年上半年的月活跃用户总数为9075万人，相应下滑6.2%。
对此，美图解释：“虽然有部分属于一次性因素，例如2018年3月及6月各应用商店暂停美拍的下载，但是影像应用市场日益激烈的竞争也给我们整体用户增长带来压力”。这样的情况在2017年就已出现，2017年美图各个产品的月活跃总用户数为4.15亿人，相比2016年下滑7.6%。
“壮士断腕” 转让电商和硬件业务
用户数的下滑，让美图公司的财报也很扎眼。数据显示，2016年、2017年，手机等硬件收入分别为14.7亿元与37.4亿元，在总营收中分别占比93.4%和82.6%。其今年上半年财报显示，手机硬件收入的占比同样高达72%。尽管手机业务贡献了其绝大部分营收，但却一直没有带来真正的盈利，为了收窄亏损，美图只能选择了壮士断腕。
11月19日晚，小米集团公布第三季度财报之后表示，已经和美图达成重要战略合作，未来将共同推出手机和智能硬件产品。合作内容为：“包括所有日后发布的美图品牌智能手机及某些智能硬件产品相关的美图品牌的全球度假授权以及若干技术和域名的全球授权。”美图放弃了手机产品的研发、销售等业务，也意味着正式放弃手机这个曾经的主要营收来源。
在将始终亏损的主营业务出售之后，美图还宣布其主打电商业务的美图美妆将结束运营。美图近期与寺库集团、TryTry公司发布战略合作备忘录，表示三方达成战略合作意向。根据合作内容显示，美图美妆将由寺库集团投资的美妆电商TryTry运营。对此，美图方面解释称要将电商业务轻资产化运作，有利于美图将更多的精力放在其“美和社交”。
据悉，美图电商“美图美妆”业务的前身是2017年3月发布的美铺，同年10月升级为美图美妆。如今，仅仅时隔一年，美图便将这一商业化的重点项目抛弃。由此可以看出，美图在电商业务方面商业化尝试的效果及业绩不如预期。
电商和智能硬件两块业务的出售源自持续亏损，美图不得不正视这些“压力”，最终选择放弃。未来，通过转让电商和硬件业务，美图希望的是能够减少亏损，发力自身轻资产化运营的新战略。
评论认为，这对美图来说是一次不容易的“断舍离”。根据美图财报，美图营收长期依赖硬件，曾因此被质疑是一个硬件公司。上市之初，美图提出要实现多元化营收，此后互联网业务营收占比也在不断增长。不过2018年上半年智能硬件收入14.8亿元，仍为最大营收板块，互联网业务收入为5.72亿元。
不过，也有业内人士认为，其实硬件业务对于美图来说是鸡肋，这是大部分冲刺上市的公司都会遇到的问题，在上市前想把公司的业务版图和营收盘子做大，但是如果这个业务最后只是大却不赚钱，就会在上市后陷入两难的尴尬。美图砍掉硬件业务，可能在短期内会有阵痛，但这是值得的，因为资本看重的是利润。
转型挑战 隐私质疑影响社交化战略
为了专注于社交战场，美图进行了一系列大刀阔斧的调整。在转让电商和硬件业务后，却遭遇了“当头一棒”——被中消协点名。
分析师认为，在这个节骨眼上，美图秀秀被中消协点名，对美图的转型来说不算是好事。美图秀秀是美图旗下最大的APP，也是明确表示并且已经开始社交化的产品。而在这时被点名，给美图公司的转型蒙上一层阴影。
美图出售电商和硬件业务后，表示未来将聚焦社交战略。而业内人士表示，隐私质疑会影响该战略的落地。有观点指出，美图的用户群主要是女性，女性对社交是很敏感的，未来美图恐怕需要做很大的功课来保证用户的安全感。
同时，还有专家从产业的角度分析，美图并不是社交战场的先行者，对手也不乏腾讯等头部企业。美图想要在社交上有特别大的突破，这个概率很低。不过，如果QQ、微信、陌陌不能在4G升级5G、图文向视频转化的社交转折点上抓住机会的话，美图也许有机会。
从2008年成立至今，美图已经走过了十年的时光。但如今十岁的美颜已经不再是美图一家的代名词，美颜早已成为常态。没有了电商和手机，坐拥数亿用户的美图如何找到一条新的腾飞之路，市场正在期待。
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